Туристы сбежали: Олимпиада ударила по курортам

Крупные спортивные события могут серьезно вредить туристическому бизнему принимающего региона. Редакция Турпрома анализирует ситуацию с падением спроса на итальянских горнолыжных курортах во время Олимпиады-2026 и объясняет, почему это системная проблема.

Местные СМИ, включая газету Il Dolomiti, сообщают о значительном снижении числа посетителей на популярных курортах Валь-ди-Фасса и Примьеро. Падение составляет около 10% от ожидаемого уровня посещаемости в феврале. В районе Альпе-Чермис, расположенном примерно в ста километрах от Кортина-д’Ампеццо, ситуация еще тревожнее — посещаемость упала на 40%.

Этот спад контрастирует с первоначальными ожиданиями представителей индустрии. Они рассчитывали, что зимние Олимпийские игры в Милане и Кортина-д’Ампеццо придадут мощный импульс развитию туризма в Доломитовых Альпах. Предполагалось, что глобальная медийность события повысит интерес к региону и привлечет дополнительных гостей.

Причины падения туристического спроса

Аналитики туристической отрасли давно говорят о краткосрочном эффекте «смещения» во время крупных международных мероприятий. Вместо равномерного роста совокупного спроса происходит его концентрация исключительно вокруг локаций проведения соревнований. Прилегающие территории, наоборот, теряют часть своих традиционных клиентов.

Для горнолыжных курортов февраль является пиковым месяцем сезона из-за школьных каникул в Европе. Именно в этот период семьи планируют заранее забронированные недельные туры. Потенциальные туристы, опасаясь транспортных коллапсов, роста цен и общего хаоса, предпочитают отложить поездку или выбрать альтернативные направления.

Президент Национальной ассоциации операторов канатных дорог Италии Валерия Гецци подтвердила, что прошедшая неделя была сложной для отрасли. Она отметила, что часть местных туристов, возможно, выбрала другие направления «из-за страха перед хаосом», связанным с Олимпиадой. При этом условия для катания остаются идеальными.

Проблема восприятия и географии

Зимние Игры 2026 года проходят не на одной компактной площадке, а рассредоточены по шести разным локациям региона. Однако для среднего туриста, планирующего отдых, в восприятии сливается единый образ «олимпийских Доломитовых Альп». Это отпугивает тех, кто ценит спокойный и предсказуемый отдых.

Семейные туристы, пожилые лыжники и любители расслабленного формата отпуска не готовы рисковать. Они опасаются проблем с логистикой, дорожными пробками, переполненными ресторанами и ограниченным доступом на склоны. Даже если эти опасения преувеличены, они существенно влияют на решение о покупке тура.

Менеджер по маркетингу компании Alpe Cermis Франческа Мисконель назвала Олимпиаду «уникальной возможностью», но предположила, что основной приток туристов может произойти уже после Игр. Такой подход отражает распространенную стратегию принимающих регионов, делающих ставку на долгосрочный имиджевый эффект.

Экономические последствия для местного бизнеса

Даже незначительное снижение посещаемости в пиковый месяц наносит ощутимый удар по экономике альпийских регионов. Доходы от продажи ски-пассов напрямую связаны с прибылью курортов. Меньше гостей — меньше выручка у лыжных школ, пунктов проката снаряжения, ресторанов и отелей.

Структура расходов олимпийских зрителей также отличается от поведения обычных отдыхающих. Они часто бронируют короткие сроки проживания, концентрируют свои траты вблизи спортивных объектов и могут практически не пользоваться инфраструктурой соседних, даже близлежащих курортов. Это ограничивает мультипликативный экономический эффект.

Резкое падение спроса в высокодоходный февральский период может оказаться критическим для многих местных предприятий малого и среднего бизнеса. Восстановление потока в марте не всегда компенсирует потери, понесенные в пиковый сезон. Эта ситуация делает краткосрочный компромисс политически чувствительным.

Исторический контекст коммерческих провалов

Редакция Турпрома отмечает, что ситуация в Италии является частью давней тревожной тенденции. Начиная с Олимпийских игр в Сиднее 2000 года, большинство подобных мегасобытий оказывались коммерчески провальными для принимающих городов и регионов с точки зрения туристической привлекательности.

Летние Игры 2004 года в Афинах нанесли серьезный урон репутации Греции как гостеприимной и доступной страны. Многие туристы, опасаясь задержек, высоких цен и проблем с безопасностью, сознательно избегали Греции в олимпийский сезон, что привело к падению доходов в традиционных туристических зонах, не связанных со столицей.

Зимняя Олимпиада 2006 года в Турине также не принесла ожидаемого турпотока на близлежащие курорты итальянских Альп. Аналогичная картина наблюдалась в Ванкувере в 2010 году, где обычные туристы избегали Британскую Колумбию из-за опасений перед логистическим коллапсом.

Сочинская Олимпиада 2014 года стала ярким примером, когда масштабное событие временно «подменило» собой традиционный туристический продукт региона. Многие иностранные туристы восприняли Игры как период, неблагоприятный для обычного отдыха на Черноморском побережье, что привело к снижению бронирований.

Пекинские Игры 2022 года, проходившие в условиях строгих ограничений, также не стали драйвером туристического роста. Они, скорее, продемонстрировали, как жесткие меры безопасности и логистики вокруг мегасобытия могут полностью изолировать его от обычной туристической жизни страны.

Ключевые уроки для туристической индустрии

Опыт последних двух десятилетий показывает, что долгосрочный имиджевый эффект от Олимпиад часто переоценивается, а краткосрочные негативные последствия для туриндустрии — недооцениваются. Регионы-организаторы сталкиваются с фундаментальным противоречием: необходимость обеспечения бесперебойной работы события вступает в конфликт с комфортом обычных отдыхающих.

Для туристов планирование поездки в олимпийский сезон всегда сопряжено с повышенными рисками. Рост цен на проживание и перелеты, сложности с бронированием, потенциальные транспортные ограничения и общая нервозная атмосфера — все эти факторы заставляют многих выбрать альтернативное направление для гарантированно спокойного отдыха.

Операторам курортов в таких условиях приходится проводить тонкую коммуникационную политику. Им необходимо убеждать своих гостей, что инфраструктура работает в штатном режиме, склоны доступны, а парковок достаточно. Цель — превратить медийное внимание к Олимпиаде в желание приехать именно на их курорт, минуя олимпийские локации.

В настоящее время ключевым индикатором для Доломитовых Альп станет динамика бронирований на конец февраля и март. Рост спроса после закрытия Игр будет свидетельствовать о том, что туристы лишь отложили свои поездки. Если же спад окажется долгосрочным, это заставит пересмотреть расчеты о пользе подобных мегасобытий для устойчивого развития туристических регионов.