Туристы стали покупать туры в Турцию совершенно по-другому, поставив отели в тупик

Летний сезон 2025 назвали разочаровывающим. Российские соперники на турецких берегах - немцы, активно обсуждают острую проблему — снижение спроса на летний отдых из-за беспрецедентного роста цен на пакетные туры. Ситуация, сложившаяся в июле-августе 2025 года, заставила задуматься о будущем туристического сектора и необходимости принятия срочных мер.

Ларс Людвиг, генеральный директор LMX Touristik, Хельмут Вёльфель, коммерческий директор Sun Express, и Мартин Цир, управляющий директор Check24 Holiday Portals, представили неутешительные итоги летнего сезона 2025 года. Начало года ознаменовалось активным ранним бронированием, однако весна принесла застой, сменившийся кратковременным оживлением в последнюю минуту, непосредственно перед началом школьных каникул.

«Это был разочаровывающий летний сезон, особенно в части бронирований для семей, — констатировал Ларс Людвиг. Хельмут Вёльфель отметил положительный рост числа рейсов между Германией и Турцией на 10%, но подчеркнул, что ожидания от июля были гораздо выше. Мартин Зир охарактеризовал июль и август как «смешанную картину», отметив, что семьи приобретали путевки, но в последний момент и только при условии существенного снижения цен.

N.B. Ранее Турпром писал, что «Туристы пропали: Анталия погрузились в тишину и безлюдие, напугав местных».

Главной причиной сложившейся ситуации эксперты назвали резкий скачок цен на отели после пандемии, а также увеличение налогов и сборов на авиабилеты. По сравнению с 2019 годом стоимость пакетных туров с перелетом выросла примерно на 40%. Ларс Людвиг подчеркнул, что для многих людей такие цены стали неподъемными. Хельмут Вёльфель указал на то, что пятизначные суммы в евро (например, 10 000 евро) за хороший отель «все включено» в Турции являются непозволительной роскошью для семей. Мартин Зир отметил, что скидки на туры в последнюю минуту в Турции показали, что семьи готовы путешествовать, но только до определенного ценового предела.

В условиях роста цен семьи стали чаще выбирать направления, куда можно добраться на автомобиле, что негативно сказывается на доходах туроператоров, турагентств и авиакомпаний. В то же время, круизы набирают популярность благодаря более умеренному росту цен. Александр Эвиг, директор по продажам и маркетингу Aida Cruises, заявил, что продажи круизов составляют значительную часть оборота компании. Кроме того, семьи стремятся контролировать бюджет, сокращая продолжительность отпусков. По данным LMX, средняя продолжительность пребывания в Турции сократилась на 1,3 дня. Растет спрос на отдых в межсезонье, когда цены более привлекательны. Sun Express отмечает высокий спрос в октябре и увеличивает свои мощности.

N.B. Зато на Турцию нацелились китайские туристы: читайте в материале «Названа дата и причина, когда и почему китайские туристы заполонят курорты Турции, вытеснив русских».

Ларс Людвиг обратился к отельерам с предостережением против установления завышенных цен, подчеркнув, что 100%-ная заполняемость более устойчива, чем 70%-ная, поскольку позволяет легче покрывать фиксированные затраты. Хельмут Вёльфель призвал к переосмыслению ценообразования в высокий сезон и задался вопросом о том, что позволит отрасли оставаться на плаву в течение следующих 10 лет.

Эксперты сошлись во мнении, что рост цен необходимо держать под контролем. Ценовой порог для семей не должен быть превышен, ценность должна быть важнее продолжительности отпуска, необходимо поощрять межсезонные предложения и оптимизировать заполняемость гостиниц.

Сложившаяся ситуация осложняется высоким уровнем инфляции в Турции. С сентября 2023 года по июль 2024-го инфляция стабильно превышала 60%, достигая пикового значения в 75,45%. Несмотря на постепенное снижение, в июле 2025 года месячная инфляция составила 33,52%, по данным Института статистики Турции. Подорожание отелей и ресторанов в июле 2025 года по сравнению с аналогичным месяцем 2024 года составило 34%. В сравнении с декабрём 2024 года цены в ресторанах и гостиницах увеличились на 23,5%, а по сравнению со средними показателями за 12 месяцев — на 48%.

В сложившейся ситуации турецкие туристы все чаще обращают внимание на альтернативные направления. Ранее Турпром присал, что с отменой визового режима Египет переживает настоящий туристический бум среди граждан Турции. Отдых в Египте становится все более выгодной альтернативой поездкам в Грецию, что привело к удвоению спроса на египетском направлении. Поддержку этому тренду оказывает и соглашение между Египтом и Турцией, предусматривающее увеличение количества рейсов между двумя странами. Удобство безвизового въезда и доступные пакетные предложения делают Египет особенно привлекательным для турецких туристов.

Отдых в Египте для турок также является более выгодной альтернативой поездкам в Грецию, что привело к удвоению спроса на египетском направлении. По оценкам турецких экспертов, стоимость ночи в четырёхзвёздочном отеле в Турции варьируется от 100 до 220 евро, в то время как в Шарм-эль-Шейхе аналогичный уровень комфорта обойдется в среднем в 90-130 евро. В прошлом году количество турецких туристов, посетивших Египет, выросло на впечатляющие 70%, достигнув отметки в 250 000 человек. Представители туристической отрасли прогнозируют дальнейший рост на 30% в текущем году. Летом 2025 года соцсети заполонили обсуждения о выгодности отдыха в Египте.