Европа в поисках баланса: как перенаправить туристические потоки, ликвидировать овертуризм и открыть новые горизонты

Перенасыщение популярных туристических направлений в Европе стало предметом активной дискуссии на Глобальном саммите Всемирного совета по туризму и путешествиям (ВСТП). Представители отрасли заявили, что проблему «чрезмерного туризма» пытаются решить не с того конца - она заключается не в абсолютном количестве туристов, а в их концентрации в ограниченном числе мест. Реальная задача – равномерное распределение турпотока и развитие менее известных регионов.

Министр туризма Италии Даниэла Сантанче подчеркнула, что лишь 4% территории Италии, страны, входящей в пятёрку самых посещаемых в мире, сталкивается с переизбытком туристов, в то время как остальные 96% испытывают «недостаточный уровень туризма». Премьер-министр «Джорджия Мелони» также акцентировала внимание на необходимости более сбалансированного распределения 58 миллионов туристов по всей территории страны.

Франческо Каччапуоти, директор по продажам «Trenitalia», отметил, что 75% иностранных туристов посещают лишь 4% территории Италии, сосредоточившись в основном в крупных городах. По его словам, 96% территории страны, включающей более 5500 городов и деревень, обладает огромным, но нереализованным туристическим потенциалом.

Генеральный директор «IHG Hotels & Resorts» Эли Маалуф поддержал эту точку зрения, подчеркнув, что данная проблема актуальна не только для Италии. «Глобальной проблемы чрезмерного туризма не существует; есть лишь неравномерное распределение. Нам просто нужно перераспределить поток», — заявил он.

В качестве решения проблемы г-н Маалуф предложил совместно с правительствами продвигать менее известные направления и развивать туристическую инфраструктуру в этих регионах. В частности, «IHG» инвестирует в регион Умбрия на севере Италии, чтобы привлечь туристов и снизить нагрузку на популярные туристические центры.

«Люди начнут посещать эти незнакомые регионы. Таким образом, им не придётся толпиться в переполненных туристических автобусах, и богатство будет распределяться по стране более равномерно», — пояснил «Маалуф». Он также отметил, что социальные сети в немалой степени способствуют концентрации туристов в определённых регионах, поскольку все стремятся посетить «10 лучших мест» в Италии, Франции, Испании или Японии, игнорируя сотни альтернативных вариантов.

Турпром поясняет: где в Италии толпились российские туристы

Российские туристы до введения санкций также концентрировались в Италии лишь в ограниченном числе популярных направлений. Основными точками притяжения для россиян были:

1. Рим: Вечный город привлекал богатой историей, архитектурными памятниками (Колизей, Римский форум, Пантеон), музеями Ватикана и общей атмосферой итальянской столицы. Туристы приезжали сюда за погружением в историю Древнего Рима и эпохи Возрождения, посещением религиозных святынь и наслаждением итальянской кухней.
2. Милан: Столица моды была популярна среди любителей шопинга и современной культуры. Город привлекал туристов Миланским собором, театром La Scala, Галереей Виктора Эммануила II, бутиками известных модных брендов и активной ночной жизнью.
3. Венеция: Уникальный город на воде, славившийся романтической атмосферой, каналами, гондолами и архитектурой. Туристы приезжали сюда, чтобы прокатиться на гондоле по Гранд-каналу, посетить площадь Сан-Марко, Дворец дожей, увидеть произведения искусства в Галерее Академии и просто насладиться неповторимой атмосферой города.
4. Флоренция: Центр эпохи Возрождения, привлекавший любителей искусства и истории своим историческим центром, музеями (Галерея Уффици, Палаццо Питти), собором Санта-Мария-дель-Фьоре, мостом Понте-Веккьо и садами Боболи.
5. Тоскана: Живописный регион с холмистыми пейзажами, виноградниками, оливковыми рощами, средневековыми городами (Сиена, Сан-Джиминьяно) и богатой кулинарной традицией. Туристы приезжали сюда за спокойным отдыхом на природе, дегустацией вина и местных продуктов, посещением исторических городов и наслаждением аутентичной итальянской культурой.
6. Неаполь и побережье Амальфи: Неаполь, город с богатой историей и культурой, служил отправной точкой для путешествий по живописному побережью Амальфи, известному своими скалистыми берегами, красочными городами (Позитано, Амальфи, Равелло) и прекрасными видами на море. Туристов привлекали археологические раскопки Помпей и Геркуланума, остров Капри, а также возможность насладиться неаполитанской пиццей и другими местными деликатесами.
7. Озера Комо и Гарда: Живописные озера на севере Италии, окруженные горами и виллами, привлекали туристов возможностью насладиться красивыми пейзажами, заняться водными видами спорта, посетить элегантные курортные города (Белладжо, Сирмионе) и отдохнуть в спокойной атмосфере.
8. Сицилия: Крупнейший остров в Средиземном море, предлагавший разнообразные возможности для отдыха: пляжи, исторические города (Палермо, Сиракузы), вулканы (Этна), археологические памятники и богатую кулинарную традицию.
9. Горнолыжные курорты Доломитовых Альп: Зимой российские туристы приезжали в Италию для катания на лыжах и сноуборде на популярных курортах, таких как Кортина-д’Ампеццо, Валь-Гардена и Валь-ди-Фасса.

Предпочтения российских туристов объяснялись несколькими факторами:

• Богатая история и культура: Италия – колыбель европейской цивилизации, предлагающая огромное количество исторических и культурных памятников.
• Красота природы: Разнообразные ландшафты, от Альп до Средиземноморского побережья, привлекали любителей природы и активного отдыха.
• Высокое качество сервиса: Итальянский туризм традиционно отличался высоким уровнем обслуживания и развитой инфраструктурой.
• Гастрономические изыски: Итальянская кухня является одной из самых популярных в мире, привлекая туристов своими пиццей, пастой, вином и другими деликатесами.
• Относительная доступность: Италия была одним из наиболее доступных европейских направлений для российских туристов.