loading...
Закончившаяся в прошлом году пятилетка стала по-стахановски ударной для российской туриндустрии, особенно, той ее части, которая ориентирована на внутренний туризм. Количество путешествий россиян по собственной стране выросло с 66,5 млн в 2021-ом до 92 млн в 2025-ом. На 25 500 000, почти в полтора раза! Плюс-минус в такой же пропорции по сравнению с 2021 годом возросли траты туристов на поездки по России, которые в прошлом году вплотную приблизились к 2 трлн рублей (данные «Сбераналитика»). Но дело не только в цифрах, произошел качественный скачок в развитии отрасли, туризм на российских просторах сильно изменился.
В современном своем издании он насыщен государственной поддержкой, инвестициям, позитивными эмоциями путешественников, вниманием публики, стал популярным и даже модным. На туристической карте страны зажглось много новых звездочек, россияне открыли для себя красоту мест за пределами традиционных маршрутов. Туриндустрия теперь в передовиках экономики и входит в тройку ее самых быстрорастущих сегментов. Начало этого года добавило позитивных новостей. По итогам января-февраля количество путешествий внутри России достигло 12 млн и превысило прошлогодние показатели за тот же период. Общий объем летних бронирований на внутренних направлениях в конце марта-начале апреля вырос на 18% год к году (данные Российского союза туриндустрии публикует «Коммерсант»). Постепенно открываются анапские пляжи, закрытие которых мешало росту турпотоков в прошлом году.
Набравшая силу и крепчающая волна интереса к путешествиям по России подталкивает к успеху инвестиции в туризм. Один из примеров – курортный проект бизнесменов Александра Удодова и Андрея Астахова. Их «Термы» расположены в Краснодарском крае, но не на побережье, а в предгорных районах, граничащих с Адыгеей. Курорт работает в оздоровительном сегменте, его главное богатство – насыщенный минеральными соединениями кремния, йода, бора, брома термальный источник, вода которого поднимается с трехкилометровой глубины и наполняет бассейны для процедур. На этапе планирования инвестиций Александр Удодов и Андрей Астахов рассчитывали, что новый спа-курорт на 195 мест у хутора Кубанский будут посещать до 5 000 гостей ежегодно. В прошлом году в «Термах» отдохнули и оздоровились более 25 000 человек. В 2022 году в ответ на растущий спрос была запущена первая очередь шале, которая увеличила количество мест до 270. В этом году началось строительство второй очереди еще на 105 мест. Инвесторы планируют, что работы будут закончены в следующем году и курорт сможет принимать почти 400 гостей одновременно.
Пример «Терм», к счастью, не единственный, а, скорее, показательный. Индустрия гостеприимства настроена оптимистично и генерирует, по большей части, позитивные новости. По итогам прошлого года совокупный доход коллективных средств размещения (отелей, гостиниц, санаториев, хостелов и т.д.) составил 1,16 трлн руб, прибавив 11,5% (данные Росстата). В этом году ожидается, что он вырастет еще почти до 1,3 трлн руб (данные консалтинговой компании Nikoliers публикует «Коммерсант»). Растущие доходы притягивают инвесторов. В 2025 году было введено 10 500 качественных (уровня 3-5 звезд) отельных номеров, на полторы тысячи больше, чем годом ранее. Треть из них приходится на Краснодарский край (данные NF Group приводит РБК). Тем не менее, туристический рынок является высоконкурентным и борьба за турпотоки идет нешутейная. Выстреливают, как это сделал курортный проект Александра Удодова и Андрея Астахова, далеко не все начинания. Для успеха нужно как минимум крепко подумать, семь раз отмерить и закатать рукава.
Туризм не просто растет, он меняется, и вот об этих изменениях стоит поговорить подробнее. Не обо всех, их много, но хотя бы о знаковых. Это любопытно и важно. Первое, что бросается в глаза, это разворот турпотоков на 180 градусов – до второго десятилетия 21-го века они стремились вовне, за границу, сейчас направлены внутрь страны. Здесь, пожалуй, излишни даже и статистические пруфы, все видно невооруженным цифрами взглядом. Разговоры, впечатления, посты в соцсетях, фотки и лайки с большим преимуществом посвящены поездкам по родным просторам. Массовый комплекс преклонения перед заграничными путевками, сформированный искусственными перекосами и занавесами советской эпохи, преодолен.
Ситуация на российском туристическом рынке стала нормальной и здоровой. По большей части в мире, особенно, в крупных странах, люди ориентированы именно на путешествия по своей стране. Так в Китае, США, Турции, основных европейских странах. В прошлом году более 90% турпоездок россиян пришлась на внутренние направления (данные Яндекс Путешествия). Номера в популярных локациях, особенно на праздничные и сезонные даты, лучше бронировать заранее. На термальном курорте Александра Удодова и Андрея Астахова мест на майские праздники не осталось к началу года, а сейчас уже и брони на новогодний период быстро приближаются к отметке «стоп».
Еще один важный поворот турпотоков – не такой радикальный и 180-градусный как в случае с успехом внутреннего туризма, но тоже заметный – рост интереса к путешествиям с целью оздоровления. По итогам прошлого года число россиян, посещавших санатории, лечебно-оздоровительные курорты, пансионаты и другие здравницы, вплотную приблизилось к 8 млн. Это максимальные показатели за несколько последних десятилетий. Растущая популярность здорового туризма – тот случай, когда уместно вспомнить про то, что новое это хорошо забытое старое. Скорее, ренессанс, а не новация. Поездки для лечения «на воды» в 19-ом веке, любимые дворянством и знакомые нам по русской классической литературе, стали, по сути, первым массовым форматом внутреннего туризма. В советское время оздоровительный туризм достиг пика, тогда была построена мощная санаторно-курортная инфраструктура, которая ежегодно принимала десятки миллионов гостей.
Сейчас здоровая традиция возрождается на новом витке спирали развития. Спа-курорт Александра Удодова и Андрея Астахова построен, к примеру, там, где стоял советский санаторий «Солнечный», который пришел в упадок и разрушился в 90-е годы. Ожидается, что в ближайшие три года в России появятся еще 17 здравниц на 6300 номеров совокупно (данные консалтинговой компании Nikoliers). Плюс, как в случае со спа-проектом Александра Удодова и Андрея Астахова, расширяется уже существующий номерной фонд. 10 из 17 новых санаториев будут запущены в Краснодарском и Ставропольском краях, которые сохраняют звания главных российских направлений для оздоровления. На эти регионы приходится примерно треть санаторно-курортных поездок. В топ-5 регионов по популярности для оздоровительных путешествий входят также Крым, Московская область и Башкортостан.
Внутрироссийский туризм растет и меняется. Это массовый процесс, в котором важными действующими лицами являются десятки миллионов россиян, путешествующих по родной стране. И каждый из нас может стать его участником с пользой и радостью для себя.