Звериный след в городах: туристам раскрыли, с какими животными ассоциируются российские туристические направления

Животные – новые бренды городов России: исследование Туту

Турпром информирует: совместное исследование сервиса путешествий Туту и агентства Сидорин Лаб (SL) выявило, с какими животными наиболее прочно ассоциируются российские города в сознании пользователей социальных сетей. Аналитики изучили более 560 000 сообщений за два года, чтобы определить, какие образы и ассоциации возникают у людей при упоминании тех или иных туристических направлений.

В ходе исследования были собраны данные с 1 октября 2023 года по 30 сентября 2025 года, анализировалась частота упоминаний в социальных сетях. Эксперты анализировали сообщения, в которых пользователи отмечали туристические достопримечательности, связанные с животными, и отбирали только те упоминания, в которых содержалось прямое указание на город или регион. В итоговый массив попали только уникальные упоминания — с наличием менее чем 10 дублей. Кроме того, на основе существующих стереотипов были сформированы гипотезы и составлен список частых ассоциаций городов с животными.

Результаты исследования, с которыми ознакомился Турпром, показали, что самые яркие ассоциации возникают с Санкт-Петербургом. Лошади упоминались в связи с этим городом около 4800 раз – пользователи писали о конных прогулках и экскурсиях. Кошки в Петербурге занимают второе место с 4300 упоминаниями, большинство из которых связаны с пушистыми обитателями Эрмитажа.

В Казани и Татарстане также лидируют кошки – 3400 упоминаний. Пользователи часто писали об экскурсиях, посвященных казанским котам. Краснодарский край ассоциируется с лошадьми и дельфинами, а Мурманск и Мурманская область – с китами. Брянская область стала лидером по упоминаниям зубров. Нижний Новгород и область прочно ассоциируются с оленями, которые выступают и как символ города, и как туристическая достопримечательность.

Некоторые стереотипы подтвердились: Ярославль действительно оказался городом медведей (1000 упоминаний), Калининград и Зеленоградск – городами кошек, а Сочи – дельфинов. Однако многие другие стереотипы не нашли подтверждения. Воронеж не ассоциируется с воронами, Владивосток и Хабаровск не связывают с тиграми, хотя амурский тигр и является символом Приморья.

По мнению экспертов, город может считать какое-то животное своим символом, но туристические маршруты, посвященные этому животному, могут быть недостаточно популярны в масштабах страны. Ассоциации чаще подтверждаются с распространенными животными – кошками, лошадьми, оленями.

Как отметила Наталия Туйгунова, руководитель PR в сервисе путешествий Туту: «Животные в связке с городами становятся символами, которые органично прорастают из среды, поведения людей и из того, что они сами про свой город рассказывают. Истории – ключевое. Городские легенды, новости в СМИ и пабликах, байки от экскурсоводов – всё это накапливает базу для ассоциаций. А дальше ассоциация по законам сторителлинга становится кодом. Исследование показало, что самые успешные ассоциации — простые, узнаваемые, эмоциональные. Не обязательно редкие или экзотические. Часто — наоборот. Регионам важно не изобретать, а услышать то, что уже звучит. И дать этому чуть больше поддержки. Стихийные ассоциации можно интегрировать в культурный и туристический продукт — маршруты, фестивали, проекты, сувениры, сериалы, инфоповоды, чтобы привлекать больше путешественников».

Ольга Шляхова, директор по коммуникациям Сидорин Лаб, подчеркнула: «Животные — понятный и эмоциональный язык, через который территория может усиливать свой бренд и репутацию. Эрмитажные коты, мурманские киты или нижегородские олени превращают абстрактный «регион» в живую историю, к которой легко привязаться. Когда животное становится не только символом на гербе, но и частью маршрутов, городской среды и коммуникаций, оно делает место более узнаваемым и «тёплым» для туристов и жителей. Для регионов это простой и экологичный способ говорить о себе через заботу, эмоции и уникальный опыт, а не только через инфраструктуру и сухие факты».

Исследование также показало, что москвичи и петербуржцы чаще всего пишут о разных животных – даже тех, которые не связаны с их городами. Например, о китах и дельфинах. Это может объясняться тем, что Москва и Петербург – большие мегаполисы, а жители этих городов интересуются туристическими направлениями в других регионах.

Турпром представляет: Зоогеография популярных зарубежных курортов

Какие зарубежные курорты или города, популярные у русских туристов, четко ассоциируются с какими-либо животными и почему? Турпром подготовил для вас интересную подборку мест, где животные стали не просто частью пейзажа, а настоящим символом.

1. Венеция, Италия – Голуби. Венеция и голуби – это неразделимое сочетание. Эти птицы стали неотъемлемой частью городского ландшафта.

• Почему ассоциируются: Голуби в Венеции были всегда, но их популяция резко увеличилась после Второй мировой войны. Туристы и местные жители кормят их на площади Сан-Марко, что сделало голубей одной из главных достопримечательностей города. Можно увидеть бесчисленное количество фотографий с туристами, которых облепляют эти пернатые друзья.
• Интересный факт: Кормление голубей на площади Сан-Марко когда-то было бесплатным развлечением, но в последние годы городские власти ввели ограничения и штрафы за кормление, чтобы контролировать популяцию птиц и поддерживать чистоту.

