Турецкие сериалы зальют Россию: Турция готова платить до $100 тысяч за эпизод ради туризма
Турция запускает программу поддержки сериалов с выплатами до $100 000 за серию для их продвижения на ключевых туристических рынках, несмотря на падение популярности турецких сериалов в России.
Министр культуры и туризма Турции Мехмет Нури Эрсой объявил о новой программе господдержки для телесериалов. Проекты, способствующие популяризации страны, смогут получать до 100 000 долларов за каждый эпизод, показанный за рубежом.
Эта инициатива является частью стратегии по использованию мягкой силы для привлечения туристов. Турция намерена целенаправленно укреплять свой бренд через культурный экспорт.
Официальное заявление прозвучало на специальном мероприятии «Программа поддержки сериалов» в Культурном центре имени Ататюрка. На встрече присутствовали руководители департамента кинематографии и представители индустрии.
Глобальный охват как основа для инвестиций
В своем выступлении министр Эрсой привел впечатляющие цифры. Турецкая индустрия сериалов достигла аудитории в 1 миллиард зрителей примерно в 170 странах.
По объему продаж и экспортной мощности Турция вошла в тройку мировых лидеров. Годовой экспорт контента превысил историческую отметку в 1 миллиард долларов.
Эрсой напрямую связал эти успехи с достижениями в туризме. Страна занимает четвертое место в мире по числу прибытий и седьмое по туристическим доходам.
В 2025 году Турцию посетили 64 миллиона человек, а доход сектора составил 65,2 миллиарда долларов. Телесериалы рассматриваются как ключевой инструмент для дальнейшего роста этих показателей.
Критерии для получения поддержки
Программа адресована не всем проектам, а лишь тем, которые соответствуют строгим условиям. Министерство культуры и туризма совместно с Турецким агентством по продвижению туризма (TGA) будет осуществлять выплаты.
Основные требования к сериалам включают трансляцию как минимум на трех континентах и в десяти странах. Контент должен вносить вклад в продвижение Турции и распространение турецкого языка.
Важным критерием являются высокие показатели просмотров и продаж на целевых туристических рынках. Поддержка будет оказываться уже выпущенным в Турции сериалам, которые адаптированы для международного показа.
Средняя продолжительность эпизода в Турции составляет 120 минут, а для зарубежного показа его сокращают до 40-45 минут. Исходя из этого, финансирование одного такого адаптированного эпизода эквивалентно примерно 33 000 долларов.
Продакт-плейсмент и бюрократические льготы
Помимо прямых выплат, планируется внедрить «модель покупки рекламных видеороликов». TGA будет приобретать у создателей сериалов специальный контент.
Речь идет о включении в сюжеты исторических, природных и гастрономических ценностей Турции через продакт-плейсмент. Также агентство планирует закупать 30-секундные рекламные ролики и короткие видео для соцсетей, снятые с участием звезд сериалов.
Цель — создание узнаваемого туристического бренда на глобальном уровне. Для облегчения съемочного процесса Министерство культуры обещает бюрократическое содействие.
Оно ускорит выдачу разрешений на съемки и бесплатно предоставит объекты, находящиеся в его ведении. Особое внимание уделят регионам, приоритетным для туристической стратегии страны.
Аналогичная модель поддержки вскоре будет запущена и для полнометражных фильмов, участвующих в фестивалях категории А. Таким образом, Турция системно наращивает инвестиции в кино как инструмент мягкой силы.
Российский контекст: спад интереса и идеологические риски
Амбициозные планы Анкары могут столкнуться с объективной реальностью на ключевом для туризма российском рынке. Редакция Турпрома напоминает, что интерес российских зрителей к турецким сериалам упал до минимума за пять лет.
По данным аналитического сервиса Kinopoisk Pro, доля турецкого контента в общем объеме телепросмотров в России в 2025 году составила лишь 5,2%. Это на 1,2 процентных пункта меньше, чем годом ранее.
Индекс интереса, рассчитываемый по поисковым запросам и кликам, снизился на 25% за год. В топ-20 самых просматриваемых сериалов на платформе смог удержаться лишь легендарный «Великолепный век».
Российская аудитория за последние два года не увидела новых громких хитов из Турции. На смену турецким проектам пришли сериалы из Южной Кореи, демонстрирующие стремительный рост.
Общественная дискуссия о влиянии контента
Этот культурный сдвиг имеет значение не только для телевизионной индустрии, но и для туризма. Ранее, в 2025 году, ряд российских общественных организаций выражал серьезную озабоченность по поводу влияния турецких сериалов.
В обращениях на высший уровень звучали предложения о возможном запрете показа такого контента в России. Основная претензия заключалась в продвижении через сюжеты идеологий пантюркизма и нео-османизма.
Критики указывали, что эти идеи не соответствуют государственным интересам и культурному суверенитету России. Также отмечалось формирование идеализированных, а порой и токсичных, образов мужчин-турок.
На их фоне российские персонажи зачастую изображались в негативном свете. По мнению экспертов, это могло влиять на традиционные семейные ценности.
Официального запрета так и не последовало, но общественная дискуссия оказала свое влияние. Снижение зрительского интереса естественным образом уменьшило и потенциальное идеологическое воздействие.
Для турецких курортов, ориентированных на российский рынок, это создает двоякую ситуацию. С одной стороны, снижение популярности сериалов может ослабить один из факторов привлечения туристов.
С другой стороны, это уменьшает риски, связанные с возможными ограничениями или негативным общественным настроем. Турции придется искать новые, более тонкие инструменты продвижения в России, помимо масштабной культурной экспансии через экраны.
