Туристическая карта Европы и Турции кардинально меняется: какие направления выходят из моды

Европейский и турецкий туризм переживают структурные изменения. Путешественники из ключевых зарубежных рынков сознательно уходят из переполненных столиц и классических курортов в альтернативные регионы, предлагающие природу, культуру и аутентичные впечатления.

Этот вывод основан на свежем исследовании компаний Mabrian и Data Appeal, представленном на ежегодном собрании Европейской туристической комиссии (ETC). Анализ охватил предпочтения туристов из шести важнейших зарубежных рынков: США, Канады, Австралии, Китая, Японии и Южной Кореи.

География нового спроса

Хотя классические направления вроде Италии, Испании, Франции и Греции по-прежнему соберут в 2025 году около 32% всех ночевок иностранных туристов, самый быстрый рост фиксируется в других регионах. На карте Европы и Турции появились новые точки притяжения.

В Северной Европе это Южная Финляндия и регион Вестланд в Норвегии. В Южной Европе набирают популярность Галисия в Испании, север Португалии, Трентино-Альто-Адидже в Италии, а также Нормандия и Эльзас во Франции. В Центральной Европе в фокус внимания попадают отдельные регионы Хорватии и Польши.

Турция также демонстрирует сдвиг. Вместо переполненных курортов среди иностранных туристов растет интерес к региону Мармара как к менее многолюдной прибрежной альтернативе. Параллельно набирает обороты культурно-исторический туризм в Центральной Анатолии.

Движущие силы перемен

Ключевым мотиватором для выбора альтернативных направлений, по словам директора по маркетингу Mabrian Карлоса Сендры, становится природа и активный отдых. Культурный компонент остается важным, но именно желание погрузиться в природные ландшафты и получить уникальный, не шаблонный опыт заставляет туристов искать новые маршруты.

Этот тренд способствует решению двух хронических проблем европейского туризма: сезонности и географической концентрации. Туристы все чаще избегают пиковых месяцев июля и августа, смещая поездки на весну и осень. Эта тенденция особенно выражена среди путешественников из азиатских стран.

Портрет туриста и логистика

Анализ также раскрывает различия между рынками. Туристы из США, Канады и Австралии чаще путешествуют парами. Для Японии и Южной Кореи более характерны одиночные поездки. Среди китайских туристов значительную долю, около 16,5%, до сих пор составляют деловые поездки.

Логистическая доступность новых направлений растет. В 2025 году пропускная способность прямых рейсов из шести ключевых рынков в Европу увеличилась на 5,2%. Лидером остаются США с 36,4 млн доступных мест, за ними следуют Канада и Китай. Наиболее впечатляющий рост продемонстрировали рейсы из Австралии, где доступность выросла на 59,4%.

Что это значит для индустрии и туристов

Для европейских и турецких дестинаций этот тренд — сигнал к необходимости развития инфраструктуры в альтернативных регионах. Чтобы удержать новый спрос, им нужно предлагать качественное размещение и комплексные туристические продукты, адаптированные для путешественников с дальних рынков.

Для самих туристов, в том числе и российских, эта перемена открывает новые возможности. Она означает постепенное снижение давления на классические достопримечательности, потенциально более комфортный опыт и расширение географического выбора. Карта интересных для посещения мест в Европе и Турции становится значительно шире и разнообразнее.

Другие необычные тренды в современном туризме

Анализ экспертов Турпрома показывает, что смена приоритетов в сторону альтернативных направлений — часть более масштабной трансформации. Наблюдается рост спроса на так называемый «туризм восстановления», когда целью поездки становится не просто отдых, а улучшение ментального и физического здоровья через ретриты, детокс-программы и цифровой детокс в удаленных локациях.

Еще один заметный тренд — гиперперсонализация путешествий на основе данных. Туристы все чаще ждут предложений, сгенерированных с учетом их прошлых поездок, интересов, показателей с фитнес-трекеров и даже анализа фотографий из соцсетей. Это смещает фокус с готовых пакетов на динамическое планирование.

Параллельно усиливается запрос на «сторителлинг-туризм» — поездки, построенные вокруг погружения в конкретную историю, легенду местности или культурный нарратив, где турист становится не наблюдателем, а участником повествования. Все эти тренды указывают на общее стремление к более осмысленному, индивидуальному и глубокому travel-опыту, выходящему за рамки традиционного осмотра достопримечательностей.