Кто поехал смотреть Зимнюю Олимпиаду? Русских туристов нет, но кто вместо них?

Зимние Олимпийские игры 2026 года в Милане и Кортине стартовали, обещая рекордное количество туристов и стремительный рост цен на проживание. Однако, согласно позиции редакции Турпрома, для российских путешественников это событие пройдет стороной. Поскольку Россия официально не допущена к участию, российским туристам там делать нечего, да и болеть, по сути, не за кого: немногие спортсмены, выступающие под нейтральным флагом, не представляют страну. Эксперты Турпрома также напоминают, что олимпийский ажиотаж не всегда окупает колоссальные затраты на подготовку и проведение Игр, а примеры прошлых Олимпиад, такие как полный финансовый провал в Афинах, свидетельствуют о вероятной убыточности таких мероприятий.

Олимпийский всплеск интереса к Италии

Зимние Олимпийские игры 2026 года, официальное открытие которых состоялось 6 февраля в Милане и Кортине, вызвали ожидаемый всплеск интереса к региону. По прогнозам, в период проведения соревнований ожидается более миллиона посетителей. Эти цифры предвещают значительное оживление туристической сферы, принося регионам Ломбардия, Венето и Трентино-Альто-Адидже прогнозируемый доход в размере 291 миллиона евро. Однако, как отмечают аналитики испанской компании Mabrian, специализирующейся на исследовании туристического рынка, многие туристы предпочитают искать жилье подальше от эпицентра событий, в целях экономии.

Рост авиаперевозок и изменение маршрутов

Подтверждением нарастающего туристического потока служат данные авиационной отрасли. Аэропорты Милана – Орио, Линате и Мальпенса – зафиксировали заметное увеличение числа рейсов. Количество дальнемагистральных рейсов выросло на 19,6%, в то время как среднемагистральные рейсы увеличились на 13,7%. Аналогичная тенденция наблюдается и в аэропорту Венеции имени Марко Поло, где международные рейсы показали рост на 6%, а внутренние – на 3,9%.

Международная география туристов

Анализ ведущих рынков, откуда прибывают туристы, показывает интересные тенденции. Объединенные Арабские Эмираты продемонстрировали впечатляющий рост пропускной способности на 30,2%. В Европе лидируют Польша с показателем 35,8% и Германия с 19,3%. Интересно отметить, что в то же время наблюдается снижение туристического потока из Франции (-2,4%) и Нидерландов (-4,6%), что может быть связано с различными факторами, не обязательно напрямую связанными с Олимпиадой.

Финансовые ожидания и структура расходов

Общие прогнозируемые расходы туристов (PES) оцениваются в 291 миллион евро. Согласно статистике, основная доля этих средств, 68%, будет потрачена на проживание. Еще 27% придется на питание и напитки, что соответствует ожиданиям от туристического опыта в Италии. Заполняемость гостиничных номеров через онлайн-сервисы в непосредственной близости от олимпийских объектов колеблется от 40% до 55%, что на 15 процентных пунктов выше, чем в прошлом году.

Наблюдается повышенный спрос на проживание и в соседних городах, таких как Падуя, Бергамо и Больцано. Особенно заметен рост в Вероне, где спрос на аренду жилья перед церемонией закрытия Игр 22 февраля увеличился на 51%. Эти данные свидетельствуют о «эффекте ореола» Олимпиады, когда интерес к региону распространяется далеко за пределы непосредственных мест проведения соревнований.

Резкий рост цен на проживание

Неизбежным следствием возросшего спроса стало значительное увеличение стоимости проживания. Цены на гостиничные номера за ночь выросли на 146%, а стоимость краткосрочной аренды — на 171%. Экстремальный рост цен зафиксирован в Кортина-д'Ампеццо, одном из центральных мест проведения соревнований. Здесь средняя цена за номер достигла 983 евро за ночь, что на 88% выше обычных показателей. В некоторых элитных вариантах стоимость достигала 1752 евро за ночь.

