В Китае на иностранных туристах начали массово делать новый вид бизнеса

С наступлением летнего сезона Китай переживает значительный рост въездного туризма. Национальная иммиграционная администрация КНР сообщает о впечатляющих цифрах: в первой половине 2024 года страну посетили 38 миллионов иностранных граждан, что на 30,2% превышает показатели аналогичного периода прошлого года. И в Китае на иностранных туристах начали массово запускать новый вид бизнеса - традиционый Китай легко освоил новомодный тренд на осознанность и глубокое погружение.

Важным фактором, стимулирующим  рост, стали и либерализация визового режима: более 70% въезжающих воспользовались возможностью безвизового посещения. Но при этом это не традиционные групповые туристы, марширующие за экскурсоводом. Туристические центры, такие как Пекин, Шанхай, Чэнду и Сиань, ощущают приток иностранных гостей. При этом наблюдается смещение акцентов в запросах туристов: все больше путешественников интересуются не просто посещением известных достопримечательностей, но и глубоким погружением в местную культуру и повседневную жизнь. Растет спрос на персонализированные и детально проработанные туры, позволяющие ощутить "настоящий Китай". Ярким примером этого тренда является стремление туристов из Японии и Кореи прикоснуться к культуре "аниме" в Шанхае.

Молодые китайские предприниматели активно реагируют на меняющиеся потребности рынка, предлагая оригинальные локальные проекты, включая тематические пешеходные экскурсии (City Walk) и туры, посвященные знакомству с нематериальным культурным наследием. Эти инициативы позволяют иностранцам открыть для себя более аутентичный и многогранный Китай, выходящий за рамки традиционных туристических маршрутов.

Согласно "Отчету о развитии въездного туризма в Китае за 2024–2025 годы", опубликованному Китайской академией туризма, диверсификация туристического предложения обусловлена растущим разнообразием потребностей въезжающих туристов. Эксперты отмечают тенденцию к индивидуальному туризму, нишевым направлениям и особому образу жизни. Сунь Юньлун, заместитель директора департамента туризма Фуданьского университета, подчеркивает, что молодые китайцы хорошо понимают потребности иностранных гостей и умело адаптируются к ним. Он отмечает, что туристы молодого и среднего возраста стремятся к получению уникального и персонализированного опыта, который не может быть удовлетворен стандартными туристическими продуктами.

Цзян Си, соучредитель шанхайской компании «Eastbound and Beyond», отмечает, что иностранные туристы все чаще хотят ощутить местный ритм жизни и культуру. Его компания предлагает туристам посещение местных парков, где они могут наблюдать за повседневной жизнью горожан и даже принять участие в традиционных танцах. Это позволяет гостям получить более глубокое понимание города, не ограничиваясь поверхностным осмотром достопримечательностей.

Простота въезда в страну, благодаря безвизовой политике Китая, играет важную роль в восстановлении и развитии туристического рынка. К июню 2025 года односторонний безвизовый режим был введен для 47 стран, увеличен срок транзитного безвизового пребывания, а также расширено количество пунктов пропуска для транзитных пассажиров.

По данным Шанхайского муниципального управления культуры и туризма, за первые пять месяцев 2024 года город посетили более 2,5 миллиона иностранных туристов, что на 55,1% превышает показатели предыдущего года. Примечательно, что более 40% въезжающих – это люди, рожденные в 1990-х и 2000-х годах, что свидетельствует о растущей популярности Китая среди молодого поколения.

Шанхайский центр молодежных исследований провел масштабное исследование потребительских предпочтений молодежи, путешествующей по Китаю, и запустил "Шанхайский международный молодежный список Lohas". Результаты исследования показывают, что молодые люди из разных стран имеют различные интересы: жители Юго-Восточной Азии проявляют интерес к моде и индустрии красоты, европейцы и американцы – к нематериальному культурному наследию, японцы и корейцы – к культуре ACG (аниме, комиксы и игры).

Растущая популярность Китая как туристического направления создает новые возможности для бизнеса. Сунь Юньлун подчеркивает, что основой конкурентоспособности туристических продуктов является их культурная тематика. Он советует предпринимателям адаптировать свои предложения к меняющимся потребностям рынка и предлагать персонализированные и специализированные туры, отвечающие интересам различных групп туристов.

Топ популярных направлений и достопримечательностей Китая среди туристов из России:

Российские туристы проявляют большой интерес к Китаю, и некоторые направления и достопримечательности пользуются особой популярностью:

• Пекин: Безусловный лидер, предлагающий богатую историю и культуру. Обязательны к посещению Запретный город (Императорский дворец), площадь Тяньаньмэнь, Храм Неба и, конечно же, Великая китайская стена.
• Шанхай: Современный и динамичный мегаполис, привлекающий своей архитектурой, шопингом и ночной жизнью. Рекомендуется посетить набережную Вайтань, Сад Юйюань и телебашню "Восточная жемчужина".
• Харбин: Город с богатым российским наследием, особенно привлекательный зимой во время проведения Международного фестиваля снега и льда. Русская архитектура и кухня придают городу особый шарм.
• Санья (остров Хайнань): Популярное направление для пляжного отдыха. Тропический климат, чистые пляжи и развитая инфраструктура делают остров привлекательным для российских туристов.
• Сиань: Древняя столица Китая, известная своей Терракотовой армией – уникальным археологическим памятником.
• Чэнду: "Столица панд", где можно посетить исследовательскую базу по разведению больших панд и познакомиться с этими очаровательными животными. Также город славится своей кухней и чайными традициями.
• Гуанчжоу: крупный торговый и экономический центр, привлекателен для туристов, интересующихся шоппингом и современной культурой.