Сброс цен на лето: на каких популярных курортах России отели снижают цены

Лето-2026 готовит российским туристам сюрприз, которого не было уже несколько лет: отели начали сдерживать ценники, а кое-где даже пошли на понижение. Причина — заметное охлаждение спроса. Количество бронирований летних туров по стране сократилось на 4,8% по сравнению с прошлым годом. На фоне прошлогоднего роста в 9,8% это выглядит как смена вектора.

«На внутреннем рынке ежегодно совершается почти 90 млн турпоездок. Безусловно, самая значимая доля приходится на лето. Мы рассчитываем в этом году на хороший сезон, хотя тенденция охлаждения внутреннего спроса продолжится. Воспринимаем это спокойно, понимая неизбежность и закономерность такого процесса после нескольких лет бурного роста», — пояснил на пресс-конференции президент РСТ Илья Уманский.

Крым и Кубань держатся, остальные просели

Хотя общая картина нерадужная, два главных черноморских гиганта — Краснодарский край и Крым — показывают рост. Краснодарский край прибавил 4%, Крым — 7,5%. Именно эти направления принято называть самыми консервативными: сюда едут семьями, планируют поездку загодя и не готовы легко менять планы.

«Эти данные говорят о важной закономерности потребительского поведения. Регионы Черноморского побережья наиболее стабильны, так как на них приходится самый консервативный спрос — отдых планируется заранее, это своего рода главная поездка за год с семьей, детьми», — заметил Уманский.

А вот остальные популярные направления из топ-10 показали негативную динамику. По сравнению с прошлым годом Москва теряет 8,4%, Санкт-Петербург — 6,5%, Ставропольский край — 15,2%, Подмосковье — 4,2%, Татарстан — 9,3%, Калининградская область — 15%, Приморский край — 3,1%, Ярославская область — 9,1%.

Дагестан выпал из десятки лидеров

Самый драматичный момент этого сезона — вылет Дагестана из десятки самых популярных регионов. В прошлом году на республику приходилось 2% всех бронирований, в этом — лишь 0,8%.

«В этом году ее покинул один из популярнейших регионов в предыдущие годы — Дагестан. Причины нам всем известны — к сожалению, в Дагестане в этом году случились природные катаклизмы, которые сильно влияют на туристический спрос», — констатировал Уманский.

При этом, как объяснил эксперт, регионы спонтанного и гибкого спроса — Калининград, Байкал, Алтай — теряют туристов быстрее. Люди всё чаще отдают предпочтение проверенному Черноморскому побережью, где риски связаны разве что с погодой.

Отели начали снижать цены: список регионов

Самое приятное для туристов последствие снижения спроса — остановка ценового ралли. Средняя стоимость размещения в сутки этим летом составляет 11 285 рублей. Это всего на 3,5% больше прошлогодних показателей, что даже ниже инфляции. Для сравнения: в прошлом году отельеры взвинтили цены на 12,5%.

«Рост цен тогда объяснялся ростом спроса, сейчас мы наблюдаем более сдержанное ценообразование, вызванное снижением динамики», — пояснил президент РСТ.

Более того, в ряде регионов отели пошли на прямое снижение цен — в среднем на 3,5%. В списке «счастливчиков», где отдых этим летом обойдется дешевле, оказались:

• Архангельская область
• Москва
• Санкт-Петербург
• Калининградская область
• Калужская область
• Карачаево-Черкесия
• Краснодарский край
• Ленинградская область
• Мурманская область
• Калмыкия
• Якутия
• Тыва
• Тульская область
• Чечня

«В каждом отдельном регионе могут быть отклонения на проценты или доли процента от среднего, тем не менее сам процесс очень показателен», — подчеркнул Уманский.

Что это значит для туристов

Рынок входит в фазу насыщения. Буйный рост последних лет, когда спрос на внутренний туризм иногда достигал двузначных цифр, сменился коррекцией. Свою роль сыграли и окрепший рубль, сделавший зарубежные поездки вновь более привлекательными, и инфраструктурные ограничения — отелей строили меньше, чем хотелось бы.

Для туриста ситуация складывается удачно: спрос снизился, цены заморожены, а кое-где даже поползли вниз. Особенно это заметно в Москве, Петербурге, Калининграде и даже в Краснодарском крае. Если вы планировали летний отпуск внутри России, присмотреться к этим направлениям стоит прямо сейчас — пока отели не пересмотрели ценники в обратную сторону после того, как спрос начнет восстанавливаться.

Если вы остались в Телеграме, то подпишитесь на наш Новостной канал по туризму - https://t.me/tourprom. А если вы перешли в Мах, то мы транслируем туристические новости и туда: https://max.ru/id7743542912_biz.