Цифровой дракон в отпуске: как Китай перекраивает индустрию туризма

Согласно исследованию «Тенденции в сфере путешествий 2026 года», проведенному Global Hotel Alliance (GHA), туризм сегодня становится не просто способом отдохнуть, но и важным инструментом самовыражения и поиска смысла жизни. Особенно ярко это проявляется на китайском рынке, где глобальные тренды сочетаются с уникальными местными особенностями.

GHA, крупнейшая в мире ассоциация независимых гостиничных брендов, в своем исследовании, основанном на опросах и анализе данных, отмечает отход от «потребления, ориентированного на регистрацию и фотосъемку» к более «осознанному потреблению, ориентированному на внутренние впечатления». Современные туристы стремятся к балансу между физическим и ментальным здоровьем, оптимальному соотношению цены и качества, уникальным впечатлениям и разумному планированию бюджета.

Китайские туристы – яркие представители этих тенденций. Они проявляют сильное желание путешествовать за границу, интересуются крупными мегаполисами, быстро адаптируются к цифровым технологиям и высоко ценят услуги премиум-класса.

К 2026 году туристические поездки значительно превзойдут деловые в мировом масштабе. Для молодого поколения путешествия – это не только счастье, но и способ самовыражения, что становится ключевым фактором развития отрасли. Туристы старшего возраста предпочитают меньше поездок, более неспешный темп и глубокие впечатления.

Китайские туристы сохраняют высокий уровень активности – в среднем они планируют 7 туристических и 6 деловых поездок в год. Более 80% туристических поездок совершается за границу, что свидетельствует о восстановлении спроса на международные путешествия.

Безопасность и комфорт остаются главными критериями при выборе места назначения, но стремление к исследованиям не уступает. В то время как в мире растет популярность «медленного туризма», китайские туристы по-прежнему предпочитают крупные мегаполисы и насыщенные программы, отдавая предпочтение знаковым городам.

Китай продолжает лидировать в использовании технологий – искусственный интеллект широко применяется для планирования поездок и проведения исследований. Более 80% китайских туристов готовы пользоваться услугами консьержа с использованием искусственного интеллекта. Растет спрос на цифровые функции, такие как бесконтактная оплата и мобильные ключи.

Прямое бронирование через веб-сайты или приложения программ лояльности отелей становится все более популярным, что отражает стремление к прозрачности преимуществ и персонализированному обслуживанию.

Азия становится «местом мечты» для туристов со всего мира – Япония, Китай и Таиланд входят в тройку самых желанных направлений на 2026 год. Меняются и источники вдохновения – платформы для коротких видеороликов становятся основным источником информации и вдохновения для китайских туристов, что требует пересмотра маркетинговых стратегий.

Туризм в 2026 году движется к «более спокойному, продуманному и персонализированному» будущему. Китайский рынок продолжит оставаться важнейшим фактором восстановления мировой индустрии путешествий, сочетая при этом глобальные тенденции и отчетливые местные характеристики: высокий интерес к крупным городам, стремление к уникальному опыту, лидерство в цифровизации и высокие стандарты качества.

Турпром рассказывает: куда китайские туристы едут в России

Китайские туристы проявляют особый интерес к России, выделяя для себя несколько приоритетных направлений и видов отдыха. По данным последних исследований, наиболее популярные направления среди китайских туристов в России включают:

• Москва и Санкт-Петербург: Эти два города остаются главными точками притяжения для китайских туристов. Москва привлекает богатой историей, культурным наследием и знаменитыми достопримечательностями, такими как Красная площадь, Кремль, собор Василия Блаженного и Третьяковская галерея. Туристы из Китая ценят возможность погрузиться в атмосферу русской истории и увидеть символы России. Санкт-Петербург восхищает своей архитектурой, каналами, мостами и богатым культурным наследием. Эрмитаж, Русский музей, Петергоф и Царское Село – обязательные пункты программы для китайских туристов.

Что смотрят китайские туристы в России:

• Исторические и культурные достопримечательности: Китайские туристы проявляют большой интерес к историческим памятникам, музеям, театрам и другим культурным учреждениям России. Они ценят возможность узнать больше о русской истории, культуре и искусстве.