«МакОтель»: как McDonald's замахнулся на гостиничный бизнес и почему он прогорел
Российских туристов, ищущих необычные варианты размещения в Европе, ждет интересный факт из истории гостиничного бизнеса: оказывается, у всемирно известной сети McDonald's был собственный отель. И не где-нибудь, а в Швейцарии, стране, славящейся своим качеством и вниманием к деталям.
В 2001 году в Цюрихе открылся Golden Arch Hotel – смелый эксперимент швейцарского филиала McDonald's. Четырехзвездочный отель на 211 номеров, строительство которого в те времена обошлось в 16 миллионов долларов, был ориентирован на бизнес-путешественников, останавливающихся недалеко от аэропорта Цюриха.
Внешне здание не имело ничего общего с ресторанами быстрого питания. «Вы видите элегантное, современное четырехэтажное здание, отделанное стально-серым зеркальным стеклом, — писала газета Times. — Изогнутый фасад делает его больше похожим на стильный исследовательский центр, а не на приют Рональда Макдональда».
Интерьеры были выдержаны в сдержанной цветовой гамме с использованием дерева. Единственным намеком на связь с McDonald's были кровати с изголовьями в форме буквы «М», выполненными в приглушенном желтом цвете и оснащенными электроприводом.
Для 2001 года отель предлагал передовые технологии: «Гости могли забронировать номер онлайн и зарегистрироваться по прибытии». Стоимость проживания составляла около $100 за ночь, что было ниже, чем в других отелях в этом районе.
Разумеется, на первом этаже располагался ресторан McDonald's и кофейня Aroma Cafes (позже проданная и переименованная в Cafe Nero).
Глава McDonald's в Швейцарии, Урс Хаммер, надеялся расширить сеть отелей по всей стране, планируя открыть отели в Люлли и аэропорту Женевы.
К сожалению, в 2003 году Golden Arch Hotel был закрыт и преобразован в отель Radisson. Причин было несколько, включая последствия терактов 11 сентября, повлиявшие на туристическую индустрию, неудобные душевые кабины со стеклянными перегородками и трудности с переводом названия «Golden Arches» на немецкий язык.
Тем не менее, история Golden Arch Hotel – это интересный пример того, как даже крупные бренды пробуют себя в новых сферах бизнеса, показывая, что инновации возможны даже там, где их не ждут.
«Несмотря на то, что отель McDonald's не стал долгосрочным проектом, он послужил интересным экспериментом, показавшим, как крупные бренды могут расширять свою деятельность. Это урок для турбизнеса о необходимости адаптации к меняющимся потребностям клиентов и учета местных особенностей», – отметил Александр Гордиец, главный редактор инфогрппы Турпром.
Турпром представляет: другие необычные отели мира
Российские туристы, ищущие необычные впечатления от путешествий, могут обратить внимание на следующие уникальные отели по всему миру:
Так, туристы, ищущие уникальные впечатления, всё чаще выбирают необычные отели, предлагающие не просто ночлег, а целое приключение. Вот несколько примеров:
- Kakslauttanen Arctic Resort (Финляндия): Этот отель предлагает размещение в стеклянных иглу, позволяющих наблюдать северное сияние, не выходя из номера. Также доступны традиционные деревянные шале и снежные иглу. Это идеальное место для любителей арктических приключений и романтических пейзажей.
- Icehotel (Швеция): Каждый год этот отель строится заново из льда и предлагает уникальные ледяные номера, ледяной бар и даже ледяную церковь для венчаний. Это настоящее произведение искусства, которое тает весной и возрождается зимой.
- Giraffe Manor (Кения): В этом отеле гости могут позавтракать в компании жирафов, которые высовывают свои головы в окна в поисках лакомств. Это незабываемый опыт общения с дикой природой в комфортной обстановке.
- Attrap'Rêves (Франция): Отель предлагает размещение в прозрачных сферах, расположенных посреди природы. Это позволяет гостям наслаждаться звёздным небом и окружающей природой, оставаясь в комфорте и уюте.
- Poseidon Undersea Resort (Фиджи): Этот отель расположен на глубине 15 метров под водой и предлагает номера с панорамным видом на подводный мир. Это уникальная возможность понаблюдать за жизнью морских обитателей и почувствовать себя частью океана.
- Free Spirit Spheres (Канада): Отель состоит из подвесных сфер, расположенных высоко в лесу. Это необычный способ ощутить единение с природой и почувствовать себя вдали от цивилизации.
Эти отели доказывают, что индустрия гостеприимства не стоит на месте и предлагает всё больше возможностей для тех, кто ищет необычные и запоминающиеся путешествия.