Ландшафт путешествий изменился: названы новые тренды 2026 года в туризме

Исследование тенденций туристического бизнеса в 2026 году выявило существенные изменения в поведении путешественников и мотивации бронирования. Компания TravelBoom, ведущий поставщик решений для гостиничного и туристического маркетинга на основе данных, опубликовала свое исследование тенденций в сфере отдыха и путешествий за 2026 год, в котором анализируются меняющиеся модели поведения, предпочтения и ожидания современных путешественников.

Новый отчёт, основанный на общенациональном опросе 500 путешественников по всей территории США, раскрывает экономическую, культурную и технологическую динамику, определяющую ландшафт путешествий в 2026 году. Результаты этого исследования имеют важное значение для отелей, курортов, объектов арендного жилья для отпуска и организаций, занимающихся маркетингом направлений.

Исследование подчёркивает несколько основных изменений, формирующих новый ландшафт путешествий. Гибкость теперь является основным ожиданием туристов. Почти половина путешественников (48,8%) рассчитывают на полную свободу отмены или изменения планов, и лишь 5,8% готовы принять невозвратные тарифы. Отзывы превосходят доверие к традиционному бренду: 65% путешественников не станут бронировать номер, не ознакомившись с отзывами, а более половины считают отзывы одним из важнейших критериев при выборе жилья.

Гастрономия и культурный опыт играют решающую роль при выборе места назначения: почти 80% респондентов утверждают, что еда играет важную или очень важную роль при выборе места назначения, причем уличная еда и уникальные местные вкусы занимают первое место в списке. Музыкальный туризм становится мейнстримом: более 72% путешественников сообщают о том, что ездили или готовы поехать на концерты и фестивали.

Здоровье становится стандартом: такие мероприятия, как спа, медитация и фитнес, входят в число самых популярных развлечений во время путешествий, при этом 55% путешественников открыты для отдыха, направленного на оздоровление. Использование искусственного интеллекта стремительно растёт: 83% респондентов заявили, что используют или заинтересованы в использовании инструментов ИИ при планировании поездок, что свидетельствует об изменении процесса поиска и планирования.

Доступные варианты продолжают играть решающую роль. Рост стоимости поездок заставляет путешественников сокращать время в пути, уменьшать расходы на еду, напитки и развлечения и искать выгодные варианты. Прямое бронирование набирает популярность: веб-сайты отелей и брендовые каналы постоянно развиваются, поскольку путешественники стремятся получать персонализированную, надежную и ценную информацию.

«Эти результаты показывают, что 2026 год станет годом ценности, гибкости и аутентичности», – утверждают в TravelBoom. «Путешественники делают более осознанный выбор, используют технологии на ранних этапах планирования и отдают приоритет доступному и значимому местному опыту. Для маркетологов это критически важный момент для переосмысления маркетинговых стратегий, ценообразования, инвестиций в технологии и процесса прямого бронирования».

В 36-страничном отчете TravelBoom содержатся практические рекомендации в следующих областях: повышение эффективности прямых каналов продаж, создание сообщений, соответствующих мотивам путешественников, использование технологий искусственного интеллекта и персонализации, повышение видимости отзывов и сигналов доверия в сети, подчёркивание аутентичной еды, культуры и оздоровительного опыта, а также предоставление многоуровневых возможностей ценности и гибкости при сохранении рентабельности.

Турпром рассказывает: и другие тренды туризма, ожидаемые в 2026 году

В преддверии 2026 года туристическая индустрия претерпевает трансформацию, обусловленную изменениями в поведении потребителей, технологическим прогрессом и глобальными трендами. Ниже представлены ключевые тенденции, формирующие будущее туризма, которые помогут российским путешественникам быть в курсе последних инноваций и планировать свои поездки с учётом новых возможностей.

1. Персонализация на основе искусственного интеллекта (ИИ)

   Технологии ИИ становятся неотъемлемой частью планирования и осуществления путешествий. В 2026 году ожидается дальнейшее развитие персонализированных туристических предложений на основе анализа данных о предпочтениях, истории поездок и текущих потребностях каждого путешественника. ИИ-алгоритмы смогут предлагать индивидуальные маршруты, рекомендации по отелям и ресторанам, а также оптимизировать логистику передвижения.

