Туристы променяли Токио на придорожную палатку: новый гастрономический тренд в Японии

Чайный переворот в лесной глуши

Туристам, уставшим от переполненных мегаполисов, представлен разбор нового гастрономического тренда. В Японии путешественники начали игнорировать дорогие рестораны Токио ради кустарных придорожных локаций. В центре внимания оказалась крошечная деревня Минами-Ямасиро в префектуре Киото. Местные жители совершили коммерческий маневр, превратив обычную парковку на трассе в культ зеленого чая маття, генерирующий поток в 620 000 туристов ежегодно.

Около 70% территории Минами-Ямасиро покрыто лесами, а горная прохлада и влага создают идеальные условия для чайных кустов. В 2025 году производство чая достигло рекордных 425 тонн, выведя деревню на второе место в провинции. Однако урожай уходил перекупщикам под брендом «Удзи», оставляя деревню неизвестной. Ситуацию изменила компания Ocha-no-Kyoto, открывшая остановочный комплекс и сделавшая ставку на гастрономический маркетинг.

Зеленый конвейер: 1400 порций мороженого в день

Главным локомотивом стал стритфуд на основе порошкового чая. На станции ежедневно выстраиваются очереди из автотуристов ради следующих деликатесов:

• Мороженое Okumidori: Абсолютный хит — мягкое мороженое из премиальных листьев сорта Окумидори. Фермеры продают 1400 порций этого десерта ежедневно.
• Пудинги Muracha: Запеченные десерты двух видов — с горьковатым маття и с карамельным оттенком жареного чая ходзитя.
• Чайная темпура: В столовой чайный порошок добавляют в горячие блюда, включая овощи и морепродукты в кляре, щедро посыпанные зеленой пудрой.
• Фирменные сорта: В лавке продаются классические листовые чаи с местных плантаций — сэнтя и кабусэтя.

Сельский колорит против мегаполисов: комментарий эксперта

«Успех этой деревни показывает, что для привлечения сотен тысяч туристов не нужно строить парки — достаточно одной гастрономической фишки. Люди устали от безликих отелей и готовы платить за эмоции и подлинный вкус, который местные мастера возвели в ранг гордости. Идея засыпать всю еду чайным порошком и продавать по полторы тысячи порций мороженого в день выглядит забавно, но именно этот колорит приносит региону колоссальную выручку», - отметил эксперт по рынку Юго-Восточной Азии Сергей Новиков.

По его мнению, для туристов, едущих из Киото или Осаки (дорога занимает около 90 минут) это отличная возможность познакомиться с японской экзотикой и заодно сэкономить. Цены на стритфуд — 500–1200 иен (примерно 300–700 рублей) за порцию, что на фоне дороговизны в Токио выглядит копейками. 

Добраться до Минами-Ямасиро проще всего в рамках однодневной экскурсии из Киото на прокатном автомобиле по горным трассам. При этом туристам рекомендуется посещать станцию в будни утром, так как по выходным парковка парализована тысячами местных, а также покупать наборы чая у фермеров на прилавках комплекса — отсутствие накруток гидов гарантирует экономию и подлинное качество.

Тем временем на другом конце света толстый американец залез на знаковую достопримечательность,  и сломал её, попутно ещё и убив собой другого туриста. Подробности тут: «Обвал «Целующихся слонов»: прыжок 130-килограммового туриста из США убил отдыхающего».

Если вы остались в Телеграме, то подпишитесь на наш Новостной канал по туризму - https://t.me/tourprom. А если вы перешли в Мах, то мы транслируем туристические новости и туда: https://max.ru/id7743542912_biz.