Негатив о медицинском туризме заставил власти Турции ограничить рекламу клиникам: теперь всё будет строже

Министерство здравоохранения Турции пересмотрело правила продвижения оздоровительного туризма, озаботившись «этичностью и прозрачностью». Новые нормы вводят ограничения для рекламной деятельности медицинских учреждений и организаций оздоровительного туризма. Правила, опубликованные в «Официальном вестнике», затрагивают широкий спектр аспектов, начиная от публикаций в социальных сетях и визуальных материалов и заканчивая спонсорством и отзывами пациентов.

Министерство здравоохранения обновило «Положение о рекламной деятельности и информировании в сфере медицинских услуг», чтобы регулировать рекламную активность, особенно в сфере международного оздоровительного туризма, на фоне недавнего всплеска продвижения медицинских услуг.

Новое положение, вступившее в силу после публикации в «Официальном вестнике» 12 ноября 2025 года, отменяет предыдущее положение, действовавшее с 2023 года.

Основная цель изменений – обеспечить этичное, научно обоснованное, точное и уважительное к конфиденциальности пациентов проведение рекламных и информационных мероприятий в сфере здравоохранения. Медицинские работники, частные медицинские учреждения и компании-посредники в сфере международного оздоровительного туризма теперь обязаны избегать любой формы рекламы при продвижении своих услуг. Разрешена только информационная деятельность. Непроверенные методы лечения, акции, проводимые пациентами, а также скидки или подарки теперь запрещены.

Новое положение вводит подробные ограничения на контент, связанный со здоровьем, в социальных сетях и на веб-сайтах. Сообщения с выражением удовлетворения от пациентов или их родственников не могут быть использованы в качестве рекламных инструментов. Информация о ценах, скидках и акциях не будет включена в рекламные акции. Изображения пациентов могут быть переданы только с письменного или электронного разрешения. Фотографии «до и после» должны быть сделаны в одинаковых технических условиях и предоставлены с указанием дат обработки. Цифровая коррекция или обработка изображений невозможна. Визуальные публикации будут закрыты для таких взаимодействий, как комментарии, лайки и репосты. Кроме того, на каждом изображении обязательно должно быть предупреждение: «Результаты хирургической или интервенционной процедуры могут различаться у разных людей».

В Положение включен отдельный раздел, посвящённый международному медицинскому туризму. Учреждения и посреднические организации, уполномоченные Министерством здравоохранения, смогут продвигать свои услуги за рубежом. Рекламные акции могут проводиться на официальных языках, отличных от турецкого, с обязательным использованием логотипа «HealthTürkiye». При этом рекламные акции, ориентированные на людей, проживающих в Турции, запрещены; целевая аудитория может быть направлена ​​только за рубеж. При продвижении учреждений здравоохранения посреднические организации должны четко обозначать свою связь с этими учреждениями. В международных рекламных акциях разрешено размещать объявления о скидках и акциях.

Согласно новому положению, в каждой провинции будут созданы «Провинциальные комиссии по оценке мероприятий по пропаганде здорового образа жизни и информированию населения». Эти комиссии будут контролировать соответствие мероприятий установленным нормам. К лицам, осуществляющим деятельность, противоречащую правилам, будут применяться административные санкции, а при необходимости в прокуратуру будут поданы уголовные заявления. В случае выявления нарушений в сфере защиты персональных данных вступают в силу положения Закона № 6698 «О защите персональных данных».

Положение распространяется также на программы о здоровье, транслируемые на радио- и телевизионных каналах. Медицинским работникам, участвующим в этих программах, необходимо будет подписать обязательство перед трансляцией. В случае распространения информации, противоречащей законодательству, могут быть приняты административные меры, а в RTÜK будет направлено уведомление.

Министерство здравоохранения намерено создать этическую, научную и учитывающую права пациентов основу для рекламной и информационной деятельности в области здравоохранения. Новые правила, касающиеся социальных сетей и оздоровительного туризма, призваны повысить доверие и контроль за продвижением медицинских услуг как на внутреннем рынке, так и на международном уровне.

