Количество иностранных туристов в России обвалилось на 40%

Статистика по въездному туризму в первый квартал 2026 года оказалась тревожной: количество турпоездок иностранцев в Россию сократилось на 30–40%. Это касается не только классических туристов из Европы, которых практически не осталось, но и ключевых рынков — Китая и стран Ближнего Востока. Для российских гидов, экскурсионных бюро и отелей, ориентированных на иностранцев, это означает реальное снижение доходов.

Первые три месяца года — традиционно не самый горячий период для въездного туризма. Однако падение на треть и более — это не просто сезонный спад, а симптом серьезных проблем. Эксперты рисуют картину, где несколько негативных факторов сложились в один мощный удар (источник).

Ближневосточный конфликт оборвал цепочки поставок туристов

Начавшиеся в конце февраля боевые действия в Иране и соседних странах, а также массовые ограничения на полеты, привели к фактической остановке потока туристов из этого региона. Но проблема оказалась глубже.

«С резким снижением въездного потока рынок столкнулся в том числе из-за отсутствия в марте гостей из стран Ближнего Востока», — отметил глава туроператора «Дельфин», эксперт по внутреннему туризму, Сергей Ромашкин.

Эти страны (Саудовская Аравия, ОАЭ, Иран) в 2025 году формировали около 10% въездного турпотока. Их отсутствие весной 2026 года — уже значительная потеря. Однако критичным стало то, что рейсами ближневосточных авиакомпаний в Россию традиционно добирались путешественники из Юго-Восточной Азии. Туроператор «Тари Тур» в марте-апреле аннулировал приезд 34 туристических групп. Новых бронирований, по словам ее гендиректора Марина Левченко, сейчас немного. В онлайн-сервисе OneTwoTrip отмечают снижение спроса иностранцев на бронирование отелей в России на 23% год к году.

Китайский поток не оправдал ожиданий после отмены виз

Другой ключевой рынок — Китай — также демонстрирует слабые результаты. В 2025 году он формировал более половины всех туристических прибытий (50,8%). Туроператоры рассчитывали на резкий рост после отмены виз в прошлом году. Но реальность оказалась противоположной.

Количество классических путешественников из Китая, посещающих Москву и Санкт-Петербург, за год сократилось примерно на треть, считает Сергей Ромашкин. Марина Левченко говорит о снижении на 10%. Эксперты связывают это с несколькими причинами. Во-первых, с частыми ограничениями на работу аэропортов в России, которые создают неудобства и риск отмен. Во-вторых, с барьерами для иностранных сим-карт, что затрудняет коммуникацию для туристов. И главное — с ростом стоимости поездок.

«За счет укрепления рубля стоимость путешествий в Россию за год выросла на 20%», — считает Ромашкин. Средний чек при покупке недельного тура в Россию на человека сейчас составляет 800-1200 долларов. Это делает российское направление менее конкурентоспособным. Китайские граждане, по словам Левченко, стали чаще путешествовать внутри своей страны из-за общемирового подорожания путешествий.

Но важно понимать разницу. Статистика Погранслужбы ФСБ может показывать рост числа поездок за счет увеличения частоты приграничных частных визитов для посещения родственников или получения услуг. Это не классический туризм с экскурсионными программами и проживанием в отелях, который является экономическим драйвером для рынка.

Европейский турист стал редким гостем

Туристов из стран Европы, по словам вице-президента Российского союза туриндустрии Дмитрия Горина, в России сейчас почти нет. Отраженные в общей статистике визиты составляют преимущественно русскоязычные жители европейских стран, приезжающие к родственникам. Напомним, что в октябре 2025 года из-за очередного пакета санкций европейские туристические компании лишились возможности организовывать поездки в Россию. Это окончательно перекрыло официальный канал для этого рынка.

Что это значит для рынка и можно ли надеяться на лето?

Для российского туристического бизнеса, ориентированного на въезд, ситуация выглядит сложной. Но эксперты дают осторожные прогнозы.

