Экономят все: обеспеченные российские туристы меняют привычки отдыха из-за роста цен
Российские туристы, невзирая на уровень дохода, стали более внимательно относиться к стоимости путешествий внутри страны. Это может привести к изменению структуры спроса.
Российские туристы, включая тех, кто привык к комфортному отдыху, демонстрируют повышенный интерес к экономии при планировании поездок по России. Увеличение цен на курортах и транспорт заставляет путешественников искать более доступные варианты.
Исполнительный директор Ассоциации туроператоров России (АТОР) Майя Ломидзе подчеркнула, что россияне стали чрезвычайно чувствительны к росту цен на внутреннем рынке. "Мы уже в прошлом году заметили, что туристы стали до предела чувствительны к росту цен на российских курортах. Если цена достигает некой невозможной границы, то турист просто перестает покупать. И повышение цен на перевозку может также повлиять на спрос на внутренних направлениях", – отметила Ломидзе на пресс-конференции. Это заявление отражает общее беспокойство в отрасли из-за возможного снижения спроса в условиях растущих цен.
В настоящее время продажи туристических пакетов идут довольно успешно, чему способствуют акции раннего бронирования с ценами ниже прошлогодних. Однако эксперты АТОР предвидят замедление темпов продаж по мере завершения этих акций.
Экономия становится трендом
По словам Майи Ломидзе, наблюдается четкая тенденция к сокращению продолжительности отпусков, выбору менее дорогих отелей, предпочтению гостевых домов или частного сектора, а также отказу от питания по системе «все включено». Она также отметила, что экономить начинают даже те туристы, которые ранее предпочитали премиальный сегмент. "Мы видим предпосылки к тому, что они тоже начинают экономить и сокращать продолжительность отдыха, но все равно выбирают дорогие отели с питанием. Премиальный сегмент, на наш взгляд, сменит предпочтения, но не перейдет в сегмент эконома. А вот эконом-сегмент перекочует в мегабюджетный, а последний уходит в частный сектор. Это все касается внутреннего туризма", – пояснила исполнительный директор АТОР.
Влияние на структуру турпотока
В 2025 году общий турпоток по России увеличился почти на 6%, достигнув 97 миллионов поездок. Однако темпы роста внутреннего туризма замедлились с 16% в 2024 году до 5%. Это свидетельствует о том, что, несмотря на общий рост популярности путешествий по стране, потребители становятся более осмотрительными в своих расходах, что может привести к перераспределению турпотока между различными категориями размещения и видам отдыха.
Ситуация, по мнению представителей отрасли, требует от туроператоров и владельцев объектов размещения гибкости и адаптации к новым условиям. Важно предлагать альтернативные варианты отдыха, ориентированные на разные бюджеты, а также разрабатывать специальные предложения и акции для привлечения туристов.
Наблюдения АТОР показывают, что туристы, стремящиеся к экономии, готовы рассматривать различные варианты:
- Сокращение продолжительности поездок: Вместо длительного отпуска туристы выбирают короткие поездки на выходные или праздничные дни.
- Альтернативные варианты размещения: Гостиницы более низкой категории, гостевые дома или аренда квартир в частном секторе становятся более привлекательными.
- Отказ от дополнительных услуг: Туристы отказываются от включенного питания, экскурсий и других дополнительных услуг, чтобы снизить общую стоимость поездки.
Смена предпочтений в различных сегментах
Майя Ломидзе подчеркнула, что изменения в потребительском поведении затрагивают все сегменты туризма. Премиальные путешественники, хотя и не переходят в эконом-сегмент, начинают более внимательно относиться к выбору отелей и продолжительности пребывания. Эконом-сегмент, в свою очередь, переориентируется на более бюджетные варианты, а категория «мегабюджетных» туристов все чаще выбирает отдых в частном секторе.
Эти тенденции указывают на то, что российский внутренний туризм переживает период трансформации, связанный с ростом цен и изменением потребительских предпочтений. Туроператорам необходимо учитывать эти факторы при формировании своих предложений, чтобы оставаться конкурентоспособными на рынке.
Таким образом, можно констатировать, что российский турист стал более избирательным и требовательным к цене. Готовность экономить и искать более выгодные предложения является определяющим фактором при планировании отдыха в 2026 году. Турпром будет следить за развитием ситуации и оперативно информировать читателей о последних тенденциях и изменениях на рынке внутреннего туризма.
