Туризм вывернулся наизнанку: в 2026 году миллионы туристов устремились в Азию

Глобальный туристический ландшафт претерпевает значительные изменения, и Азия, а особенно Юго-Восточная Азия (ЮВА), становится главным драйвером роста в сфере международных путешествий. Анализ экспертов из компании Mabrian подтверждает, что Восточная и ЮВА Азия формируют более 30% от всего мирового спроса в туристической индустрии по состоянию на первую половину 2026 года. Это кардинально меняет картину мира, где еще недавно пальму первенства держали европейские и североамериканские направления.

Редакция Турпром пристально следит за этими переменами и констатирует, что для российских туристов ЮВА становится особенно привлекательным регионом. В 2025 году туристический поток из России в страны этого региона продемонстрировал взрывной рост. Среди лидеров – Вьетнам, Таиланд и китайский остров Хайнань. Они предлагают россиянам широкий спектр возможностей для отдыха: от релакса на белоснежных пляжах до погружения в экзотическую культуру и знакомства с уникальными достопримечательностями.

В связи с этим, перед редакцией Турпром встал вопрос – какие факторы сделали эти три направления настолько популярными среди наших соотечественников, и какие из них сохранят свои лидирующие позиции в 2026 году? Аналитики Турпром провели детальное исследование, чтобы предоставить читателям актуальную информацию и помочь им сделать осознанный выбор при планировании путешествия.

Текущая ситуация на рынке ЮВА: Вьетнам – восходящая звезда, Таиланд – вечная классика, Хайнань – доступный экзотический рай

Как ранее писал Турпром, Вьетнам в 2025 году продемонстрировал самый динамичный рост туристического потока из России, фактически став новым фаворитом среди отдыхающих. Таиланд же, несмотря на растущую конкуренцию, удержал свои позиции, а Хайнань закрепил за собой статус направления с выгодным соотношением цены и качества.

Для понимания масштаба популярности этих направлений, приведем конкретные цифры за 2025 год:

• Вьетнам: 690 тысяч российских туристов (рост почти в 3 раза по сравнению с 2024 годом). Россия заняла 7-е место среди всех стран и 1-е среди европейских стран по количеству туристов во Вьетнаме.
• Таиланд: 1,8 миллиона российских туристов (рекорд за всю историю российско-таиландских туристических отношений). Россия заняла 4-е место среди всех стран по количеству туристов в Таиланде.
• Хайнань: 500 тысяч российских туристов (рост на 20% по сравнению с 2024 годом). Каждый третий иностранный турист на Хайнане – гражданин России.

Эти цифры подтверждают, что ЮВА уверенно завоевывает сердца российских туристов. Но какие конкретно факторы определяют популярность каждого из этих направлений?

Вьетнам: идеальное сочетание цены и разнообразия

Привлекательность Вьетнама для российских туристов обусловлена несколькими ключевыми факторами. Во-первых, это доступные цены, которые позволяют получить качественный отдых за разумные деньги. Во-вторых, Вьетнам предлагает широкий выбор курортов на любой вкус – от шумного Нячанга, известного своими ночными клубами и активной жизнью, до спокойного Фукуока, идеально подходящего для семейного отдыха. В-третьих, во Вьетнаме активно развивается туристическая инфраструктура, что обеспечивает комфортное пребывание для туристов.

Крупные туроператоры отчитались о значительном росте продаж туров во Вьетнам в 2025 году. Особым спросом пользовались отели категорий 4 и 5 звезд, а также пакеты "все включено", а прямые рейсы из разных городов России сделали Вьетнам еще более доступным. Добавьте к этому богатую культуру, вкусную и здоровую кухню, а также доброжелательное отношение местных жителей, и вы получите идеальное место для незабываемого отпуска.