Во-первых, первый квартал не считается показательным. По словам Сергея Ромашкина, 80–85% иностранцев приезжают в Россию летом, и сезон традиционно стартует с середины мая. Существует вероятность, что по итогам всего года спад уменьшится, но общее снижение потока все же составит 10–15%.

Во-вторых, восстановление зависит от многих факторов. Дмитрий Горин отмечает, что успехом для рынка будет просто сохранить результат прошлого года (1,64 млн туристических прибытий). Воздушное сообщение с некоторыми странами постепенно восстанавливается, но с ростом топливного сбора перелеты заметно подорожали. Одновременно эксперт указывает на общую инертность туристического рынка: для восстановления потока потребуется время и отсутствие новых негативных новостей.

В-третьих, государство сохраняет оптимизм. Минэкономики рассчитывает на рост потока интуристов на 15% в 2026 году, называя это «сбалансированным прогнозом с учетом текущих ограничений на Ближнем Востоке». Однако это противоречит оценкам туроператоров, которые видят ситуацию на местах и ощущают спад бронирования.

Что это означает для связанных с въездным туризмом услуг?

• Для гидов и экскурсионных бюро: стоит готовиться к менее насыщенному сезону и возможно, диверсифицировать клиентскую базу, ориентируясь больше на внутренних туристов.
• Для отелей в Москве и Санкт-Петербурге: снижение occupancy rate в сегменте иностранных гостей может привести к необходимости более агрессивных ценовых предложений для российских путешественников.
• Для нишевых услуг (например, переводчики, специализированные транспорт): конкуренция усилится, возможно, придется снижать цены.

Голоса с мест: аннуляции и пустые залы

Реакция на ситуацию в профессиональной среде и среди тех, кто наблюдает ее изнутри, весьма конкретна.

«Мы уже ощутили это на практике. Группы из региона Ближнего Востока и Юго-Восточной Азии, которые были забронированы на весну, массово аннулировались. Сейчас работаем над летними группами, но активность очень низкая. Клиенты ссылаются на высокую стоимость и логистические сложности» — рассказывает менеджер по въездному туризму одной из московских компаний (имя по просьбе источника не разглашается).

«В музеях заметно меньше иностранных групп, особенно китайских. Если в прошлом году в апреле мы проводили несколько экскурсий на китайском языке ежедневно, сейчас это одна-две в неделю. Европейцев, конечно, практически нет» — делится наблюдениями гид-экскурсовод из Санкт-Петербурга Алексей.

Итог первого квартала 2026 года для въездного туризма — это сигнал тревоги, но не катастрофа. Рынок столкнулся с совокупностью внешних политических и внутренних экономических факторов. Укрепление рубля, сделавшее Россию более дорогой для иностранцев, оказалось неожиданным негативным моментом для туриндустрии. Летний сезон может смягчить картину, но ожидать рекордов, подобных 2024 году, когда поток вырос в 2,3 раза, уже не стоит. Успехом сейчас будет стабилизация и медленное восстановление, которое потребует времени и, возможно, новых мер поддержки от государства для привлечения ключевых рынков.

Ранее Турпром писал о том, что тем временем в России фиксируют бум внутреннего туризма -  по сравнению с 2021 годом турпоток внутри страны вырос на впечатляющие 43,5%. Таковы данные от Сбераналитики. Правда, есть нюанс - значительная часть путешествий, почти 56%, достаётся всего 10 регионам России. Причем больше всего туристов получает Москва и Подмосковье - в общей сложности, почти 30% всего турпотока. Ещё 10% достаётся Петербургу и его пригородам. И только третье место у Краснодарского края - 6.4%. Также в числе лидеров Татарстан и Екатеринбург.

Если вы остались в Телеграме, то подпишитесь на наш Новостной канал по туризму - https://t.me/tourprom. А если вы перешли Мах, то мы транслируем туристические новости и туда: https://max.ru/id7743542912_biz.