Вовсе не Таиланд оказался самой посещаемой страной ЮВА, но туда почти не едут российские туристы

Малайзия второй год подряд опережает Таиланд по числу прибытий туристов, однако российские путешественники пока не спешат менять свои предпочтения. Турпром выяснял причины, почему Малайзия пока не стала хитом среди россиян.

В 2025 году туристический ландшафт Юго-Восточной Азии претерпел значительные изменения. Малайзия официально объявила о прибытии 38,3 миллиона туристов, что позволило ей удержать лидерство, опередив Таиланд второй год подряд. Эти данные подтверждает Туристическое управление Малайзии, действующее под эгидой Министерства туризма, искусства и культуры. Эта информация также стала доступна и Турпрому.

Некогда бесспорный лидер, Таиланд, столкнулся с сокращением числа иностранных туристов на 7%. В то время как Малайзия демонстрирует устойчивый рост, Таиланд, напротив, переживает спад.

Рост популярности Малайзии связывают с несколькими факторами: гибкой визовой политикой и масштабными улучшениями инфраструктуры. Туристическое управление Малайзии отмечает, что эти факторы сыграли ключевую роль в формировании позитивного имиджа страны.

Одним из ключевых решений, способствовавших успеху Малайзии, стало продление безвизового режима для граждан Китая еще на пять лет. Рассматривается возможность продления этого льготного режима еще на пять лет, потенциально до 2036 года.

Граждане Индии также имеют право на безвизовый въезд до 2026 года, что позволяет Малайзии активно привлекать два крупнейших туристических рынка Азии. Эти стратегические шаги позволили Малайзии увеличить свою привлекательность для туристов на фоне сложностей, с которыми столкнулись соседние страны.

В 2025 году Таиланд зафиксировал всего 32,9 миллиона прибытий, что стало первым годовым спадом за десятилетие, за исключением периода пандемии. Доходы от иностранного туризма в Таиланде также упали на 4,7% до 1,53 триллиона бат (194 миллиарда ринггитов).

Спад в Таиланде был вызван целым рядом факторов, включая громкое похищение китайского актера Син Сина в январе 2025 года. Опасения по поводу безопасности усилились после землетрясения магнитудой 7,7 и военных столкновений вдоль тайско-камбоджийской границы. Сильные наводнения и укрепление бата также сделали путешествия дороже для иностранных туристов.

В то время как Управление по туризму Таиланда планирует привлечь 36,7 миллиона посетителей в 2026 году, Малайзия уже готовится к программе Visit Malaysia 2026. Благодаря стабильной обстановке и развитой инфраструктуре, Малайзия стремится укрепить свои позиции в качестве популярного туристического направления в Юго-Восточной Азии.

Статистика по Таиланду и Малайзии

По итогам 2025 года Таиланд посетило 32,9 миллиона иностранных туристов, что на 7,23 % меньше, чем в предыдущем году. В сентябре 2025 года посольство Малайзии в РФ заявило, что страна рассчитывает на увеличение российского турпотока со 131 тысячи визитов в 2024 году до 170 тысяч в 2025 году. Эта цифра существенно отличается от показателей Таиланда.

По данным Туристического управления Таиланда, в 2025 году королевство приняло 1 898 837 россиян. Это на 8,8% больше, чем в 2024 году. Таким образом, Таиланд остается одним из самых популярных направлений для российских туристов в Юго-Восточной Азии.

Почему россияне не выбирают Малайзию: 10 причин

Турпром решил разобраться, почему российские туристы, несмотря на успехи Малайзии, пока не спешат менять излюбленный Таиланд на новое направление. Своим мнением поделился эксперт в области туризма по ЮВА, Сергей Новиков.