Таиланд: нестареющая классика для любителей тропической экзотики

Таиланд, безусловно, остается одним из самых востребованных направлений у россиян. Причины просты – живописные пляжи, пышная тропическая природа, богатая культура, развитая туристическая инфраструктура и широкий выбор развлечений. Отдых на Пхукете, в провинции Краби или в Паттайе – это гарантированный способ получить массу положительных эмоций и зарядиться энергией на долгое время.

Однако стоит учитывать, что стоимость отдыха в Таиланде может быть несколько выше, чем во Вьетнаме или на Хайнане. Тем не менее, Таиланд предлагает широкий выбор отелей, ресторанов и развлечений на любой бюджет, а также активные виды отдыха и знакомство с уникальными историческими достопримечательностями. Туристы, желающие ощутить аутентичность, выбирают экскурсии к северным провинциям, знакомятся с коренными племенами, сплавляются по рекам и покоряют вершины гор.

Хайнань: безвизовый рай для россиян с растущим потенциалом

Хайнань – это относительно новое, но стремительно набирающее популярность направление для российских туристов. Главное преимущество Хайнаня – безвизовый режим для граждан России, что значительно упрощает планирование поездки. Кроме того, Хайнань привлекает туристов своими прекрасными пляжами, пышной тропической растительностью, чистым морем и активно развивающейся туристической инфраструктурой.

Хайнань часто называют "Китайскими Мальдивами" за его белоснежные пляжи и лазурное море. Здесь можно найти тихие и уединенные места для релаксации, а также активные зоны с развитой инфраструктурой и широким выбором развлечений. Одним из самых популярных мест отдыха является туристическая зона Дадунхай в городе Санья.

Власти Хайнаня активно инвестируют в развитие туризма, строя новые отели, развлекательные комплексы и совершенствуя инфраструктуру. Однако стоит учитывать, что климат на Хайнане может быть более влажным и жарким, чем в Таиланде или Вьетнаме. Популярные экскурсии - обзорные по городу Санья, по буддийским храмам, паркам экзотических растений.

Популярные направления в ЮВА среди российских туристов: Анализ Турпром

Помимо вышеупомянутых лидеров, интерес для российских туристов представляют и другие страны Юго-Восточной Азии. В частности, стоит обратить внимание на следующие направления:

• Индонезия (Бали): Остров Бали – это рай для любителей серфинга, йоги и духовных практик. Здесь можно найти прекрасные пляжи, живописные рисовые террасы и уникальную культуру.
• Малайзия: Эта страна предлагает сочетание современной архитектуры, колониального наследия, вкусной кухни и разнообразных природных ландшафтов.
• Сингапур: Этот город-государство поражает своей чистотой, современностью и футуристической архитектурой. Здесь можно посетить знаменитый парк Gardens by the Bay, прокатиться на колесе обозрения Singapore Flyer и насладиться кулинарными шедеврами.
• Филиппины: Эта страна предлагает множество возможностей для дайвинга, снорклинга и пляжного отдыха. Здесь можно найти живописные острова, коралловые рифы и уникальную морскую фауну.

Редакция Турпром рекомендует следить за изменениями на туристическом рынке ЮВА и выбирать направление, которое наилучшим образом соответствует вашим предпочтениям и бюджету.

Какие прогнозы выдвигают аналитики на ближайшее будущее?

Текущие тенденции таковы, что Азия будет наращивать свои показатели, как минимум поддерживать имеющиеся. Так согласно исследованию Mabrian, западная часть Азии также может укрепить свои позиции в мировом туристическом рейтинге. По сравнению с прошлым годом показатели Западной Азии улучшились: на её долю приходится 8,9% мирового спроса на авиаперевозки в первом полугодии 2026 года. Ожидается, что в ближайшие 6 месяцев пропускная способность международных авиаперевозок в странах Персидского залива увеличится на 3,6%. Так, в десятку самых быстрорастущих направлений для путешествий в мире вошли Джидда и Эр-Рияд (Саудовская Аравия), а также Доха (Катар).