Туристические слоганы – хорошие и не очень

По оценке журнала «Budget Travel», три наиболее удачных туристических слогана родились в Америке: «I Love New York» («Я люблю тебя, Нью-Йорк!»), «Virginia Is for Lovers» («Виргиния – страна влюбленных») и «What Happens Here, Stays Here» («Всё, что случается здесь, здесь же и остается», Лас-Вегас). Перу американских копирайтеров также принадлежат слоганы «Come See for Yourself!» («Убедись сам!», Нью-Джерси) и «SayWA» («Скажи, почему!», Вашингтон). Однако в сфере создания слоганов случаются и неудачи. По мнению ряда журналистов «Budget Travel», Центральная Америка прямо-таки пестрит слоганами, составленными на плохом английском языке. Достаточно вспомнить никарагуанский «Unique» («Уникальный»). Учитывая многозначность этого слова, приходится ломать голову, в каком значении употребили его авторы. Или пришедший из Сальвадора «Impressive!» («Впечатляющий»). Видимо, «Modest!» («Неприметный!») уже кем-то занят. В прошлом году Панама представила слоган «It Will Never Leave You» («Мы никогда тебя не оставим!»). Исследовательская группа «Jaunted» опросила население, какие ассоциации вызывает этот слоган. Типичным ответом было: «Мы тебя не бросим, как мать бросила отца». Начиная с 2006 года копирайтеры Гватемалы выпустили слоган «Soul of the Earth» («Душа на Земле»). По этому поводу в одном элитном блоге Латинской Америки появился комментарий: «Надо полагать, тут поработали шаманы, не иначе. Или, может быть, спелеологи? А во время солнцестояния земля будет дрожать?» Курортам Центральной Америки определенно стоит взять на вооружение слоган: «Mother Nature’s Best-Kept Secret» («Самая сокровенная тайна Матери природы»). Поистине краткость сестра таланта! Кто же откажется от поездки на курорт, где можно увидеть такое чудо?» Не менее замечателен: «Costa Rica: No Artificial Ingredients» («Коста-Рика. Ни одного искусственного компонента»). Один из читателей «Budget Travel» по имени Джимбо (Jimbo) наиболее удачно высказался по этому поводу: «Туристический слоган, как минимум, не должен раздражать. То есть он просто должен привлекать внимание. Но реклама нередко превращается в антирекламу». Самым плохим слоганом в мире Джимбо назвал: «Colombia: The Only Risk Is Wanting to Stay» («Колумбия. Риск только один – уезжать не захочется!») «Albania: A New Mediterranean to Love». («Албания. Новое Средиземноморье с любовью»)