2. Устойчивый туризм и экологическая ответственность

   Экологическое сознание растёт, и всё больше путешественников выбирают устойчивые и экологически ответственные варианты отдыха. В 2026 году следует ожидать расширение предложений, направленных на минимизацию воздействия туризма на окружающую среду: экологические отели, туры с низким уровнем выбросов углекислого газа, поддержка местных сообществ и проектов по сохранению природы. Особое внимание будет уделяться сертификации и прозрачности экологических стандартов.

3. Иммерсивные технологии и виртуальная реальность (VR)

   VR и AR (дополненная реальность) технологии откроют новые горизонты для туристического опыта. Путешественники смогут "посещать" различные места и достопримечательности, не выходя из дома, благодаря VR-турам. AR-приложения помогут узнать больше об исторических местах и культурных объектах прямо на месте, обогащая впечатления от путешествия.

4. Гибридный туризм и "bleisure" (business + leisure)

   С развитием удалённой работы и возможностью совмещать бизнес и отдых популярность набирают "bleisure" поездки. Путешественники смогут продлевать деловые поездки, чтобы изучить местные достопримечательности и отдохнуть. Отели и курорты будут предлагать специальные пакеты для таких гибридных путешественников, сочетающие рабочее пространство и развлечения.

5. Wellness-туризм и забота о здоровье

   Повышенный интерес к здоровью и благополучию стимулирует развитие wellness-туризма. В 2026 году будут востребованы поездки, направленные на восстановление физического и ментального здоровья: спа-курорты, йога-туры, детокс-программы, медитативные ретриты и другие активности, способствующие релаксации и улучшению самочувствия. Технологии мониторинга здоровья и персонализированные программы оздоровления станут неотъемлемой частью таких путешествий.

6. Гастрономические приключения и кулинарный туризм

   Путешествия за новыми кулинарными впечатлениями останутся одним из главных трендов. Туристы будут искать возможности для знакомства с уникальными местными продуктами, традиционными рецептами и гастрономическими фестивалями. Агротуризм и посещение фермерских хозяйств станут популярным способом узнать больше о происхождении продуктов и поддержать местных производителей.

7. Персонализированные экскурсии и культурный обмен

   Туристы все больше стремятся к подлинным культурным впечатлениям и аутентичному опыту. Персонализированные экскурсии, проводимые местными жителями, позволят узнать больше об истории и культуре региона глазами инсайдеров. Программы культурного обмена и волонтёрский туризм помогут погрузиться в местную жизнь и внести свой вклад в развитие сообществ.

8. Бесконтактные технологии и автоматизация

   Пандемия ускорила внедрение бесконтактных технологий в туристической индустрии. В 2026 году ожидается дальнейшее распространение бесконтактной регистрации в отелях, автоматизированной обработки багажа в аэропортах, цифровых ключей и мобильных платежей. Эти технологии повышают безопасность и удобство путешествий, сокращают время ожидания и минимизируют контакты между людьми.

9. Развитие внутреннего туризма

   В условиях геополитической нестабильности и ограничений на международные поездки внутренний туризм продолжит развиваться. Регионы России будут предлагать новые маршруты и туристические продукты, ориентированные на разные интересы и бюджеты. Поддержка малого и среднего бизнеса в туристической сфере станет важным фактором развития внутреннего туризма. Приоритетом будет создание комфортной и безопасной инфраструктуры для путешествий по России.

10. Цифровой детокс и отказ от гаджетов

    В противовес всепроникающим технологиям будет расти спрос на "цифровой детокс" и отдых от гаджетов. Туристы будут искать места, где можно отключиться от Интернета и социальных сетей, насладиться природой и общением с близкими. Отели и курорты будут предлагать специальные программы и мероприятия, направленные на снижение зависимости от технологий и восстановление ментального баланса.

Эти тренды формируют новые возможности и вызовы для туристической индустрии. Адаптация к изменяющимся потребностям путешественников, внедрение инновационных технологий и акцент на экологической ответственности станут ключевыми факторами успеха в 2026 году и в будущем.