Летние тренды-2025: россияне расширяют географию поездок – от калининградского побережья до грузинских гор

Аналитики Ozon Travel представили детальный анализ бронирований авиабилетов и отелей за июнь-июль 2025 года. Исследование, с которым ознакомился корреспондент инфогруппы Турпром, выявило ключевые тенденции в предпочтениях российских туристов, как в отпускных, так и в деловых поездках, по сравнению с летним сезоном 2024 года. Наблюдается рост интереса к зарубежным направлениям, изменение фокуса внутреннего туризма и увеличение числа деловых поездок за рубеж.

Интерес россиян к отдыху за пределами страны значительно вырос: спрос на авиабилеты за рубеж увеличился на 54% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Среди наиболее популярных направлений выделяются следующие:

1. Армения: Лидирует по общему числу бронирований с ростом продаж авиабилетов на 41% год к году.
2. Азербайджан: Спрос на билеты вырос на 15% по сравнению с летом 2024 года.
3. Грузия: Замыкает тройку лидеров по популярности с впечатляющим ростом продаж билетов в 3,5 раза.
4. Абхазия: Показала рекордный прирост спроса более чем в 50 раз после возобновления прямых рейсов в Сухум впервые за 30 лет.
5. Беларусь: Продажи авиабилетов в эту страну в b2c-сегменте выросли на 83%.

Несмотря на усиление интереса к зарубежным направлениям, летний отдых внутри России остается востребованным: спрос на внутренние авиаперелеты с туристической целью вырос на 66%. В топе направлений оказались:

1. Калининград: Наблюдается значительный рост продаж билетов по направлению Санкт-Петербург — Калининград (123%) и Москва — Калининград (80%).
2. Казань: Стабильно входит в число наиболее популярных направлений.
3. Сочи: Демонстрирует более сдержанный рост: +13% бронирований рейсов с вылетом из Санкт-Петербурга, +38% — с вылетом из Москвы.

Растут и деловые поездки за рубеж: бронирования авиабилетов в b2b-сегменте увеличились на 15%. Наиболее заметный прирост показали следующие страны:

1. Армения: +52%
2. Беларусь: +45%
3. Грузия: +52%

Что касается внутренних командировок, то летом 2025 года они продемонстрировали умеренный рост всего на +2% год к году. Особенно выделилось направление Волгоград — Москва с ростом на 75%. Москва — Санкт-Петербург по-прежнему возглавляет список самых популярных деловых направлений внутри страны.

В то же время, анализ бронирований отелей для деловых поездок за рубеж показывает другую картину. По числу бронирований в b2b-сегменте лидируют:

1. Китай
2. Беларусь
3. Казахстан
4. ОАЭ
5. Турция

Такое расхождение между авиа- и гостиничными бронированиями может указывать на разные модели поведения командировочных: в некоторых странах деловые поездки могут быть короче и не требовать проживания, в других — отели бронируются заранее и на более длительный срок.

Летом 2025 года доля зарубежных бронирований отелей в b2c-сегменте на Ozon Travel составила 12% против 9% годом ранее. При этом средний чек по бронированиям отелей для отдыха почти не изменился (уменьшился всего на 3% для зарубежных отелей и увеличился на 1% для российских). Однако летние поездки по России существенно дороже по сравнению с зимой и весной: бронирование отелей летом 2025 года в среднем обходилось туристам на 43% дороже чем зимой и на 34% дороже чем весной.

В сегменте командировочных бронирований также наблюдается рост доли зарубежных направлений: 8,8% летом 2025 года против 7,6% летом 2024 года. Средний чек на зарубежные командировочные бронирования вырос на 45%. Что касается деловых поездок по России, их стоимость осталась практически на уровне прошлого года (увеличилась на 2%). Внутри страны крупнейшими направлениями по количеству командировочных бронирований остаются Москва и Санкт-Петербург.