Далее следует Ливиньо, где средняя цена за ночь составила 612 евро (+52%). Даже в Тезеро, традиционно считавшемся более бюджетным направлением, наблюдался самый значительный рост цен — на 103%. Это подчеркивает, как олимпийский ажиотаж может повлиять на ценообразование, делая отдых значительно дороже даже для тех, кто выбирает менее разрекламированные, но близкие к олимпийским объектам локации.

Олимпийские игры и российские туристы: отсутствие места

Редакция Турпрома считает своим долгом прояснить ситуацию для российских туристов. Поскольку Россия официально не допущена к участию в зимних Олимпийских играх 2026 года, российским путешественникам на данном мероприятии делать, по сути, нечего. Отсутствие национальной сборной означает, что болеть будет не за кого. Те несколько спортсменов, кто будет выступать под нейтральным флагом, не могут быть восприняты как представители России, и их участие не несет в себе национального колорита или поддержки.

Таким образом, для российских граждан, заинтересованных в посещении спортивных мероприятий такого масштаба, Олимпиада в Милане и Кортине не представляет интереса. Желающим окунуться в атмосферу мирового спорта и поддержать команды, придется искать другие альтернативные направления, где их присутствие будет уместным и приветствуемым, или же временно сосредоточиться на других видах досуга.

Олимпийский эффект: рост привлекательности и финансовые реалии

Традиционно проведение Олимпийских игр призвано повысить туристическую привлекательность региона, стимулировать экономический рост и привлечь инвестиции. Однако, как показывает многолетний опыт, этот процесс имеет свою обратную сторону, которая часто остается за кадром глянцевых репортажей. Эксперты Турпрома подчеркивают, что даже резкий рост турпотоков далеко не всегда окупает колоссальные затраты, связанные с подготовкой и проведением такого масштабного мероприятия.

Финансовые провалы как олимпийское наследие

Примеры прошлых Олимпиад наглядно демонстрируют, что грандиозные спортивные события могут обернуться значительными финансовыми потерями для принимающих стран. Наиболее ярким и показательным примером такого «олимпийского наследия» является проведение Игр в Афинах. Летняя Олимпиада 2004 года обошлась Греции в астрономическую сумму, превысившую все первоначальные прогнозы и бюджеты. Последствия этих гигантских расходов оказались разрушительными для греческой экономики, усугубив ее и без того непростое положение.

Однако случай Афин — далеко не единственный. Практически все последние десятилетия проведения Олимпиад, как летних, так и зимних, характеризуются значительными финансовыми провалами. Несмотря на временный туристический бум и приток внешних средств, долгосрочный экономический эффект часто оказывается отрицательным. Огромные средства, вложенные в строительство уникальной, но зачастую дорогостоящей и невостребованной после Игр инфраструктуры, не mampu перекрыть затраты.

Олимпийские игры: стоит ли игра свеч

«Проведение Олимпиады — это всегда огромный риск, — комментируют эксперты Турпрома. — Мы видим, что даже при рекордном наплыве посетителей, как ожидается в Италии, и значительном росте цен, реальная окупаемость может быть под большим вопросом. Опыт Афин, где был зафиксирован полный финансовый провал, и многих других Олимпиад, которые оказались убыточными, говорит о том, что зачастую затраты на подготовку и проведение значительно превышают доходы. Туристический поток, безусловно, растет, но он не всегда способен компенсировать многомиллиардные инвестиции. Это важный момент, который стоит учитывать не только организаторам, но и болельщикам, которые следят за ходом событий».

Таким образом, российским туристам, не имеющим возможности посетить Олимпиаду в Италии по объективным причинам, предоставляется возможность избежать финансовых рисков, связанных с переплатой за проживание и отдых в условиях олимпийского ажиотажа, а также не тратить средства на мероприятие, где нет представления национальной сборной.