7 микротрендов, которые изменят туризм в 2026 году — туристы уже это чувствуют

Мировое туристическое сообщество зафиксировало тектонический сдвиг в поведении путешественников, который окончательно оформится к 2026 году. Редакция Турпром проанализировала новые данные аналитиков McKinsey и рыночные показатели, указывающие на переход от простого отдыха к поиску глубоких смыслов и эмоциональному исцелению.

Современная молодежь перестала воспринимать путешествие как покупку набора услуг. Сегодня поездка — это «жизнь в моменте», когда интенсивность переживаний важнее комфорта или возможности совершить покупки. Вместо брендовых вещей значительная часть бюджета теперь уходит на уникальные впечатления, которые невозможно повторить.

Глобальный рынок туристических впечатлений уже оценивается в один триллион долларов. Если же учитывать все сопутствующие мероприятия и активности, эта цифра превышает три триллиона. В центре этого процесса находится концепция «осмысленного путешествия», где на первое место выходят подлинность, осознанность и человеческие ценности.

Семь шагов к новой реальности

Первый важный тренд получил название Soft Reset или Souljourn. Это острая потребность человека замедлиться, перезагрузить разум и отдохнуть от информационного шума вдали от суеты. С ним тесно связан и второй тренд стремление к тишине и малым городам, которые еще только ждут своего открытия массовым туристом.

Третьим аналитики назвали интерес к «тихим хобби», который становится массовым явлением. Бурное веселье и адреналиновые развлечения уступают место таким занятиям, как наблюдение за птицами, изучение насекомых или неспешная рыбалка, которые позволяют сосредоточиться на природе и своём внутреннем мире. Еще глубже эту связь подчеркивают «звездные ванны» — ночные наблюдения за небом, которые становятся отдельным видом туристического продукта - и они также названы новым трендом.

Культурные коды также меняются, порождая тренд Cowboycore. Путешественники ищут аутентичный опыт жизни на ранчо и занятий верховой ездой. Для России, к слову, можно вспомнить анекдотичные - но продвигаемые и активно растущие «избинг» и «монастыринг» (или сельский туризм и паломничество для миллениалов) Параллельно развивается «сине-бежевая терапия» — поиск исцеления в ландшафтах, где доминируют берега водоемов или пустынные горизонты.

И наконец последний тренд, который завершает список - это потребность в «больших встречах» с близкими. «В постпандемическую эпоху, когда социальные связи приобрели еще большее значение, растет интерес к встречам с друзьями, семьей и членами сообщества. Главное – это возможность неспешно и качественно провести время вместе», - поясняют авторы обзора. 

Болезнь цивилизации и Турист 8.0

Напомним и о других трендах, которые выделяли исследователи. Ранее Турпром писал, что туризм сочли действенным лекарством от современной болезни цивилизации. Мир перегружен информацией, что провоцирует развитие ангедонии — состояния, при котором человек теряет способность испытывать удовольствие. Это проявляется в снижении интереса к общению и физическим радостям. В ответ на этот вызов формируется профиль «Туриста 8.0», для которого главная задача поездки — управление собственными эмоциями.

Конечным результатом вояжа для такого человека должно стать стойкое улучшение самочувствия. Путешественник становится лояльным к направлению только в том случае, если оно помогло ему победить эмоциональный упадок. Умение чувствовать — это конкурентное преимущество человека перед алгоритмами, и именно на этом будет строиться туристический маркетинг будущего.

Максимализм и скрытые жемчужины

Глобальный туризм сейчас движется в сторону максимализма, выбирая яркие и насыщенные переживания. Около 60 процентов представителей молодого поколения сознательно игнорируют растиражированные достопримечательности. Они ищут так называемые «скрытые жемчужины», которые еще не заполнили ленты в соцсетях.

Среди перспективных направлений на 2026 год эксперты выделяют ирландский Корк, китайские мегаполисы Чунцин и Харбин, греческий Закинтос. В этом же списке оказались Алма-Ата в Казахстане, экзотический Хило и Ла-Романа. Эти локации предлагают уникальный культурный пласт, который пока остается эксклюзивным для широкой публики.

Финансовая сторона вопроса также претерпевает изменения. В условиях экономической нестабильности миллениалы и поколение Z все чаще выбирают гибкие условия оплаты. Около трети туристов признают, что возможность рассрочки является решающим фактором при бронировании тура. Современные платформы подстраиваются под этот запрос, вводя новые фильтры поиска.

Роль ИИ и нано-отпусков

И ещё несколько трендов. Искусственный интеллект становится незаменимым помощником в планировании. Почти половина путешественников доверяет рекомендациям алгоритмов больше, чем советам знакомых. Технологии помогают находить выгодные цены, бронировать жилье и переводить речь в реальном времени, освобождая время для самого отдыха.

Параллельно растет популярность «нано-отпусков». Более 60 процентов туристов стремятся восстановить психическое здоровье короткими, но очень насыщенными поездками. Такие выезды в небольшие города позволяют быстро сбросить стресс, не выпадая из рабочего графика надолго.

Активный отдых теперь часто сочетается с форматом Slow Travel, количество упоминаний которого в соцсетях растет в геометрической прогрессии. Медленные путешествия дают возможность глубже погрузиться в атмосферу места. При этом соцсети остаются мощным источником вдохновения: более 70 процентов туристов выбирают направление, ориентируясь на его визуальную привлекательность на экранах смартфонов.

Специалисты Турпром отмечают, что для российского рынка эти тренды особенно актуальны. В условиях поиска новых маршрутов и форматов «Турист 8.0» становится ключевой фигурой, определяющей развитие отрасли. Те, кто сможет предложить не просто отель, а эмоциональное убежище и глубокий опыт, окажутся лидерами рынка в ближайшие годы.