Турпром рассказывает: Самые популярные медицинские процедуры в Турции для иностранных туристов

Турция зарекомендовала себя как один из ведущих центров медицинского туризма, предлагая широкий спектр качественных медицинских услуг по конкурентоспособным ценам. Ниже представлены наиболее популярные медицинские процедуры, востребованные у иностранных медицинских туристов в Турции, а также примерные цены на них:

1. Стоматология:

Турция является популярным направлением для стоматологического туризма благодаря высокому качеству услуг и доступным ценам. Здесь предлагают широкий спектр стоматологических процедур, начиная от обычной чистки зубов и заканчивая сложными хирургическими вмешательствами.

• Имплантация зубов: одна из самых востребованных процедур. Стоимость одного имплантата может варьироваться от 500 до 1500 долларов (от 45 000 до 135 000 рублей), что значительно ниже, чем в Европе или США.
• Установка виниров: пользуется популярностью у пациентов, желающих улучшить эстетику своей улыбки. Стоимость одного винира составляет примерно от 200 до 500 долларов (от 18 000 до 45 000 рублей).
• Отбеливание зубов: популярная процедура, стоимость которой составляет от 200 до 400 долларов (от 18 000 до 36 000 рублей).

2. Пластическая хирургия:

Турция является одним из лидеров в области пластической хирургии, привлекая пациентов со всего мира. Турецкие хирурги имеют большой опыт и используют современные технологии, предлагая широкий спектр процедур.

• Ринопластика (пластика носа): одна из самых популярных процедур, стоимость которой варьируется от 3000 до 7000 долларов (от 270 000 до 630 000 рублей).
• Увеличение груди: популярная процедура среди женщин, стоимость которой составляет от 4000 до 8000 долларов (от 360 000 до 720 000 рублей).
• Липосакция: процедура по удалению излишков жира, стоимость которой варьируется от 2500 до 6000 долларов (от 225 000 до 540 000 рублей) в зависимости от области тела.
• Подтяжка лица: процедура для омоложения лица, стоимость которой составляет от 5000 до 12000 долларов (от 450 000 до 1 080 000 рублей).

3. Пересадка волос:

Турция является одним из самых популярных направлений для пересадки волос. Турецкие клиники предлагают современные методы пересадки волос, такие как FUE (Follicular Unit Extraction) и DHI (Direct Hair Implantation). Кстати, именно благодаря им Турция и прославилась - ранее Турпром писал про туристов с окровавленными повязками, которые переполняют турецкие аэропорты и вызывают вопросы у обычных пляжников - это как раз жертвы индустрии красоты. 

• Пересадка волос: стоимость пересадки волос варьируется от 1500 до 5000 долларов (от 135 000 до 450 000 рублей) в зависимости от количества пересаживаемых графтов.

4. Офтальмология:

Турция предлагает современные офтальмологические процедуры, привлекающие пациентов с различными проблемами зрения.

• Лазерная коррекция зрения (LASIK, SMILE): стоимость лазерной коррекции зрения варьируется от 1000 до 3000 долларов (от 90 000 до 270 000 рублей) за глаз.
• Лечение катаракты: стоимость лечения катаракты составляет от 1000 до 2000 долларов (от 90 000 до 180 000 рублей) за глаз.

5. Ортопедия:

Турция предлагает широкий спектр ортопедических процедур, включая замену суставов и лечение спортивных травм.

• Замена коленного сустава: стоимость замены коленного сустава составляет от 8000 до 15000 долларов (от 720 000 до 1 350 000 рублей).
• Замена тазобедренного сустава: стоимость замены тазобедренного сустава составляет от 8000 до 15000 долларов (от 720 000 до 1 350 000 рублей).

6. Бариатрическая хирургия (хирургия для снижения веса):

Турция является популярным направлением для бариатрической хирургии, предлагая различные процедуры, такие как желудочный рукав и желудочное шунтирование.

• Желудочный рукав: стоимость желудочного рукава составляет от 4000 до 8000 долларов (от 360 000 до 720 000 рублей).
• Желудочное шунтирование: стоимость желудочного шунтирования составляет от 5000 до 10000 долларов (от 450 000 до 900 000 рублей).

Важно отметить:

• Цены указаны ориентировочные и могут варьироваться в зависимости от клиники, опыта хирурга и используемых материалов.
• Стоимость лечения, как правило, включает в себя предоперационные анализы, операцию, пребывание в стационаре и послеоперационное наблюдение.
• При планировании медицинского туризма в Турцию рекомендуется обратиться в специализированные агентства, которые помогут подобрать клинику, организовать поездку и предоставить необходимую поддержку.