Золотой поток: туризм приносит Москве рекордные доходы, кратно превышая инвестиции

Официальный источники из московской мэрии рассказали, как столица зарабатывает на туристах. Как выяснилось, очень неплохо - Москва фиксирует впечатляющий мультипликативный эффект от развития туристической отрасли: каждый рубль, вложенный в эту сферу, обеспечивает экономике города доход в размере 3,12 рубля. Об этом свидетельствуют результаты исследования, проведенного экспертами Комитета по туризму города Москвы и Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ) накануне Всемирного дня туризма. С их результатами ознакомился и корреспондент Турпрома.

Анализ показал, что развитие туризма в столице оказывает существенное влияние на смежные отрасли экономики, стимулируя потребление более чем в 40 секторах. Таким образом, спрос, формируемый туристическим потоком, становится катализатором создания новых рабочих мест. Этот эффект особенно ярко выражен в Москве, где показатели значительно превосходят средние по стране.

Мультипликатор валовой добавленной стоимости (ВДС) для туристической отрасли в Москве составляет 3,85, что означает, что увеличение ВДС туризма на 1 миллион рублей приводит к увеличению ВДС в смежных отраслях на 2,85 миллиона рублей. Для сравнения, в среднем по России этот показатель равен 3,40. Аналогичная картина наблюдается и в сфере занятости: мультипликатор занятости в Москве составляет 4,30, в то время как в целом по России – 3,55. Это означает, что одно рабочее место в туристической отрасли столицы создает 3,3 дополнительных рабочих места в смежных секторах экономики.

Благодаря вовлечению отраслей с высокой налоговой нагрузкой налоговый мультипликатор туристической отрасли в Москве достигает 3,18, тогда как в целом по стране он составляет 3,00.

«Столь высокие показатели объясняются не только ростом туристического потока в столицу, но и повышением экономической активности гостей. Рост конечного потребительского спроса на туристические услуги автоматически запускает цепную реакцию в смежных отраслях, усиливая общий мультипликативный эффект экономики. Это свидетельствует о высокой степени интеграции туризма в финансовую систему города и его значимости в ней», – прокомментировала Ольга Нечаева, начальник Управления программно-целевого планирования Комитета по туризму города Москвы.

Марсель Салихов, директор Центра экономической экспертизы Института экономических исследований НИУ ВШЭ, подчеркнул важность мультипликаторов для оценки экономического вклада туризма. Эти показатели позволяют оценить совокупное изменение валового выпуска, валовой добавленной стоимости, занятости и налоговых поступлений, вызванное ростом спроса на туристические услуги. Такой подход учитывает как прямые эффекты (рост доходов гостиниц), так и косвенные (увеличение заказов строительным компаниям, рост занятости в сфере услуг) и индуцированные эффекты (рост потребительских расходов).

Эксперты Института государственного управления НИУ ВШЭ провели оценку экономического эффекта от развития туризма на основе семи отраслевых мультипликаторов, по одному для каждой из основных сфер туристической деятельности: гостиницы, рестораны и кафе, железнодорожный транспорт, автомобильный транспорт, авиаперевозки, турагентства и операторы, музеи и учреждения культуры.

«Сферу туризма нельзя рассматривать изолированно, поскольку её развитие влияет на продукцию смежных отраслей (недвижимость, общественное питание, транспорт и т.д.), формируя спрос. Сфера туризма не только выступает прямым потребителем ресурсов, но и создаёт цепочки производственно-потребительских отношений, вовлекая в свою деятельность значительное количество отраслей-поставщиков и стимулируя их хозяйственный оборот», – пояснила Ляйля Синятуллина, директор Центра анализа деятельности органов исполнительной власти Института государственного управления НИУ ВШЭ.

За последние пять лет в Москве значительно увеличилось число туристов с доходами в 2–2,5 раза выше среднего: с 3,4 млн человек в 2019 году до 5,1 млн человек в 2024 году. Российская столица по-прежнему является привлекательным направлением для международных деловых поездок, а также индивидуальных поездок с культурно-развлекательными целями. Средняя продолжительность пребывания туристов в Москве увеличилась на два дня – с трёх до пяти, что дополнительно стимулирует потребление.

Расходы российских путешественников за последние пять лет росли темпами, на 15% опережающими инфляцию. По сравнению с 2010 годом оборот отрасли и доходы бюджета выросли более чем в 2,8 раза в реальном выражении. В период с 2019 по 2024 год расходы туристов на поездки (покупки, питание, проживание и другие расходы) увеличились примерно на 11% в реальном выражении.

Ольга Нечаева подчеркнула, что оборот московской туристической отрасли растёт быстрее инфляции, что свидетельствует не только о росте цен, но и о повышении уровня потребительских расходов и выборе более качественных услуг.

Согласно данным Комитета по туризму города Москвы, в 2024 году турпоток в столицу составил 26 млн человек, превысив допандемические показатели, а поступления в городской бюджет оцениваются в 235 млрд рублей.

Турпром рассказывает: что посмотреть в Москве?

Москва – город с богатейшей историей и культурой, предлагающий туристам бесчисленное количество достопримечательностей. От величественного Кремля до современных парков, в Москве каждый найдет что-то для себя. Ниже – путеводитель по самым интересным и популярным местам российской столицы:

1. Красная площадь и Московский Кремль: Сердце Москвы и России, Красная площадь и Московский Кремль, являются обязательным пунктом посещения для каждого туриста.

   • Красная площадь: Площадь, на которой расположены такие знаковые объекты, как Лобное место, памятник Минину и Пожарскому, мавзолей Ленина (временно закрыт), ГУМ и храм Василия Блаженного.
   • Московский Кремль: Древняя крепость, являющаяся резиденцией президента России. На территории Кремля расположены Успенский, Архангельский и Благовещенский соборы, колокольня Ивана Великого, Оружейная палата и Алмазный фонд.
   • Совет: Приобретайте билеты в Кремль онлайн заранее, чтобы избежать очередей. В соборах Кремля необходимо соблюдать дресс-код (закрытые плечи и колени).