Эксперт отмечает, что существует несколько ключевых причин, по которым Малайзия пока не пользуется такой популярностью среди россиян:

1. Отсутствие прямых рейсов: В отличие от Таиланда, куда летают прямые рейсы из многих городов России, до Малайзии приходится добираться с пересадками. Это увеличивает время в пути и делает путешествие более утомительным.
2. Более высокая стоимость перелета: Из-за отсутствия прямых рейсов и сложной логистики авиабилеты в Малайзию, как правило, дороже, чем в Таиланд. Это становится существенным фактором при планировании бюджета поездки.
3. Менее раскрученные курорты: Малайзия не может похвастаться таким количеством широко известных курортов, как Таиланд (Пхукет, Паттайя, Самуи) или Индонезия (Бали). Российские туристы часто выбирают знакомые направления, где они уверены в качестве отдыха.
4. Недостаточная реклама и продвижение: Малайзия пока недостаточно активно продвигает себя на российском туристическом рынке. Многие туристы просто не знают о возможностях, которые предлагает эта страна.
5. Стереотипы о стране: У некоторых туристов могут быть предвзятые представления о Малайзии, связанные с религиозными или культурными особенностями страны.
6. Более сложная логистика внутри страны: Передвижение между городами и островами в Малайзии может быть более сложным и дорогим, чем в Таиланде с его развитой сетью автобусов, поездов и лодок.
7. Языковой барьер: Хотя английский язык широко распространен в Малайзии, за пределами туристических зон общение может быть затруднено, что создает определенные неудобства для туристов.
8. Более консервативная культура: Малайзия – страна с преимущественно мусульманским населением, поэтому туристам стоит учитывать местные традиции и обычаи, особенно в отношении одежды и поведения в общественных местах.
9. Более высокая стоимость проживания и питания: В целом, цены на проживание и питание в Малайзии могут быть несколько выше, чем в Таиланде, особенно в популярных туристических районах.
10. Отсутствие "русской" инфраструктуры: В Таиланде уже давно существует развитая сеть русских ресторанов, магазинов и сервисов, что облегчает адаптацию для российских туристов. В Малайзии подобная инфраструктура пока развита слабо.

Сергей Новиков, эксперт по ЮВА: "Малайзия – прекрасное направление с огромным потенциалом. Здесь потрясающая природа, уникальная культура и множество возможностей для активного отдыха. Однако, чтобы привлечь больше российских туристов, стране необходимо работать над улучшением транспортной доступности, продвижением своих курортов и созданием более комфортной среды для русскоязычных путешественников".

Что делать в Малайзии: Советы для российских туристов от Сергея Новикова

Несмотря на указанные выше факторы, Малайзия может предложить российским туристам незабываемый опыт. Вот несколько советов от эксперта, что стоит посетить и чем заняться в этой стране:

• Куала-Лумпур: Обязательно посетите башни-близнецы Петронас, символ современной Малайзии, а также историческую площадь Мердека и красочные пещеры Бату.
• Остров Пенанг: Этот остров знаменит своей богатой культурой, вкусной уличной едой и историческим городом Джорджтаун, внесенным в список Всемирного наследия ЮНЕСКО.
• Малакка: Этот исторический город, также внесенный в список ЮНЕСКО, демонстрирует уникальное сочетание малайской, китайской, индийской и европейской культур.
• Борнео (Сабах и Саравак): Откройте для себя дикую природу Борнео, посетив национальные парки, понаблюдав за орангутанами и совершив восхождение на гору Кинабалу, самую высокую вершину Юго-Восточной Азии.
• Острова Перхентиан: Насладитесь кристально чистой водой, белоснежными пляжами и отличными возможностями для дайвинга и сноркелинга на этих живописных островах.

Сергей Новиков: "Малайзия – это страна контрастов, где современность гармонично сочетается с традициями. Это идеальное место для тех, кто ищет новые впечатления, интересуется культурой и природой. Не бойтесь исследовать Малайзию, и она обязательно вас очарует!"

Будущее туризма

Малайзия, безусловно, демонстрирует впечатляющий рост и имеет потенциал для дальнейшего развития на российском рынке. Однако Таиланд по-прежнему остается популярным направлением для российских туристов благодаря удобству перелета, узнаваемым курортам и развитой инфраструктуре. Конкуренция между странами может привести к улучшению качества туристических услуг и появлению новых интересных предложений для путешественников.