Санаторный парадокс: компас спроса на лечение туристов сошел с ума
«Санаторный парадокс» отметили эксперты по российскому лечебному туризму для РСТ. Спрос на лечение туристов распределился нестандартно — спрос на прежнего лидера, санатории Краснодарского края, пошёл вниз, число бронирований существенно ниже. Как нетрудно догадаться, погоду портит «мазутный фактор» в Анапе, впрочем, погода местных также подвела. А вот продажи санаториев Кавминвод, Урала и Сибири, Подмосковья и средней полосы сохраняются на стабильно высоком уровне.
В целом число желающих отдохнуть и подлечиться стандартно растёт. При этом многие санатории ориентируются на запросы аудитории, и вместе с классическими долгосрочными лечебными путёвками предлагают короткие оздоровительные и релакс-программы. И, как показывают данные Bronevik.com, мера имеет успех. Количество онлайн-бронирований санаториев и пансионатов с 1 января по начало июля выросло на 15% к прошлому году — и при этом средняя продолжительность отдыха составляет как раз три дня, а почти треть заказов или 32% - это как раз заезды на выходные. При этом средний чек программ — почти 7 тыс. руб. за ночь.
Если говорить о спросе по регионам, то согласно статистике туроператора «Алеан» он распределяется так. Впереди всех КавМинВоды 48%, то есть почти половина от общего объема бронирований. Краснодарский край и Крым получают по 21% каждое, далее следует Подмосковье и средняя полоса России 12%. По 2-3% получили такие места как Белокуриха на Алтае, а также Тюменская область с её горячими источниками и Башкирия.
При этом в «Алеане» как раз отметили нетипичное снижение бронирований санаториев Краснодарского края. Объясняют его «мазутным» фактором — ранее Турпром писал о том, как туристам официально разъяснили вопрос с купанием в море и отдыхом на пляжах Анапы. В двух словах — ничего хорошего, по-прежнему запреты и штрафы. Кроме того, падение спроса усугубили холодное начало сезона и подорожание.
В анапском санатории «Родник» рассказали и о том, как ситуация выглядит на местах. Сейчас он загружен всего на 55-60%. «Обычно в июле санаторий заполнялся на 100%. Август загружается с отставанием почти на 40-50%, спрос очень низкий, к тому же подвела погода», - рассказывают там. Но, как уверили представители санатория, их «держит на плаву» как раз лечебная база и её программы — в санатории три источника минеральной воды прямо на территории питьевого бювета, бассейн с минеральной водой и так далее. «Привлекаем и скидками, которые даем, прежде всего, постоянным клиентам. Предлагаем общую скидку 10% на санаторно-курортную путевку с лечением, то есть вернулись на уровень цен прошлого года», – отметили в «Роднике», добавив, что путёвки без лечения на данный момент не актуальны, «свободное время, которое люди раньше тратили на пляжи, они посвящают процедурам».
Задела ситуация не только Анапу, места можно найти даже в наиболее востребованных здравницах Сочи. А вот спрос на санатории Кавминвод, Урала и Сибири, Подмосковья и средней полосы сохраняется на стабильно высоком уровне. «Около 80-90% здравниц Московской области и Центрального федерального округа загружены на лето. В Ульяновской области, Пермском крае еще есть места на август. Санатории Ярославской, Рязанской областей бронируют уже на октябрь. В Кавминводах треть объектов «на стопе», в целом загрузка санаториев на лето составляет 70-90%», – рассказали в «Алеане».
Рассказали там и как туристы выбирают санаторий. Главный критерий, что не удивительно, цена. «68% отдыхающих при выборе санатория ориентируются на стоимость путевки и набор процедур, 53% прежде всего оценивают инфраструктуру и сервис объекта: качество номеров, питания, наличие бассейна, 51% интересуются туристическими возможностями курорта, 43% – лечебно-диагностической базой, 35% думают о транспортной логистике и ценах, 10% выбирают санатории со спецпрограммами: детокс, антистресс, anti age и другие», – рассказали в Алеане.
Что касается цен, то отдохнуть в Кавминводах достаточные для лечебной программы 10-11 дней обойдётся в 140 тыс. руб., в Краснодарском крае ещё дороже — около 160 тыс. руб., в Крыму подешевле — 120 тыс. руб. Самой дорогой в списке, правда, оказалась Белокуриха, там ценник чуть-чуть не дотягивает до 195 тыс. руб. А Подмосковье и средняя полоса, внезапно, не так уж и дорого — средний ценник от 105 тыс. руб. Башкирия и Тюмень «достанут» из кошелька туриста около 125 тыс. руб. Причем все цены даны «не считая дороги».