2. Храм Василия Блаженного (Собор Покрова Пресвятой Богородицы, что на Рву): Один из самых узнаваемых символов России, этот красочный собор поражает своей уникальной архитектурой и богатой историей.

   • История: Построен в XVI веке по приказу Ивана Грозного в честь взятия Казани. Архитекторы, по легенде, были ослеплены, чтобы они не смогли повторить подобное великолепие.
   • Внутри храма: Сейчас внутри храма находится музей, где можно увидеть древние иконы и узнать об истории строительства.
   • Совет: Лучшее время для посещения – раннее утро, чтобы избежать толп туристов. Обязательно осмотрите храм не только снаружи, но и внутри.

3. Третьяковская галерея: Один из крупнейших и значимых музеев русского искусства в мире.

   • Коллекция: В Третьяковской галерее собрана уникальная коллекция русских икон, живописи, графики и скульптуры, охватывающая период с XI по XX век.
   • Знаменитые экспонаты: «Троица» Андрея Рублева, «Явление Христа народу» Александра Иванова, «Утро стрелецкой казни» Василия Сурикова, «Иван Грозный и сын его Иван» Ильи Репина.
   • Совет: Посетите галерею с аудиогидом или присоединитесь к экскурсии. Выделите на посещение не менее 3-4 часов, чтобы успеть осмотреть основные экспонаты.

4. Парк «Зарядье»: Современный ландшафтный парк, расположенный рядом с Кремлем.

   • Концепция: Парк представляет собой четыре климатические зоны России: тундру, степь, лес и болото.
   • Достопримечательности: «Парящий мост» с панорамным видом на Кремль и Москву-реку, ледяная пещера, медиацентр и филармония.
   • Совет: Посетите парк как днем, чтобы насладиться видами и ландшафтом, так и вечером, когда включается подсветка.

5. ВДНХ (Выставка достижений народного хозяйства): Огромный выставочный комплекс, демонстрирующий достижения науки, техники и культуры России.

   • История: Создан в 1939 году. В советское время был символом прогресса и процветания.
   • Достопримечательности: Знаменитые павильоны, посвященные различным отраслям промышленности и сельского хозяйства, фонтаны «Дружба народов» и «Каменный цветок», музей космонавтики, океанариум «Москвариум».
   • Совет: Арендуйте велосипед или самокат, чтобы объехать всю территорию ВДНХ. Посетите интерактивные экспозиции в павильонах.

6. Большой театр: Один из самых известных театров мира.

   • История: Основан в 1776 году. Является символом русского балета и оперы.
   • Программа: Большой театр предлагает широкий репертуар классических и современных балетов и опер.
   • Совет: Заранее бронируйте билеты на представления. По возможности посетите экскурсию по театру. Дресс-код для посещения – вечерний.

7. Музей космонавтики: Один из крупнейших в мире музеев космической тематики.

   • Экспозиция: В музее представлена история освоения космоса, начиная с первых спутников и заканчивая современными космическими программами.
   • Экспонаты: Подлинные космические аппараты, скафандры, макеты космических станций, интерактивные экспонаты.
   • Совет: Посетите музей с детьми, чтобы привить им интерес к науке и космосу.

8. Воробьевы горы и МГУ (Московский государственный университет): Одна из самых высоких точек Москвы, откуда открывается панорамный вид на город.

   • Воробьевы горы: Здесь расположены смотровая площадка, горнолыжный комплекс и парк.
   • МГУ: Знаковое здание сталинской эпохи, один из самых известных университетов России.
   • Совет: Посетите Воробьевы горы вечером, чтобы полюбоваться видом на освещенную Москву. Прогуляйтесь по территории МГУ и осмотрите его архитектуру.

9. Парк Горького: Один из самых популярных парков Москвы.

   • История: Создан в 1928 году. В советское время был символом отдыха и развлечений.
   • Достопримечательности: Фонтаны, пруды, аттракционы, спортивные площадки, музеи, кафе и рестораны.
   • Совет: Здесь можно покататься на велосипеде, роликах, лодке, поиграть в волейбол, посетить музеи и выставки.

10. Московское метро: Не просто транспорт, но и произведение искусства, украшенное мозаикой, скульптурой и витражами.

    • История: Открыто в 1935 году. Является одним из самых красивых и загруженных метрополитенов в мире.
    • Станции: Станции «Комсомольская», «Киевская», «Новослободская», «Площадь Революции» и другие славятся своим архитектурным оформлением.
    • Совет: Выделите время на осмотр наиболее красивых станций метро. Можно даже организовать экскурсию по метро.

Дополнительные рекомендации:

• Пешеходные маршруты: Москва предлагает множество интересных пешеходных маршрутов по историческому центру города.
• Речные прогулки: Прогулки по Москве-реке позволяют увидеть город с новой перспективы.
• Музеи и галереи: В Москве находится множество музеев и галерей на любой вкус: от исторических до современных.
• Театры и концертные залы: Москва славится своими театрами и концертными залами, предлагающими широкий репертуар.
• Гастрономия: В Москве можно попробовать блюда русской и мировой кухни. Рекомендуется посетить традиционные русские рестораны, а также современные кафе и бары.
• Шопинг: В Москве можно найти магазины на любой вкус и кошелек: от бутиков известных брендов до сувенирных лавок.

Москва – город, который всегда рад гостям и готов предложить им незабываемые впечатления. Независимо от ваших интересов, в Москве вы обязательно найдете что-то интересное и увлекательное.