Hilton расширяет империю: рынок отелей ожидает битву брендов

Мировой гостиничный гигант Hilton подводит итоги 2025 года и объявляет о масштабных планах на новый сезон. Российским туристам, следящим за новинками рынка и ценовыми трендами, стоит обратить внимание на изменения в портфеле известной сети.

Финансовые результаты компании оказались неоднородными (источник). Чистая прибыль в последнем квартале составила $298 млн, однако ключевой показатель — выручка на номер (RevPAR) — вырос глобально всего на 0,5%. Основной причиной стал спад в США, где RevPAR упал на 1,6%. Этот провал компенсировали другие регионы, особенно Ближний Восток и Африка, где доход на номер взлетел на 15,9%.

Четко виден и тренд на поляризацию спроса. Роскошные бренды Hilton, такие как LXR и Waldorf Astoria, показали рост RevPAR на 27,4% и 12,1% соответственно. В то же время более доступные сети, включая Tru и Hampton, завершили квартал с отрицательной динамикой. Это отражает общемировое движение капитала в сегмент премиум-класса.

Несмотря на экономическую неопределенность, руководство Hilton смотрит в будущее с оптимизмом. Генеральный директор Крис Нассетта рассчитывает на поддержку спроса за счет восстановления мировой экономики, крупных международных событий и дефицита новых гостиничных номеров на рынке.

Главные анонсы касаются экспансии. Как стало известно редакции Турпрома, Hilton активно диверсифицирует портфель. Уже запущена коллекция независимых отелей Outset и платформа Apartment Collection, которая вскоре добавит для бронирования около 3000 апартаментов в США.

В разработке находятся сразу два новых бренда. Первый — лайфстайл-концепция, которая займет нишу между Motto и Canopy, targeting верхний средний сегмент. Второй — более доступный аналог Graduate Hotels под названием Undergraduate, созданный специально для небольших университетских городов.

Стоит напомнить, что империя Hilton была основана Конрадом Хилтоном в 1919 году и прошла путь от одного отеля в Техасе до одной из крупнейших сетей мира. История бренда не обошлась без скандалов, включая громкие судебные разбирательства с голливудской звездой За За Габор, которая подала на Конрада Хилтона на алименты после краткого брака, и более современные обвинения в дискриминационной практике бронирования.

Пока мировой гигант осваивает новые ниши, российскому гостиничному рынку от регулятора поступают довольно странные предписания. Как писал Турпром в материале "Российским отелям предписано не селить китайских туристов на 4-х этажах", с 1 июня 2026 года вступает в силу предварительный национальный стандарт по адаптации для приема туристов из Китая. Документ носит рекомендательный характер, но детализирует требования до бытового уровня.

Согласно стандарту, отелям советуют избегать размещения китайских гостей в номерах и на этажах с цифрой 4, которая считается несчастливой. В номерах рекомендуется иметь чайник, листовой чай китайских сортов, лапшу быстрого приготовления и одноразовые палочки. В ресторанное меню предлагается включать рис, паровые блюда, супы и соевый соус. Для многих российских отельеров такая глубокая культурная адаптация станет новым и необычным опытом.