Сколько россияне готовы тратить на горнолыжный отдых?
Редакция Турпрома изучила исследование Авито: 52% россиян интересуются горными лыжами, средний бюджет — 70 000 ₽. Красная Поляна лидирует, а каждый пятый покупает экипировку с рук.
Российские туристы в среднем планируют бюджет в 70 000 рублей на горнолыжный отдых, при этом каждый второй житель страны проявляет к нему интерес. Таковы ключевые выводы исследования Авито Товаров и Авито Путешествий, с результатами которого ознакомилась редакция Турпрома. Данные важны для путешественников, планирующих зимний отпуск, и для профильных туристических компаний.
Аналитики выяснили, что лыжи и сноуборды так или иначе привлекают 52% россиян. Ядро аудитории составляют активные райдеры — 20% опрошенных катаются регулярно или время от времени. Эта группа заметно моложе: среди молодежи 18-24 лет доля катающихся достигает 30%. Еще 19% респондентов выразили желание встать на лыжи в текущем или следующем сезоне, что указывает на потенциал роста рынка внутреннего горного туризма.
Классический пик сезона, январь и февраль, остается самым популярным временем для катания — его выбирают 53% активных горнолыжников. Однако спрос распределяется: 15% предпочитают март и апрель, а 12% — начало зимы. Это создает возможности для курортов в продлении сезона и разработке гибкой ценовой политики вне традиционных пиков.
География предпочтений российских поклонников склонов четко очерчена. Безоговорочным лидером является кластер Красной Поляны и «Роза Хутор», который выбирают 33% опрошенных. Курорты Кавказа (Эльбрус, Домбай, Архыз) привлекают 23% туристов. При этом набирает силу тенденция к географической диверсификации: по 21% респондентов катаются на склонах Урала и Сибири (например, в Абзаково или на Банном) и в Подмосковье (в Сорочанах или Целеево). Алтай и Шерегеш также демонстрируют устойчивый спрос (19% и 11% соответственно). Зарубежные направления остаются нишевым выбором — лишь 4% опрошенных рассматривают поездки за границу, и это в основном та же молодежь до 24 лет.
«Горнолыжный отдых в России давно вышел за рамки просто зимнего развлечения — сегодня это полноценный отпуск, который многие планируют заранее и закладывают под него бюджет, — прокомментировала Владислава Сакина, коммерческий директор технологической платформы «Авито Путешествия». — Основной спрос по-прежнему приходится на Красную Поляну и курорты Кавказа — здесь туристов привлекает развитая инфраструктура. Однако мы видим растущий интерес к Уралу, Сибири и Алтаю: путешественники хотят пробовать новые склоны и открывать для себя менее раскрученные направления».
Финансовые ожидания россиян от поездки, включающей дорогу, проживание, питание и ски-пасс, оказались довольно консервативными. Почти половина (45%) туристов ориентируется на сумму до 50 000 рублей на человека. Бюджет от 50 000 до 100 000 рублей является комфортным для трети (33%) отдыхающих. Средний же чек по всем ответам фиксируется на отметке в 70 000 рублей. Эта цифра становится важным ориентиром для туроператоров и отельеров при формировании пакетных предложений.
Отдельный и яркий тренд, выявленный исследованием, касается рынка снаряжения. Приобретение экипировки — ежегодная статья расходов для 31% горнолыжников, а для 46% — регулярная, но раз в несколько сезонов. Покупательское поведение разнообразно: по 34% опрошенных закупаются на онлайн-площадках или в специализированных офлайн-магазинах.
Настоящим феноменом стал ресейл. Каждый пятый (22%) покупатель товаров для горнолыжного спорта приобретает их «с рук». Чаще всего на вторичном рынке ищут горнолыжные костюмы (41%), лыжи или сноуборды (39%), а также ботинки и крепления (38%). Значительная доля приходится и на аксессуары: маски и очки (36%), шлемы и защиту (34%).
«Горнолыжный спорт традиционно относится к числу затратных видов активного отдыха — качественная экипировка требует вложений, — отмечает Сергей Кленяев, руководитель по развитию бизнеса «Спорт, хобби, товары для детей» в Авито. — Поэтому всё больше россиян присматриваются к ресейлу: на платформе можно найти лыжи, сноуборды и одежду в отличном состоянии на 30–40% дешевле рыночной цены. Кроме того, улучшая свои навыки, спортсмены часто совершенствуют и свой инвентарь — в таких случаях удобно продать предыдущую модель и приобрести более подходящую».
Таким образом, портрет российского горнолыжника сезона-2025 характеризуется рациональным подходом к бюджету на отдых, предпочтением отечественных, прежде всего кавказских, курортов с растущим интересом к регионам, и прагматичной моделью покупки снаряжения, где вторичный рынок играет всё более значимую роль.