Бали, Индонезия – Обезьяны. Бали славится своими храмами и пышной тропической природой, но обезьяны – это настоящие «звезды» острова.

• Почему ассоциируются: На Бали существует несколько мест, где обезьяны живут в дикой природе, но самым известным является «Лес обезьян» в Убуде. Эти обезьяны, в основном макаки, привыкли к присутствию людей и часто взаимодействуют с туристами. Однако важно помнить, что это дикие животные, и следует соблюдать осторожность.
• Интересный факт: Местные жители считают обезьян священными животными и верят, что они защищают храмы и приносят удачу.

Галапагосские острова, Эквадор – Морские игуаны, черепахи, олуши и другие эндемики. Галапагосские острова – это уникальный архипелаг, известный своим разнообразием эндемичных видов животных.

• Почему ассоциируются: Галапагосские острова стали знаменитыми благодаря Чарльзу Дарвину, который изучал местную фауну и выдвинул свою теорию эволюции. Здесь можно увидеть морских игуан, галапагосских черепах, голубоногих олушей, пингвинов и множество других уникальных видов, которые не встречаются больше нигде в мире.
• Интересный факт: Многие животные на Галапагосских островах не боятся людей, так как на протяжении многих лет они не сталкивались с хищниками.

Токио, Япония – Коты. Хотя Япония известна своими технологиями и современной культурой, коты занимают особое место в сердцах японцев и являются популярными символами.

• Почему ассоциируются: В Токио есть множество «кошачьих кафе», где посетители могут пообщаться с кошками, погладить их и поиграть с ними. Кроме того, в городе можно найти множество сувениров, аксессуаров и тематических товаров с изображением кошек. Коты считаются символом удачи и процветания в японской культуре.
• Интересный факт: На одном из островов недалеко от Токио, известном как «Остров кошек» (Аошима), популяция кошек значительно превышает численность населения.

Кейптаун, ЮАР – Пингвины. Кейптаун – это город, сочетающий в себе красивую природу и богатую историю, но пингвины – это одна из его самых привлекательных достопримечательностей.

• Почему ассоциируются: На пляже Боулдерс-Бич, недалеко от Кейптауна, обитает колония африканских пингвинов. Эти пингвины привыкли к присутствию людей, поэтому туристы могут наблюдать за ними вблизи и делать фотографии.
• Интересный факт: Африканские пингвины находятся под угрозой исчезновения, и колония в Боулдерс-Бич является важным местом для их сохранения.

Амстердам, Нидерланды – Утки. Каналы Амстердама не только придают городу живописный вид, но и служат домом для многочисленных уток.

• Почему ассоциируются: Утки стали неотъемлемой частью городской среды Амстердама. Они плавают по каналам, гуляют по набережным и часто подходят к людям в поисках еды. Туристы любят наблюдать за ними и фотографировать.
• Интересный факт: В Амстердаме существуют специальные организации, которые заботятся о городских утках и другой живности, обитающей в каналах.

Монтерей, Калифорния, США – Морские выдры. Монтерей известен своим аквариумом и красивой береговой линией, но морские выдры – это то, что делает это место по-настоящему особенным.

• Почему ассоциируются: Морские выдры часто встречаются в заливе Монтерей. Они плавают на спине, разбивают ракушки о камни и выглядят очень мило и забавно. Морские выдры стали символом города и привлекают множество туристов.
• Интересный факт: Морские выдры когда-то были на грани исчезновения из-за охоты на их мех, но благодаря усилиям по охране природы их популяция постепенно восстанавливается.

Лондон, Великобритания – Лисы. Лондон, столица Великобритании, может удивить своих гостей не только историческими достопримечательностями, но и присутствием диких животных, в частности, лис.

• Почему ассоциируются: Лисы довольно часто встречаются в городских парках и даже на улицах Лондона. Они приспособились к жизни в городе и стали частью его уникальной атмосферы. Туристы и местные жители нередко видят лис, бродящих в поисках пищи, что вызывает удивление и интерес.
• Интересный факт: Лондонские лисы научились выживать в городских условиях, питаясь остатками пищи и используя укромные уголки как укрытия.

Советы от Турпрома для путешественников, желающих понаблюдать за животными в дикой природе:

1. Выбирайте ответственные туры: Убедитесь, что туроператор придерживается этических принципов и не наносит вреда животным и их среде обитания.
2. Соблюдайте правила поведения: Не кормите животных, не приближайтесь к ним слишком близко и не нарушайте их естественное поведение.
3. Используйте бинокли и телеобъективы: Чтобы наблюдать за животными издалека, не беспокоя их.
4. Узнайте больше о животных: Прежде чем отправиться в путешествие, изучите информацию о животных, которых вы планируете увидеть.
5. Уважайте местную культуру и традиции: В некоторых регионах животные считаются священными, поэтому важно уважать местные обычаи.

Турпром надеется, что эта подборка поможет вам выбрать интересное направление для путешествия и насладиться красотой мира животных. Помните о бережном отношении к природе и ответственном туризме.