Без мужей и детей: как россиянки создали спрос на «туры только для себя»
Турпром изучил исследование: каждая второй самостоятельный путешественник в России — женщина. Рынок формирует спрос на авторские wellness- и творческие туры как инструмент перезагрузки и заботы о себе.
Российский туристический рынок фиксирует стремительный рост женского одиночного туризма. Трансформация запросов целевой аудитории заставляет туроператоров пересматривать продуктовые линейки и создавать нишевые предложения.
Редакция Турпрома ознакомилась с результатами предоставленного исследования и данными рынка. Согласно статистике сервиса OneTwoTrip, доля женщин среди самостоятельных путешественников в 2025 году достигла 53%, увеличившись за год на 8%. Эти цифры подтверждают не просто статистический сдвиг, а формирование мощного самостоятельного сегмента с четкими потребительскими предпочтениями.
Классическая модель «пляж плюс экскурсии» перестает быть приоритетом. Как отмечает заместитель генерального директора курорта «Лучи» Ольга Нарт, женщины, особенно в возрасте 30+, рассматривают поездки как «инструмент перезагрузки после рабочих дел и быта». Этот запрос привел к появлению на рынке специализированных программ с выраженной гендерной спецификой, где акцент сделан на безопасность, комфорт и общность интересов.
В ответ на спрос операторы активно развивают два ключевых направления. Первое — wellness-туризм, превратившийся в комплексные «туры перезагрузки». Популярность набирают спа-программы, йога-практики, а также узконишевые «сонные» туры, ориентированные на глубинное восстановление и снижение стресса. Второй вектор — творческий и образовательный. «На волне популярности — всё, что связано с арт-направлениями: художественные практики, занятия вокалом, танцами», — следует из исследования. Такие поездки становятся пространством для эмоциональной разрядки и самовыражения.
По мнению Ольги Нарт, усиление тренда напрямую связано с изменением социальной роли женщины, которая «стремится к балансу между карьерой и личной жизнью, готова больше инвестировать в своё развитие и эмоциональное благополучие». Путешествие превращается в форму заботы о себе, что формирует новые требования к индустрии.
Рынок уже реагирует на эти изменения, формируя тематические программы и делая ставку на камерные форматы. Особенно востребованы микрогруппы и авторские туры, которые обеспечивают тесную коммуникацию и индивидуальный подход. Для туроператоров это сигнал к необходимости дальнейшей диверсификации предложения и глубокой проработки продуктов, где отдых будет не просто услугой, а персонализированным инструментом для достижения клиентом конкретных жизненных целей.
