Определены основные тенденции в туризме на 2026 год: «фан-вояж», «спасённый отдых» и кое-что ещё

Новые тренды отдыха 2026 сообщил Unpack '26 от Expedia, Hotels.com и Vrbo, с которым ознакомился корреспондент Турпром. Там уверены, что путешествия в 2026 году будут в первую очередь ориентированы на захватывающие впечатления и оригинальные варианты отдыха. Эксперты выделили главные тренды, определяющие туристическую индустрию на ближайший год, среди которых «фан-вояж», «смена отелей» и «спасенные поездки». Исследование, охватившее 24 000 респондентов из 18 стран, подчеркивает растущую тенденцию к бронированию поездок, чтобы принять участие в местных мероприятиях и получить максимум впечатлений.

По данным Expedia, поездки «Fan Voyage» объединяют путешествия с посещением уникальных региональных спортивных событий, таких как борьба сумо в Японии или керлинг в Канаде. Путешественники, выбирающие «Salvaged Stay», стремятся сочетать историческую архитектуру с современными удобствами. В рамках этой тенденции отдыхающие останавливаются в переоборудованных зданиях – бывших школах, вокзалах и банках. Hotels.com отмечает рост числа поисковых запросов на данный тип размещения.

И еще один тренд - две трети туристов-миллениалов стремятся сделать каждую поездку более насыщенной, бронируя несколько отелей в одном месте. Эта новая тенденция, известная как «Hotel Hop», обусловлена желанием путешественников исследовать разные районы (58%) и разнообразить свой опыт (52%).

Expedia также представила список лучших направлений 2026 года, составленный на основе данных миллионов ежедневных посетителей сайта и приложения. Шесть из этих популярных мест соответствуют критериям системы Smart Travel Health Check, разработанной Всемирным советом по туризму и путешествиям (WTTC). Премия присуждается направлениям, стремящимся обеспечить содержательные туристические впечатления и активно управлять туризмом с учетом охраны окружающей среды. В лидерах – Биг-Скай в Монтане (США), Окинава (Япония), Хобарт (Австралия) и Савойя (Франция), где число поисковых запросов выросло на 51%.

Ариан Горин, генеральный директор Expedia Group, подчеркнула важность погружения в культуру, поддержки местной экономики и исследования малоизвестных мест для создания незабываемых впечатлений.

Исследования, проведенные по заказу Vrbo, показали, что 91% путешественников в 2026 году будут выбирать отдых, посвященный чтению, отдыху и драгоценным моментам с семьей. В связи с популярностью #BookTok в соцсетях растет интерес к путешествиям, вдохновленным литературой («Readaways»). Число упоминаний о чтении в отзывах клиентов компании по аренде жилья увеличилось почти втрое.

Тенденция к «медленным путешествиям» набирает обороты: 84% путешественников интересуются проживанием на фермах («Farm Charm»). Также возвращается «set-jetting» – поездки по местам, вдохновленным сериалами и фильмами. Прогнозы съемок на 2026 год раскрывают предстоящие кинематографические направления, включая Тоскану, Италию; вдохновленный Джеем Келли Йоркшир («Грозовой перевал» и «Аббатство Даунтон: Грандиозный финал»).

Аналитики отмечают, что многие современные тренды, зарождаясь на Западе, со временем находят отражение и в России. Российские туристы, как и их зарубежные коллеги, все больше ценят уникальный опыт и стремятся к аутентичности в путешествиях. Ниже приведена справка от Турпрома о главных изменениях в туризме за последние годы:

Турпром рассказывает: изменения в туризме в России и мире за последние годы

За последние годы индустрия туризма претерпела значительные изменения как в России, так и во всем мире. Новые технологии, меняющиеся потребительские предпочтения и глобальные события, такие как пандемия COVID-19, оказали глубокое влияние на то, как люди путешествуют и как индустрия адаптируется к этим изменениям.

• Глобальные тенденции:

• Цифровизация туризма: Интернет и мобильные технологии произвели революцию в том, как люди планируют и бронируют свои путешествия. Онлайн-турагентства, сайты сравнения цен и мобильные приложения стали неотъемлемой частью процесса планирования поездок.
• Устойчивый туризм: Растет осознание воздействия туризма на окружающую среду и местные сообщества. Многие путешественники ищут более устойчивые варианты, такие как эко-гостиницы, туры, организованные местными жителями, и способы минимизировать свой углеродный след.
• Индивидуальный опыт: Все больше людей ищут уникальный и персонализированный туристический опыт, который соответствует их интересам и предпочтениям. Это может включать тематические туры, приключения на природе, культурные погружения и другие виды специализированных путешествий.
• Безопасность и здоровье: Пандемия COVID-19 подчеркнула важность безопасности и здоровья в туризме. Путешественники теперь более внимательны к гигиеническим протоколам, страхованию путешествий и медицинскому обслуживанию в пункте назначения.

• Рост внутреннего туризма: Из-за ограничений на международные поездки, вызванных пандемией и геополитической ситуацией, наблюдается значительный рост внутреннего туризма в России. Люди открывают для себя новые регионы своей страны и выбирают отдых на курортах Черного моря, в Карелии, на Алтае и других направлениях.
• Развитие инфраструктуры: Поддержка государства привела к активному развитию туристической инфраструктуры в различных регионах России. Строятся новые отели и курорты, улучшается транспортная доступность, создаются новые туристические продукты и услуги.
• Популяризация активного отдыха: Наблюдается увеличение спроса на активные виды отдыха, такие как пешие и велосипедные прогулки, горные лыжи, сплавы по рекам и другие виды приключений на природе.
• Трансформация предпочтений: Российские туристы стали более избирательными и требовательными к качеству услуг и разнообразию предлагаемого опыта. Они ищут уникальные впечатления, комфортное размещение и доступные цены.

• Staycation: Отдых дома или в ближайшем пригороде становится все более популярным, особенно среди людей, которые хотят сэкономить деньги или у них нет возможности уехать далеко.
• Wellness-туризм: Растет интерес к поездкам, направленным на улучшение здоровья и благополучия. Это может включать посещение спа-центров, занятие йогой и медитацией, участие в детокс-программах и другие виды оздоровительных практик.
• Rural Tourism: Отдых в сельской местности, где туристов привлекают нетронутая природа, чистый воздух и возможность познакомиться с традициями и культурой местных жителей.
• Tech Tours: Путешествия, в которых активно используются новые технологии, такие как виртуальная реальность, дополненная реальность и искусственный интеллект. VR-туры позволяют совершить виртуальную экскурсию по достопримечательностям, а AI-гиды предоставляют персонализированные рекомендации и советы.
• Глэмпинг: Отдых на природе с комфортом – это альтернатива традиционному кемпингу, сочетающая в себе преимущества пребывания на свежем воздухе с удобствами гостиничного номера.
• Углеродно-нейтральные путешествия: Некоторые туристы стремятся минимизировать воздействие своих поездок на окружающую среду, выбирая авиакомпании и отели, реализующие программы по сокращению выбросов углекислого газа и поддерживая экологические проекты в пункте назначения.

В заключение, туризм в России и мире претерпевает существенные изменения, вызванные технологическим развитием, растущим осознанием устойчивости и стремлением к индивидуальному опыту. Индустрия адаптируется к этим новым требованиям, предлагая новые продукты и услуги, ориентированные на потребности современных путешественников. Российские туристы, как и их зарубежные коллеги, все больше ценят уникальный опыт и стремятся к аутентичности в путешествиях.