«Японский люкс» в кризисе: во всём винят спад китайского туризма

Китайский туризм оказался жизненно необходим для индустрии товаров роскоши у соседей. Премиальный сегмент рынка Японии переживает период трансформации, в котором французские люксовые гиганты, такие как Kering и LVMH, сталкиваются с заметными препятствиями. Согласно последним отчетам, объемы продаж этих компаний в Японии демонстрируют отрицательную динамику по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Причиной тому является целый комплекс факторов, среди которых замедление темпов роста китайской экономики и, как следствие, снижение потребительской активности китайских туристов – основных драйверов рынка роскоши в Японии на протяжении последних лет. 

Основным фоном для происходящего является заметное снижение расходов китайских туристов, долгое время являвшихся ключевым фактором поддержания высокого спроса на предметы роскоши в Японии. Согласно данным Японского агентства по туризму, средние расходы китайских туристов в период с апреля по июнь 2025 года сократились на 29% в годовом исчислении, опустившись до 97 162 иен (примерно 659 долларов США). Эта тенденция ставит под угрозу бизнес-модели многих люксовых брендов, которые в значительной степени зависели от потока китайских покупателей.

Яёи Саканака, ведущий экономист Mizuho Research & Technologies, анализирует ситуацию следующим образом: «Ослабление экономического роста в Китае напрямую влияет на покупательную способность китайских граждан, а одновременное укрепление японской иены снижает ощущение относительной доступности товаров класса люкс. В результате, спрос со стороны въезжающих туристов, который ранее служил мощным стимулом для внутреннего потребления предметов роскоши, начинает заметно сокращаться».

Ситуация, с которой столкнулась Япония, во многом напоминает ту, с которой европейские страны сталкивались несколькими годами ранее. Тогда европейские люксовые бренды извлекли выгоду из возвращения китайских туристов после пандемии COVID-19, однако этот поток не был постоянным, и покупатели не вернулись в те же масштабах в такие города, как Париж и Милан.

Следует напомнить, что введение карантинных мер в Китае положило конец периоду активного шопинга китайских туристов в столицах других стран, которые были популярны благодаря концентрации дизайнерских брендов. До начала пандемии в 2020 году китайские покупатели приобретали около 70% товаров класса люкс за пределами Китая, посещая такие привлекательные туристические направления, как Париж, Милан и Нью-Йорк.

Что интересно - при этом Hermès International демонстрирует впечатляющую устойчивость. Секрет успеха Hermès заключается в ее эксклюзивности и ориентированности на сверхбогатых клиентов, которые менее подвержены влиянию экономических колебаний. Бренд также активно развивает свои собственные каналы продаж, укрепляет отношения с постоянными клиентами и поддерживает высокий уровень сервиса.

Таким образом, японский рынок роскоши находится в состоянии трансформации, вызванной изменением потребительского поведения китайских туристов и нестабильной экономической ситуацией.