А хитро они придумали: парк развлечений застраховал туристов от дождя

Французский парк развлечений Mer de Sable («Море песка») запустил любопытную новинку для сезона-2026 — страховку от дождя за символические два евро. Идея проста до гениальности: заплатив небольшую доплату при покупке входного билета, посетитель получит право на новый визит, если погода испортится. Такой своего рода рекламный ход рассчитан на туристов, планирующих поездку в регион Иль-де-Франс или Париж с детьми, для которых непогода может в один момент превратить долгожданный день в парке в настоящее разочарование. Ведь статистика парка неумолима: 60% его гостей приходятся на июль и август — месяцы, когда внезапный ливень не такая уж редкость.

Парк, расположенный в живописном лесу Эрменонвиль в часе езды от Парижа, всегда зависел от капризов природы. Но теперь его руководство заявило, что найден способ если не управлять погодой, то хотя бы управлять ожиданиями и лояльностью своих гостей. Если официальная метеослужба Франции Météo France зафиксирует в часы работы парка осадки более 4 миллиметров, всем застрахованным посетителям на почту придет ваучер на бесплатный визит. А вот маркетинговая ли это уловка или ответ на одну из главных проблем индустрии открытых развлечений - хороший вопрос.

Как работает «дождевая» страховка и в чем ее психологический трюк

По словам генерального директора парка Антуана Лакарриера, ключевым стал вопрос доверия. «Мы будем полагаться на официальный бюллетень, выпущенный Météo France и, следовательно, неоспоримый с научной точки зрения, которым мы поделимся с заинтересованными клиентами», — объясняет он. 

Но здесь же кроется и главная тонкость. Сам Лакарриер признает, что правило «4 мм» — не абсолютный показатель испорченного дня. «Очень сильная летняя гроза может быстро превысить 4 мм, в то время как непрерывный мелкий осенний дождь может не достичь их, несмотря на гораздо более заметное влияние на впечатления посетителей», — отмечает он. Таким образом, страховку не так сложно и оспорить. Так что легко можно предположить, что цель — не массовая выдача бесплатных билетов, а создание позитивного имиджа и устранение главного барьера для покупки билета заранее. То есть, по сути, маркетинговый ход.

Что еще нового ждет гостей в старейшем парке Франции

Страховка от дождя — лишь верхушка айсберга в стратегии по удержанию посетителей, которых в 2025 году было более 400 000. Парк, принадлежащий группе Looping, активно инвестирует в контент. После успешного запуска в прошлом году аттракциона «Дикий Буйвол» (Wild Buffalo), ставшего хитом, команда полностью переработала концепцию шоу-программы.

Вместо разрозненных представлений теперь создана целая вселенная с общими героями, злодеями и «дружелюбными идиотами», как с улыбкой называет их директор. Эти персонажи появляются не только в трех дневных шоу (в 13:00, 15:00 и 17:00), но и свободно гуляют по аллеям парка, общаясь с гостями. «Идея состоит в том, чтобы предложить гораздо более захватывающий тур», — говорит Лакарриер. Всё это подкрепляется новой линейкой мерча с этими героями.

Турпром разбирается: что это за парк и стоит ли его посещать с детьми

Для российского туриста, возможно, не так знакомого с этим названием, стоит дать краткую справку. «Mer de Sable» — это старейший тематический парк Франции, основанный в 1963 году легендарным шоуменом Жаном Ришаром, тем самым, что создал парк «Астерикс». Его уникальность — в гармоничном расположении на территории в 50 гектаров живого леса Эрменонвиль. Аттракционы здесь не вытеснили природу, а вписаны в нее.

Парк ориентирован в первую очередь на семьи с детьми от 3 до 12 лет. Здесь акцент сделан на атмосферу приключений в стилистике Дикого Запада, сафари и дальних странствий. 

Кроме того, парк известен своими тематическими сезонами. Осенью, после Хэллоуина, проходит «Праздник осени», а этой осенью анонсирована даже распродажа винтажных предметов из запасников парка — находка для любителей ностальгии.

Так выгорит или нет?

Насколько инициатива со страховкой — это снижение риска при планировании. Поездка в Париж с детьми часто планируется за месяцы, и день в парке — важная часть программы. По сути, это такой психологический «успокоин» - покупая билет онлайн заранее (что выгоднее), можно за 2 евро снять главную погодную тревогу. Даже если пойдет дождь и не наберется заветных 4 мм, сам факт наличия такой опции делает вид, что покупка стала более безопасной.

Для парка, чья выручка критически зависит от 60% летней аудитории, это умный ход. Правда, не сказать, чтоб сильно оригинальная. «Это не первая маркетинговая попытка использовать страховку от непогоды - в свое время, так пытались привлечь туристов отели в Италии. Были попытки страхования от отсутствия солнца на пляжах, и от отсутствия снега на горнолыжных курортах. Но в целом это не стало общим трендом - видимо туристы не эти маркетинговые уловки не ведутся, понимая, что компенсации получить нереально - все условия так хитро прописаны, что о таких страховках можно забыть», - отметил главный редактор Турпрома Александр Гордиец. 

Если вы остались в Телеграме, то подпишитесь на наш Новостной канал по туризму - https://t.me/tourprom. А если вы перешли в Мах, то мы транслируем туристические новости и туда: https://max.ru/id7743542912_biz