В Японии туристы сметают с полок магазинов игрушки: вспомнили даже о древних Тамагочи

Японский рынок игрушек переживает настоящий ренессанс, несмотря на снижение рождаемости в стране. Старые игрушки и культовые персонажи эпохи Хэйсэй (1989–2019) триумфально возвращаются, вызывая волну ностальгии у местного населения и, что особенно важно, у иностранных туристов. Этот феномен получил название «хэйсэйское ретро».

По данным Японской ассоциации игрушек, объем рынка игрушек в Японии в 2024 году достиг впечатляющей отметки в 1,1 триллиона иен, что эквивалентно примерно 7,3 миллиарда долларов США. Этот результат является рекордным и превышает показатели десятилетней давности примерно в 1,4 раза. Рынок демонстрирует уверенный рост уже пять лет подряд.

Крупный дистрибьютор игрушек Happinet Corp. сообщил о значительном увеличении продаж в период летних каникул 2024 года. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года, продажи выросли на 7%. Одной из основных целевых аудиторий покупателей и назвали иностранных туристов.

Одной из самых популярных игрушек стала новая версия тамагочи от Bandai под названием «Рай Тамагочи». Этот гаджет привлекает внимание взрослых, которых в Японии называют «кидалтами». «Кидалт» (kidult) – это взрослый человек, который сохраняет любовь к детским забавам и развлечениям. По словам представителей Bandai, многие взрослые, игравшие с тамагочи в детстве, с удовольствием приобретают новую версию, поскольку она сочетает в себе новизну и приятные воспоминания. В том числе про древних тамагочи вспомнили и гости Страны Восходящего солнца, и охотно приобретают их как сувениры.

Статистика подтверждает: особую роль в росте рынка играют иностранные туристы, испытывающие ностальгию по ушедшей эпохе. Продажи игрушек в аэропорту Нарита выросли примерно на 41% в 2024 году по сравнению с прошлым годом. Невероятным спросом пользуются игрушки в капсулах, продажи которых увеличились почти в 2,5 раза по сравнению с показателями двухлетней давности. Представители Happinet отмечают: «После пандемии COVID-19 входящий спрос постоянно способствует расширению рынка игрушек». Иными словами, иностранные туристы скупают игрушки, как будто у них тоже есть своя ностальгия о прежних временах. Это нечто большее, чем просто покупка сувенира; это способ для туристов прикоснуться к культуре страны и забрать с собой кусочек Японии. Этот тренд не только положительно сказывается на экономике страны, но и укрепляет культурные связи между Японией и другими странами.

Турпром рассказывает: зачем едут в Японию - и кстати об игрушках

Япония – страна с богатой историей, уникальной культурой и передовыми технологиями, привлекающая туристов со всего мира. Помимо игрушек и памятных сувениров, Страна восходящего солнца предлагает множество других интересных направлений для путешественников.

Основные причины для посещения Японии:

• Культурное наследие: Япония славится своими древними храмами, изысканными садами, традиционными чайными церемониями и боевыми искусствами. Города Киото и Нара, бывшие столицы страны, являются настоящими сокровищницами исторических памятников и архитектурных шедевров. Здесь можно увидеть великолепные буддийские храмы, синтоистские святилища, императорские дворцы и феодальные замки.

• Природные красоты: Японский архипелаг отличается разнообразием ландшафтов – от высоких гор и густых лесов до живописных побережий и термальных источников. Гора Фудзи, символ Японии, является популярным местом для восхождений и панорамных фотосессий. Водопады Нати, ущелье Камикоти и национальный парк Сирэтоко привлекают любителей природы своей красотой и уникальной экосистемой.

• Гастрономические впечатления: Японская кухня – это настоящее искусство, сочетающее в себе свежие ингредиенты, изысканный вкус и эстетичную подачу. Суши, сашими, рамен, темпура, удон, соба, саке и другие национальные блюда и напитки пользуются огромной популярностью во всем мире. В Японии можно посетить различные мастер-классы по приготовлению суши и других блюд, а также попробовать местные деликатесы на традиционных рынках и в ресторанах.

• Современные технологии: Япония является одним из мировых лидеров в области науки и техники. В таких городах, как Токио и Осака, можно увидеть ультрасовременные небоскребы, интерактивные музеи, технологичные развлекательные центры и инновационные транспортные системы. Посещение этих городов позволяет окунуться в атмосферу будущего и узнать о последних достижениях японской науки и техники.

• Шопинг: Япония – рай для любителей шопинга. В крупных городах можно найти огромное количество магазинов, торговых центров и аутлетов, предлагающих широкий ассортимент товаров – от модной одежды и обуви до электроники и косметики. Особой популярностью пользуются японские универмаги, где можно купить качественные товары по разумным ценам.

• Фестивали и праздники: В Японии проводится множество красочных фестивалей и праздников, отражающих богатую культуру и традиции страны. Фестиваль цветения сакуры (ханами), фестиваль фонарей (о-бон), фестиваль снега в Саппоро и другие мероприятия привлекают туристов со всего мира своей атмосферой и зрелищностью.

И кстати об игрушках:

Япония является родиной множества субкультур, которые оказали огромное влияние на мировую культуру. Аниме и манга, косплей, j-pop, visual kei и другие направления привлекают миллионы фанатов по всему миру. Причём большая часть любителей жанра - уже далеко не юные туристы, располагающие временем и деньгами на свои увлечения. Многие туристы приезжают в Японию, чтобы посетить тематические парки, музеи, магазины и мероприятия, посвященные своим любимым субкультурам.

• Аниме и манга: Любители аниме и манги могут посетить Музей Гибли, посвященный творчеству знаменитого аниматора Хаяо Миядзаки, Музей манги в Киото и районы Акихабара и Накано в Токио, где можно найти огромное количество магазинов, предлагающих аниме-товары, мангу и косплей-костюмы.

• Косплей: Япония является родиной косплея – переодевания в костюмы персонажей из аниме, манги, видеоигр и фильмов. В Токио и других городах регулярно проводятся косплей-фестивали и мероприятия, где косплееры могут продемонстрировать свои костюмы и пообщаться с единомышленниками.

• J-pop и visual kei: Поклонники японской поп-музыки и visual kei могут посетить концерты своих любимых групп, купить их диски и атрибутику в музыкальных магазинах и посетить тематические кафе и бары.

Туристы, увлекающиеся японскими субкультурами, активно покупают различный сувенирный мерч: фигурки персонажей, брелоки, значки, плакаты, одежду, аксессуары и другие товары, связанные с их любимыми аниме, мангой, играми и музыкальными группами. Этот спрос на мерч также способствует росту рынка игрушек и сувениров в Японии.

В заключение можно сказать, что Япония – это страна, которая может предложить что-то интересное каждому туристу, независимо от его возраста, интересов и предпочтений. Ностальгия по прошлому, уникальная культура, передовые технологии, вкусная еда и разнообразие развлечений делают Японию одним из самых популярных туристических направлений в мире.