Восточный Экспресс перестаёт быть легендарным поездом, превращаясь в сеть исторических отелей
Легендарный бренд Orient Express, известный поездами, превращается в мультиформатный оператор роскоши. В планах — отели, железнодорожные маршруты и яхта, объединенные в единые путешествия.
Легендарный Orient Express выходит за рамки железной дороги. Под управлением холдинга Accor бренд превращается в мультиформатного оператора роскошных путешествий. Это важно для искушенных туристов, ищущих эксклюзивные, исторически насыщенные маршруты.
Как рассказала в интервью генеральный директор бренда Гильда Перес-Альварадо (источник), возрождение началось с отеля Orient Express La Minerva в Риме и поезда La Dolce Vita в Италии. В ближайших планах — открытие отеля в Венеции и спуск на воду парусной яхты Corinthian в 2026 году.
Ключевая философия нового Orient Express — путешествие во времени. Каждый проект погружает гостей в конкретную историческую эпоху. Отель в Риме воссоздает атмосферу XVII века, венецианский проект уходит в XV век, а поезда La Dolce Vita стилизованы под Италию 1950-х и 70-х годов.
Яхта Corinthian, как стало известно редакции Турпрома, будет отсылать к гламуру 1920-х годов. По словам Перес-Альварадо, бренд больше не продает просто ночевку или билет. Он предлагает целостный нарратив, где отель, железная дорога и море становятся частями одного путешествия.
Новый подход уже меняет поведение гостей. Они начинают планировать поездки как единый маршрут, комбинируя проживание в отеле, переезд на историческом поезде и в будущем — круиз на яхте. Это создает принципиально новый продукт в сегменте luxury.
Управление наследием бренда с 140-летней историей — особая ответственность. Перес-Альварадо, имеющая опыт инвестиционного консалтинга, отмечает, что ее задача — быть связующим звеном между инвесторами и операторами, обеспечивая долгосрочную ценность каждого проекта.
Возрождение Orient Express идет полным ходом. С запуском яхты в 2026 году бренд завершит формирование триады «земля-рельсы-вода», предложив миру новую, комплексную модель элитного туризма, укорененную в истории, но смотрящую в будущее.
Ранее Турпром писал, что «Восточный Экспресс» зовёт в Турцию - билеты на легендарный маршрут уже в продаже
