Неожиданно: россияне стали чаще путешествовать, но больше экономить в отпуске

В 2024 году россияне стали активнее путешествовать, но стремятся экономить во время отпуска. Это выяснили аналитики СберИндекса и сервиса OneTwoTrip, проанализировав туристическую активность за прошедший год и первый квартал текущего. С результатом этого исследования ознакомилась редакция инфогруппы Турпром.

Внутренний туризм

Согласно оценкам СберИндекса, число путешествующих по России в 2024 году увеличилось на 3% по сравнению с предыдущим годом, достигнув отметки в 42,2 млн человек. В первом квартале 2025 года эта тенденция сохранилась с ростом на 4% в годовом выражении. Наибольший туристический поток наблюдался в июле и августе 2024 года.

В первой пятерке самых популярных регионов для путешественников в первом квартале текущего года оказались: Москва (19,8% от общего туристического потока), Московская область (11%), Санкт-Петербург (5,9%), Краснодарский край (4,2%) и Республика Татарстан (2,8%). Наиболее заметный прирост доли туристов в первом квартале 2025 года зафиксирован в Крыму (+0,5 п.п.), Татарстане (+0,5 п.п.), Москве (+0,4 п.п.) и Нижегородской области (+0,3 п.п.). Интересно, что даже в период низкого сезона (с января по апрель и с октября по декабрь) выбор направлений у туристов остается практически неизменным, отдавая предпочтение тем же регионам, что и летом.

В путешествиях по России туристы стали более экономными, и эта тенденция усилилась в первом квартале 2025 года. Общий рост расходов на туризм в 2024 году (+7%) обусловлен увеличением числа туристов (+3%) и затрат на одного человека (+4,3%). Однако, реальные расходы на одного туриста, с учетом инфляции, снизились на 4,7% за 2024 год и на 12% за первый квартал 2025 года.

Во время поездок среднестатистический турист тратит большую часть бюджета на посещение кафе и ресторанов, а также на покупки в продуктовых магазинах: 51% в 2024 году и 50% в первом квартале 2025 года.

Продолжительность поездок по авиабилетам, забронированным клиентами OneTwoTrip по России, увеличилась с 5,6 до 5,8 дней по итогам года. В то же время, в первом квартале 2025 года этот показатель значительно снизился на 1,5 дня и составил 3,4 дня.

Исследование показало, что российские туристы не склонны заранее планировать свои поездки по стране. Только каждый седьмой путешественник бронирует отели и билеты более чем за месяц до поездки. При этом летний отдых чаще планируется заранее: доля железнодорожных билетов, приобретенных не позднее, чем за 7 дней до поездки, в 2024 году составила 54%, а в первом квартале 2025 года – 71%.

В 2024 году и в первом квартале 2025 года большинство путешественников (67% и 71% соответственно) отправлялись в туристические или деловые поездки в одиночку, четверть – вдвоем, а остальные – компаниями из трех и более человек.

В первом квартале 2025 года наблюдается небольшой рост доли бронирований в отелях более высокой категории. Если в первом квартале 2024 года наиболее популярными были трех- и четырехзвездочные гостиницы, то в первом квартале 2025 года четырехзвездочные отели стали самыми востребованными. 99,2% путешественников при авиаперелетах выбирают эконом-класс. Билеты в вагоны с сидячими местами и плацкартные вагоны составляют 76% заказов.

По словам Дарьи Цыплаковой, управляющего директора и руководителя лаборатории СберИндекс, рост внутреннего туризма – это позитивный знак, однако снижение расходов на одного туриста (-4,7% за 2024 год и -12% за первый квартал 2025 года) с учетом инфляции свидетельствует о стремлении потребителей к экономии. В то же время, растут расходы на развлечения и спорт, а также увеличивается продолжительность поездок: это говорит о том, что российские туристы готовы экономить на многом, но не на эмоциях и впечатлениях.

N.B. Также рекомендуем прочитать: «Майские каникулы: куда сбежать из Москвы с детьми на машине? Репортаж Турпрома с передовой развлечений».

Выездной туризм

Согласно исследованию, россияне стали чаще выезжать на отдых за границу: в 2024 году за рубежом побывал каждый пятый, а в первом квартале 2025 года – уже каждый четвертый. Доля зарубежных поездок по авиабронированиям увеличивается: в 2024 году на 3,5 п.п., до 21,6%, а в первом квартале 2025 года – на 4,8 п.п., до 26,1%.

Наибольший прирост доли авиазаказов за 2024 год показали Дубай, Сеул и Баку. В первом квартале 2025 года Дубай сохранил свои позиции, а Алматы продемонстрировал значительный рост – в 1,6 раза. В то же время, наблюдается тенденция к снижению интереса к традиционно популярным направлениям, таким как Стамбул и Ереван.

Изменились предпочтения путешественников с детьми, которые все чаще выбирают Азию для семейного отдыха. Стабильный рост спроса на Бали наблюдается как в целом за 2024 год, так и за первый квартал 2025 года. Это может говорить об увеличении доли туристов, готовых платить за яркие впечатления.

Несмотря на увеличение средней продолжительности рейсов (в связи с ростом спроса на азиатские направления), инфляцию и повышение цен на топливо, средняя стоимость авиабилета в одну сторону за границу растет умеренно: за 2024 год на 8,8% (с 18 200 до 19 800 рублей), а за первый квартал 2025 года – на 15% (с 20 000 до 23 000 рублей).

В то же время, средняя стоимость ночи в зарубежных отелях увеличилась более существенно: за 2024 год на 23%, достигнув 16 000 рублей, а за первый квартал 2025 года – на 30% (с 15 000 до 18 000 рублей). Это во многом объясняется тем, что путешественники выбирают более дорогие варианты размещения по сравнению с 2023 годом.

В 2024 году, по данным о глубине бронирования авиабилетов за границу, наблюдается небольшое снижение доли спонтанных бронирований, которое частично компенсируется заметным ростом долгосрочного планирования поездок. Однако, в первом квартале 2025 года доля спонтанных покупок снова увеличилась на 2 п.п., до 49,5%.

Несмотря на существенный рост доли бизнес-класса (на 43% в 2024 году и в 2 раза в первом квартале 2025 года, с 0,8% до 2,3%), снижение доли перелетов эконом-классом незначительно. Подавляющее большинство российских туристов (98%) по-прежнему отдает предпочтение бюджетным вариантам перелетов за рубеж.

Средняя продолжительность отдыха за границей меняется незначительно. В 2024 году продолжительность авиапутешествий за границу выросла на 0,5 дня, до 12,4 дней, а в первом квартале 2025 года снизилась на 0,3 дня, до 11,2 дней. Россияне все чаще выбирают пляжный отдых в Азии и стараются его продлить.

➔ Смотрите новости на смартфоне? Подпишитесь на новости Турпрома в  Google News  (в браузере  ХРОМ ): это свежие новости о туризме, лучшие цены на туры и билеты, здоровье, технологии, жизнь знаменитостей, еда и рецепты, астрологические прогнозы, лайхаки о саде и огороде и многое другое! Также рекомендуем подписаться на наш канал новостей в  Telegram или на Дзен.