Туризм по России меняется: что теперь выбирают путешественники
Исследование крупного туроператора выявило ключевые тренды внутреннего туризма: чего ищут семьи с детьми, молодежь, туристы 55+ - новые тренды и направления.
Что выбираю внутренние туристы в 2026 году? АТОР представил результат исследования, которое провёл туроператор Coral Travel. Анализ бронирований выявил четкое разделение на возрастные группы и формирование новых, узких трендов для каждой категории туристов.
Внутренний туризм продолжает оставаться динамично развивающейся отраслью, однако его структура и запросы клиентов претерпевают значительную трансформацию. По данным исследования Coral Travel, основанного на анализе реальных бронирований, мотивация и ожидания от поездок по стране кардинально различаются у представителей разных поколений. Этот сдвиг отражает общие социальные изменения и появление новых технологических возможностей для планирования отдыха.
Семьи с детьми: комфорт и тематические впечатления
Для семей, путешествующих с детьми, поездка превращается в тщательно спланированное мероприятие, приуроченное к школьным каникулам. Зимний и весенний периоды стали для них основным временем совместного отдыха. Ключевой мотив родителей — подарить ребенку незабываемые, эмоционально насыщенные впечатления, которые часто носят тематический характер.
В приоритете у этой группы не стандартные обзорные экскурсии, а интерактивные программы, погружающие в праздничную или природную атмосферу. Пик популярности приходится на посещение вотчины Деда Мороза в Великом Устюге, участие в рождественских и новогодних мастер-классах в старинных городах Золотого кольца, а также безопасные активные развлечения на свежем воздухе: катание на собачьих упряжках на хаски-фермах, ватрушках или снегоходах.
При выборе тура для семей критически важна удобная и предсказуемая инфраструктура. Родители обращают особое внимание на наличие просторных семейных номеров, организацию детского питания, близость основных локаций и продуманную логистику, минимизирующую утомительные переезды. Комфорт и безопасность становятся базовыми требованиями, без которых даже самая интересная программа теряет привлекательность.
Молодежь и активные путешественники 30-45 лет: поиск контента и адреналина
Параллельно сформировалась мощная аудитория молодых людей и пар в возрасте 30-45 лет, для которых путешествие является неотъемлемой частью образа жизни и способом самовыражения. Их мотивация в значительной степени формируется под влиянием соцсетей, где культивируются эстетически безупречные образы дикой природы и экстремальных приключений.
Льды Байкала, всполохи северного сияния над Хибинами, заснеженные вершины Алтая — эти и другие визуальные символы становятся целью поездки. Для таких туристов важен не столько процесс, сколько результат в виде уникальных кадров и личного опыта, которым можно поделиться. Путешествие становится источником ценного контента.
Эта аудитория готова к долгим перелетам, сложным маршрутам и спартанским условиям ради адреналина. В их программах преобладают активные виды отдыха: треккинг по ледяным торосам, восхождения, фрирайд, снегоходные экспедиции. Популярными направлениями остаются Карелия, Кольский полуостров, Алтай, Байкал и Камчатка. При этом запрос на экстрим сочетается с желанием иметь комфортное убежище после трудного дня, что объясняет растущую популярность глэмпингов и геокупольных отелей в удаленных локациях.
Туристы старшего возраста: глубина познания и осознанный комфорт
Аудитория путешественников в возрасте 55+ остается одной из самых лояльных и финансово устойчивых, хотя ее доля в общем потоке постепенно перестает быть доминирующей. Представители этого поколения стали более избирательными и стратегическими в планировании. Они часто сознательно выбирают для поездок межсезонье, чтобы избежать толп и высоких цен, наслаждаясь спокойствием и умиротворением.
Их запросы значительно эволюционировали. Если раньше в приоритете был отдых как таковой, то теперь они стремятся к глубокому, содержательному погружению в историю, культуру и природу регионов. Эта познавательная составляющая должна быть неразрывно связана с высоким уровнем комфорта и заботой о здоровье. Надежность транспорта, например, купе в поезде, и насыщенность экскурсионной программы с профессиональными гидами являются обязательными условиями.
