В Европе начали вводить систему поощрения туристов за хорошее поведение

В Европе решили воспитывать туристов кнутом и пряником - систему новых штрафов и ограничений европейские города решили дополнить и системой поощрений. Всё будет выдержано в духе новомодных трендов, посвященных устойчивому туризму и борьбе с чрезмерной нагрузкой.

Тренд зародился в Копенгагене в 2024 году с программой CopenPay. Она предлагает гостям реальные бонусы за ответственное поведение. Основная идея — показать, что быть экологичным туристом не только просто, но и выгодно (источник).

Например, туристы, которые помогают в общественных садах, собирают мусор или используют общественный транспорт, могут получить бесплатные велосипеды, лодочные экскурсии или обеды. Эта инициатива вызвала огромный интерес по всему миру.

Вслед за датской столицей десятки городов решили перенять опыт. Уже в мае 2026 года немецкий Бремен запустит свою программу BremenPay. Она будет поощрять пешие прогулки, приезд на поезде, велосипеде или катере, а также осознанный шопинг.

В обмен на подтверждение таких действий туристы получат бесплатные экскурсии, кофе и скидки на достопримечательности. Бремен уже пробует эту модель, даря гостям, прибывшим на поезде, подарочные наборы с местными ваучерами.

Берлин также рассматривает запуск подобной инициативы уже в этом году. Город планирует поощрять тех, кто приезжает на поезде, дольше остается в городе и питается растительной пищей. Наградой станут скидки в музеи, бесплатное питание и аренда велосипедов.

Хельсинки проявляет интерес к созданию своей системы, делая акцент на регенеративном туризме и восстановлении Балтийского моря. Горнолыжные курорты в Альпах тоже подключились к тренду, предлагая скидки до 25% на ски-пассы за приезд на поезде.

Эта модель — не совсем новинка. В Лондоне уже много лет дают бесплатный напиток за участие в субботниках в «Месяц без пластика». В Швейцарии по проездному Swiss Travel Pass можно бесплатно посетить более 500 музеев.

Нормандия прошлой весной ввела углеродный тариф, дающий скидку от 10% на посещение 90 достопримечательностей для гостей, приехавших на автобусе, поезде или велосипеде. Компания Wild Sweden в Лапландии предлагает спа и ужин в отеле Savoy тем, кто приезжает на поезде смотреть северное сияние.

Система поощрений призвана не наказывать туристов, а направлять их потоки и поведение, делая путешествие более осознанным и взаимовыгодным для гостей и городов. Наверное, свой клиент для таких предложений найдётся, российским же туристам этакая "награда за субботник" не факт, что пришлась бы по душе. Впрочем, большинству из них и не светит.

Тем временем, на популярных местах отдыха они рискуют встретиться с ажиотажем со стороны совсем другой категории туристов - бесстрашных и рвущихся отдохнуть "почти на халяву", от которых трудно ожидать "осознанного поведения". Всё дело в том, что, как раньше писал Турпром в Европе туры в Турцию, Грецию, Кипр и Египет распродают по 10 тысяч рублей из-за войны в Заливе