Куда поедет мир в 2026 году: опубликован глобальный туристический рейтинг

Глобальная туристическая компания Emerging Travel Group опубликовала итоги бронирований за 2025 год и прогнозы на 2026-й. Данные показывают, что Европа и США сохраняют лидерство в мировом туристическом спросе, что формирует общую картину предпочтений путешественников.

Анализ базируется на информации с трех ключевых платформ компании: RateHawk для турагентств, ZenHotels для самостоятельных туристов и Roundtrip для корпоративных клиентов. Итоговый рейтинг популярных стран представляет обобщенную картину спроса, которая отражает как общемировые тренды, так и специфику разных категорий путешественников.

Итоги 2025 года и лидеры рейтинга

По совокупным данным всех платформ Emerging Travel Group, самой востребованной страной для путешествий в 2025 году стала Италия. Вслед за ней в топ-5 наиболее популярных направлений вошли Соединенные Штаты Америки, Испания, Германия и Турция.

При этом предпочтения сильно различались в зависимости от типа бронирования. Индивидуальные туристы, планировавшие поездки через сервис ZenHotels, чаще всего выбирали США, Турцию и Испанию. Туристические агентства, работающие с профессиональной системой RateHawk, организовывали для своих клиентов преимущественно поездки в Италию, США и Испанию.

Корпоративный сегмент, использующий платформу Roundtrip для деловых поездок, также демонстрировал высокий спрос на США и Италию, а третье место в его рейтинге заняла Германия. Это подтверждает статус данных стран как ключевых центров деловой активности.

Предпочтения по типам отдыха и конкретным городам

Симона Лардж, руководитель отдела прямых поставок Emerging Travel Group, отметила, что туристы в прошлом году выбирали самые разные форматы отдыха. Спрос равномерно распределялся между пляжным отдыхом и городскими культурно-развлекательными поездками.

В рамках популярных стран сформировались свои локальные фавориты. Так, в Турции для пляжного отдыха безоговорочно лидировала Анталья, а для городского туризма — Стамбул и Анкара. В Испании пляжных туристов больше всего привлекали Барселона и Аликанте, а любителей культурного отдыха — столичный Мадрид.

В Соединенных Штатах самым популярным городом стал Нью-Йорк, известный своими бесчисленными развлекательными и культурными возможностями. Также высокий спрос отмечался на семейный отдых в Орландо с его тематическими парками и на поездки в Лас-Вегас.

Прогноз на 2026 год и влияние крупных событий

Аналитики компании отмечают, что в текущем году наблюдается значительный рост предварительных бронирований в Италию и США. Этот всплеск спроса напрямую связывают с крупными международными событиями, запланированными на 2026 год.

В Италии пройдут зимние Олимпийские игры, а в США — чемпионат мира по футболу FIFA. Уже сейчас количество бронирований, приуроченных к этим событиям, выросло на 13% для Италии и на 14% для США по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Симона Лардж подчеркивает, что организация поездок на такие масштабные мероприятия сопряжена с повышенной сложностью. Это заставляет многих туристов обращаться за помощью к профессионалам — турагентам, что и объясняет рост соответствующих бронирований на профессиональных платформах. Кроме того, европейские страны и США сохраняют свою привлекательность для делового туризма, что поддерживает стабильный спрос со стороны корпоративного сектора.

Стоимость проживания и предпочтения по отелям

Анализ расходов туристов показывает, что самая высокая средняя цена за ночь проживания в 2025 году была зафиксирована для Италии — 260 долларов. За ней следуют Испания с 243 долларами и США с 235 долларами. В Турции средний чек составил 224 доллара за ночь, а в Германии — 166 долларов.

Важным индикатором является и выбор категории отеля. Подавляющее большинство путешественников во всех топовых странах отдавали предпочтение размещению в отелях категории 4 и 5 звезд. Доля таких бронирований была наиболее высока в Италии (51%) и Испании (49%). В Турции на комфортабельные отели пришлось 47% бронирований, в США — 33%, а в Германии — 35%.

Мировые тренды и ситуация для российских туристов

Публикуемый рейтинг отражает общемировые тренды, которые, однако, требуют отдельного рассмотрения в контексте возможностей российских туристов. Ряд направлений из топ-листа, в частности США и страны Евросоюза, в настоящее время недоступны или серьезно ограничены для большинства россиян из-за действующих санкционных ограничений, связанных с воздушным сообщением и выдачей виз.

Тем не менее, представленные данные ценны для понимания общей логики выбора и приоритетов современных путешественников. Тренды на сочетание пляжного и городского отдыха, на привязку поездок к крупным событиям, а также на выбор качественного размещения являются универсальными. Они находят свое отражение и на российском внутреннем и выездном рынке, где доступны такие направления, как Турция, ОАЭ, Таиланд, Шри-Ланка или страны СНГ.

Рейтинги для российского рынка от редакции Турпром

Для российской аудитории более показательными будут другие рейтинги, учитывающие актуальную географию поездок. По данным аналитиков Турпром, основанных на бронированиях туроператоров и агрегаторов, в 2025 году среди зарубежных направлений для российских туристов уверенно лидировала Турция. Ее доля на рынке массового отдыха оставалась доминирующей благодаря налаженному авиасообщению, обширной отельной базе и безвизовому режиму.

Второе и третье места по популярности традиционно делят Объединенные Арабские Эмираты и Таиланд. ОАЭ привлекают россиян гарантированно теплой погодой, роскошными отелями и шопингом, в то время как Таиланд остается фаворитом для любителей длительного пляжного отдыха, экзотической кухни и бюджетных поездок.

Стабильный спрос наблюдается на Шри-Ланку, Вьетнам, Индию (особенно Гоа) и Тунис, который вернулся на рынок. В сегменте городского и экскурсионного туризма у россиян пользуются спросом направления, доступные с визой или по безвизу, такие как Азербайджан, Армения, Узбекистан, Катар и Оман.

Важным трендом, совпадающим с общемировым, является рост интереса к событийному туризму. Российские туристы также планируют поездки под конкретные мероприятия: например, на международные выставки в Дубае, спортивные соревнования в Стамбуле или культурные фестивали в странах Азии.

Таким образом, несмотря на различную географическую доступность, фундаментальные предпочтения туристов по всему миру схожи: они стремятся к комфорту, ярким впечатлениям и часто привязывают свои путешествия к значимым событиям. Анализ глобальных данных позволяет прогнозировать развитие этих трендов и на тех рынках, которые остаются открытыми для российских путешественников.