В маршруты активно включаются оздоровительные элементы: посещение термальных источников на Байкале или Камчатке, лечебные программы в санаториях Кавказских Минеральных Вод. Классические направления, проверенные временем, сохраняют свою популярность. Это курорты Крыма и Кавказа, города Золотого кольца, теплые Сочи и Калининград, а также спокойные природные туры с размещением в комфортабельных отелях на Байкале, например, в Листвянке.
Новые нишевые тренды: гиперспециализация туриста
Формирование узких, высокоспециализированных направлений — один из самых показательных трендов последних лет. Он свидетельствует о возросшей зрелости рынка и осознанности потребителей, которые путешествуют не «просто посмотреть», а за совершенно конкретным, уникальным опытом.
Отчетливо выделяются целевые группы. Фототуристы целенаправленно отправляются в Мурманскую область или Архангельскую область в сезон полярных ночей, чтобы запечатлеть северное сияние. Экстремалы ищут особые ощущения от хели-ски на склонах вулканов Камчатки или ледолазания в Карелии.
Отдельный и быстрорастущий сегмент — гастрономический туризм. Путешественники планируют маршруты вокруг дегустаций уникальных локальных продуктов и блюд: ухи из байкальского омуля, карельской калитки, медовухи в Великом Новгороде или сыров в Алтайском крае. Не снижает активности и аудитория паломников, которые совершают поездки по святым местам и монастырям даже в зимний период.
Цифровизация и рост самостоятельного планирования
Параллельно с гиперспециализацией наблюдается другая фундаментальная тенденция — взрывной рост самостоятельного планирования путешествий. Современный турист стал значительно более информированным, уверенным и независимым благодаря доступности онлайн-сервисов.
Типичная модель сегодня часто выглядит как сборка индивидуального пазла. Путешественник самостоятельно приобретает авиа- или железнодорожные билеты через агрегаторы, бронирует отель или апартаменты на специализированных платформах, а затем точечно дополняет программу, заказывая отдельные экскурсии, гидов или активности уже на месте или через нишевые онлайн-сервисы. Этот подход отражает общемировой тренд на персонализацию и стремление туриста полностью контролировать все аспекты и бюджет своей поездки, минуя стандартные пакетные предложения там, где это кажется ему неоптимальным.
Новые форматы отдыха от редакции Турпрома
Помимо смены потребительских привычек, внутренний туризм в России демонстрирует и географическую экспансию, а также появление новых форматов отдыха. Если раньше поток был сосредоточен вокруг нескольких классических направлений, то теперь открываются и набирают популярность ранее не столь массовые регионы.
Наблюдается устойчивый интерес к удаленным и экологически чистым территориям. Например, все больше туристов открывают для себя Арктическую зону — архипелаг Земля Франца-Иосифа, плато Путорана, Ямал — не только как место для экстремального туризма, но и для наблюдения за уникальной флорой и фауной. Набирает обороты этнотуризм в республиках Сибири и Дальнего Востока, где можно познакомиться с культурой и бытом коренных малочисленных народов.
В ответ на запросы аудитории активно развиваются новые форматы размещения. Помимо уже ставших привычными глэмпингов и геодомов, появляются эко-отели, интегрированные в природную среду, агротуристические фермы, предлагающие полное погружение в сельскую жизнь, и даже форматы workation — совмещения работы и отдыха в живописных локациях с надежным интернетом. Развивается и инфраструктура для путешествий на собственном транспорте — автодомах, караванинга, с сетью оборудованных кемпингов и сервисов.
Еще один заметный тренд — событийный туризм. Поездки планируются под конкретные фестивали, праздники или спортивные мероприятия, будь то «Игры Дедов Морозов» в Великом Устюге, «Байкальская миля» для автолюбителей, фестиваль сыра на Алтае или этнические праздники в разных регионах. Это позволяет туристу получить концентрированные впечатления и глубже прочувствовать локальную культуру.
Таким образом, российский внутренний туризм переживает период глубокой трансформации, движимой как изменением запросов самих путешественников, так и развитием инфраструктуры и технологий. Рынок становится более сегментированным, сложным и ориентированным на создание персонализированного, осмысленного опыта для каждой конкретной группы туристов.
