Без виз и без Альп: куда сместился спрос у российских горнолыжников

Российские туристы в текущем горнолыжном сезоне демонстрируют растущий спрос на зарубежные курорты. Ключевым трендом стала переориентация на направления с упрощенной логистикой и лояльным визовым режимом, где безоговорочным лидером роста оказалась Грузия.

Как рассказали туроператоры для РСТ, на рынке горнолыжных туров фиксируют рост продаж, но смещение приоритетов. Путешественники теперь ценят возможность совместить катание с экскурсионной и гастрономической программой.

Рост спроса и новые лидеры

По данным рынка, спрос на зарубежные горнолыжные направления в сезоне 2025-2026 годов действительно увеличился. Однако география предпочтений россиян претерпела заметные изменения.

Абсолютным лидером по динамике стала Грузия. Валерий Бритаус, коммерческий директор маркетплейса YouTravel.me, сообщает о росте спроса на 45% по сравнению с прошлым сезоном.

Средний чек на недельный тур в Грузию сейчас составляет от 42 до 55 тысяч рублей на человека. Это на 10-15% выше показателей прошлой зимы.

По некоторым оценкам, около половины гостей курорта Гудаури в текущем сезоне — граждане России. Популярность набирает формат, сочетающий катание с отдыхом в Тбилиси или гастрономическими турами по Кахетии.

Европейские направления и визовый фактор

При этом и Европа - то есть, традиционные альпийские страны сохраняют своих поклонников, но сталкиваются с объективными сложностями. Главным барьером для многих туристов остается визовый вопрос. Спрос на поездки в Шенгенскую зону для катания на лыжах сейчас в основном формируют туристы, уже имеющие действующие визы. Те, кто подает документы, делают это с большим запасом времени.

Среди европейских стран лидером для россиян остается Италия. Этому способствует относительно предсказуемая визовая политика — однократный шенген часто оформляется за две недели. Однако логистика осложняет поездку. После прекращения прямых рейсов в Верону трансфер из Милана или Венеции до Доломитовых Альп занимает 4-5 часов, что увеличивает общую стоимость тура.

Средний чек на итальянском направлении, по словам Бритауса, вырос на 25-35%. На цены также повлияла подготовка к Олимпийским играм, которые проходят в феврале в Бормио, Валь-ди-Фьемме и других локациях.

Анализ от других туроператоров

Данные других игроков рынка подтверждают общие тренды. В компании PAC Group отмечают рост продаж горнолыжных туров за рубеж. Топ направлений у этого туроператора остался классическим: Италия, Франция, Австрия и Швейцария. Появился также спрос на Андорру, а из безвизовых направлений спрашивают Сербию.

По Италии в PAC Group фиксируют рост примерно на 20% в годовом сравнении. Туристы с визами бронируют туры за полтора месяца до поездки.

«Цены на ски-пассы выросли, так как к Олимпиаде провели обновление инфраструктуры на курортах. Неделя в отеле 4* с завтраками обойдется от 1,8 тысячи евро на двоих, перелет добавит еще от 750 евро на человека», — уточнила директор по рекламе PAC Group Надежда Найдис.

По Франции в компании наблюдают рост на 15%. Эксперт выделяет увеличение интереса к формату «все включено» в Альпах, который предлагают курорты Club Med.

Ценовая динамика и завершение сезона

Австрия и Швейцария также демонстрируют положительную динамику. Спрос на Австрию вырос на 20%, на Швейцарию — на 15-20%. Цены на швейцарские курорты остаются на прошлогоднем уровне, сохраняя статус самых дорогих. Проживание в марте в Церматте в отеле 4* на завтраках начинается от 3,7 тысячи евро на двоих за неделю.

Перелет с удобной стыковкой, например, через Стамбул, обойдется дополнительно примерно в 1,5 тысячи евро на пару. Это существенная статья расходов.

По словам Екатерины Федоровой, генерального директора компании «Карлсон Туризм», топовым направлением у них остается французский Куршевель. Объемы продаж сохранились на уровне прошлого года.

Средний чек тура по всем альпийским направлениям вырос примерно на 10%, составив в среднем около 10 тысяч евро. Основные продажи на февраль-март уже завершены, но единичные запросы еще поступают.

Плюсы Грузии по сравнению с курортами Кавказа

Турпром решил разобраться, почему же Грузия, а не родной Кавказ, стала главным открытием сезона для многих россиян? Сравнение ключевых параметров помогает понять логику выбора. 

По сравнению с европейскими курортами выбор понятен: виза и логистика остаются решающими факторами. Безвизовый въезд по российскому загранпаспорту и короткий перелет из многих городов России делают поездку максимально простой для организации.

Культурно-гастрономический компонент — сильнейший козырь Грузии. После катания в Гудаури туристы могут с легкостью съездить на дегустацию в Кахетию или погулять по старому Тбилиси, что сложно реализовать в рамках одной поездки на отечественные курорты. 

Уровень сервиса и инфраструктура на главном курорте Гудаури за последние годы выросли и для многих путешественников выглядят предсказуемо европейскими. Это касается как отелей, так и организации работы подъемников.

Относительная новизна. Для многих россиян горнолыжная Грузия — направление, открытое в последние годы. Эффект новизны и желание увидеть страну с другой стороны играют свою роль.

Минусы и аргументы в пользу российских курортов

Бюджет поездки. Несмотря на рост цен, неделя на Красной Поляне или в Приэльбрусье с учетом трансфера и проживания часто обходится дешевле, чем аналогичный тур в Грузию, особенно при раннем бронировании.

Стабильность снежного покрова. Высокогорные районы Кавказа, такие как Приэльбрусский регион, традиционно отличаются более продолжительным и надежным сезоном, что важно для катания в конце зимы и весной.

Отсутствие языкового барьера и привычная правовая среда. На отечественных курортах турист остается в знакомом информационном и юридическом поле, что для многих является важным фактором комфорта.

Развитие инфраструктуры. Российские курорты, особенно «Красная Поляна», продолжают активно инвестировать в новые трассы, подъемники и развлечения, сокращая разрыв в уровне сервиса.

В конечном счете, выбор между Грузией и Кавказом — это вопрос приоритетов. Если нужен максимально простой выезд за рубеж с погружением в другую культуру, лидирует Грузия. Если цель — бюджетное и предсказуемое катание без лишних формальностей, свои сильные аргументы есть у российских курортов.