По какому критерию россияне начали массово отказываться от поездок на популярные курорты
Россияне массово отказываются от поездок из-за роста цен и неопределенности: спрос упал на 15%, туристы экономят, бронируют короче и чаще переносят отпуск на бархатный сезон.
Июнь 2026 года принес неожиданные данные для туристической отрасли России. По информации исполнительного директора отельного консолидатора Bronevik.com Марины Гончаренко, озвученной на пресс-конференции РСТ, количество онлайн-бронирований туристического жилья сократилось на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом средний чек на ночь проживания уменьшился на 3%, опустившись до 5 600 рублей. Казалось бы, цифры говорят о спаде, но эксперты настаивают: россияне не перестали путешествовать, они стали делать это гораздо рациональнее и избирательнее.
Два сценария поведения: от выжидания до спонтанности
«Поведение туристов разделилось на две диаметрально противоположные модели. С одной стороны, значительная часть путешественников решила отложить отдых на бархатный сезон. Основные мотивы — надежда на стабилизацию экономической обстановки, возможность сэкономить и забронировать более привлекательный отель, который летом был бы недоступен по цене», - отметила Марина Гончаренко.
С другой — растет популярность коротких и спонтанных поездок. Однако это вовсе не говорит об импульсивности решений. Как подчеркивает Гончаренко, «люди рассматривают разные схемы, выжидая подходящий момент, чтобы потом быстро принять решение». Таким образом, ключевой критерий отказа от традиционных летних маршрутов — не отсутствие желания, а трезвый расчет и попытка найти оптимальное соотношение цены и качества.
Оптимизация бюджета: главный враг высокого сезона
Снижение среднего чека при бронировании — не следствие падения цен в отелях, а результат сознательной оптимизации туристами своего бюджета. Люди выбирают более доступные варианты размещения и бюджетные направления. В июне средняя продолжительность поездки сохранилась на уровне двух ночей, а глубина бронирования — 12 дней. Это говорит о том, что туристы по-прежнему хотят отдыхать, но осторожничают с планированием на дальние даты.
В июле и августе темпы падения спроса замедляются: сейчас он на 10% ниже прошлогоднего, а средняя стоимость ночи держится на уровне 6 700 рублей. При этом глубина бронирования выросла до 49 дней, что на два дня больше прошлогоднего показателя. «Бронируют на будущее чаще более дорогие варианты, а бюджетные разбирают ближе к дате заезда», — объясняет Гончаренко. По её оценкам, в потерянные 10% входят те путешественники, которые либо вовсе отказались от поездки, либо перенесли её на осень. Доля отменённых бронирований в этом сезоне достигла 20%, что, впрочем, считается некритичным и укладывается в рамки привычного поведения пользователей.
Бархатный сезон берет реванш
В отличие от провального лета, бархатный сезон демонстрирует заметный оптимизм. Здесь зафиксирован прирост заказов на 8% по сравнению с прошлым годом. Средняя продолжительность бронирования в сентябре-октябре выросла до четырёх ночей. Правда, средний суточный чек упал на 7% до 6 400 рублей — видимо, туристы всё же ищут, где сэкономить, даже планируя отдых заранее.
Глубина бронирования на осень составляет 132 дня, что почти на 9 дней больше, чем в 2025 году. Однако Гончаренко предупреждает: ближе к дате заезда этот показатель может скорректироваться вниз. Люди по-прежнему ждут подходящего момента и возможных скидок.
Топ-10 летних направлений: неизменные лидеры
Несмотря на общее снижение спроса, структура предпочтений осталась прежней. В июне наибольшее количество бронирований пришлось на:
- Москву — 15%;
- Санкт-Петербург — 12%;
- Краснодарский край — 11%;
- Московскую область — 5%;
- Татарстан — 3%.
Эти регионы остаются основными точками притяжения, но даже на них кризис спроса сказался. Главный вывод, который можно сделать на основе данных Bronevik: россияне не отказываются от путешествий, но пересматривают приоритеты. Они всё чаще выбирают между спонтанной короткой поездкой и отложенным отдыхом в бархатный сезон, стараясь получить максимум впечатлений при минимальных затратах. Успех курортов в ближайшие месяцы будет зависеть от того, смогут ли отельеры предложить туристам гибкие условия и конкурентоспособные цены.
Кстати, короткий и хрупкий мир на Ближнем Востоке, вновь, видимо, закончился: «Мир для туризма закончился: ОАЭ и Дубай снова под ударом».
Если вы остались в Телеграме, то подпишитесь на наш Новостной канал по туризму - https://t.me/tourprom. А если вы перешли в Мах, то мы транслируем туристические новости и туда: https://max.ru/id7743542912_biz.
