Нолливуд должен привлечь миллионы туристов в эту африканскую стану
Нигерия сделала ставку на глобальную популярность своей киноиндустрии Нолливуд для привлечения туристов. Власти разработали стратегию, превращающую экранные сюжеты в реальные путешествия по стране.
Нигерия кардинально меняет подход к туризму, поставив во главу угла свою главную культурную экспортную статью – киноиндустрию Нолливуд. Власти рассчитывают, что популярные фильмы перевернут устаревший образ страны и привлекут любопытных путешественников со всего мира.
Это не просто маркетинговый ход, а часть национальной стратегии «Destination 2030; Nigeria Everywhere». Ее цель – сделать туризм одной из ключевых отраслей экономики, обеспечивающей миллиарды долларов ВВП к концу десятилетия. Кинематограф в этой схеме становится главным проводником (источник).
Почему именно Нолливуд? Ответ прост: беспрецедентный охват. Нигерийские фильмы и сериалы смотрят в десятках стран на стриминговых платформах. Они регулярно возглавляют мировые рейтинги неанглоязычного контента. Для миллионов зрителей панорамы Лагоса, оживленные рынки и деревенские пейзажи уже стали знакомыми декорациями.
Как отмечают эксперты по креативной экономике, с которыми консультировалась редакция Турпрома, кино работает на смену нарратива. Оно смещает фокус с традиционных для новостей тем безопасности на нюансы повседневной жизни, современную культуру, моду и кухню. Страна предстает динамичной и живой, а не проблемной.
Эффект уже заметен. В комментариях под популярными фильмами в соцсетях все чаще встречаются вопросы от иностранных зрителей. Их интересует, где снимали ту или иную сцену, как попасть на показанный праздник или где попробовать блюдо, которое ели герои. Это и есть та самая «кинематографическая тяга», которую теперь хотят оседлать.
Например, рождественские комедии, действие которых происходит в Лагосе, формируют образ города как места для яркого праздника. Исторические драмы выводят на первый план культурное наследие. Таким образом, киноленты сами формируют неформальные списки must-see для потенциальных гостей.
Перед Нигерией стоит сложная задача – превратить виртуальный интерес в реальные авиабилеты и бронирования отелей. Для этого нужно создать инфраструктуру, разработать тематические маршруты и обеспечить безопасность. Но первый и самый важный шаг – изменить восприятие – уже делается силами местных режиссеров и сценаристов.
Напомним, что это не первая и не последняя страна, продвигающая себя с помощью кинематографа. Достаточно вспомнить Турцию - и как она забеспокоилась о том, что турецкие телесериалы, которые «вносили положительный вклад в туризм» из России в Турцию, могут оказаться в РФ под запретом. Но не оказались, хотя спад интереса и произошёл.
Если вы остались в Телеграме, то подпишитесь на наш Новостной канал по туризму - https://t.me/tourprom. А если вы перешли в Мах, то мы транслируем туристические новости и туда: https://max.ru/id7743542912_biz
