Соцсети диктуют маршруты: уже 39% туристов едут в отпуск ради контента
Исследование TUI Musement показало, что 39% туристов выбирают локации ради фото и видео, а для зумеров TikTok стал основным источником вдохновения для поездок.
Социальные сети стали ключевым фактором, определяющим поведение современных путешественников на всех этапах: от поиска вдохновения до бронирования и самого отдыха. Согласно результатам исследования, проведенного компанией TUI Musement в начале 2026 года, 39% туристов посещают определенные достопримечательности исключительно ради создания фото- и видеоконтента для своих профилей.
Такая тенденция отражает глубокие изменения в туристической индустрии, где цифровые платформы, такие как TikTok, вытесняют традиционные методы планирования поездок. Исследование, охватившее респондентов из Испании, Италии и Великобритании, подтвердило, что виральные видеоролики напрямую влияют на продажи: более 43% участников опроса признались, что бронировали туры или активности после того, как увидели их в социальных сетях.
Комментируя результаты исследования, директор по маркетингу TUI Musement Мирко Фьюмене отметил, что, хотя социальные сети способны мгновенно вдохновить человека на поездку, важно не ограничиваться «виральным моментом». По его словам, компания стремится предлагать путешественникам аутентичные и экспертно отобранные впечатления, которые позволяют установить более глубокую связь с культурой и характером посещаемого места, выходя за рамки простого создания контента.
Особое влияние соцсети оказывают на поколение Z. Для этой возрастной группы TikTok стал главным источником идей для путешествий (48%), опережая рекомендации друзей и семьи. Кроме того, молодые люди чаще испытывают давление «идеального отпуска»: 45% представителей поколения Z признались, что чувствуют необходимость сделать свой отдых визуально привлекательным для подписчиков. При этом 18% опрошенных заявили, что чрезмерная одержимость партнера по путешествию съемкой контента может стать поводом для отказа от совместной поездки.
Несмотря на стремление к «инстаграмным» локациям, туристы продолжают ценить и менее известные места. Тем не менее, влияние лидеров мнений остается значительным: 43% респондентов следят за тревел-блогерами при планировании маршрутов, а 27% признались, что меняли выбор направления под воздействием их рекомендаций.
В конечном итоге, хотя 73% путешественников регулярно делятся кадрами из отпуска, четверть из них предпочитают ограничивать доступ к своим публикациям, оставляя их только для узкого круга близких людей.
Если вы фиксируете нестандартные ситуации на трассах — делитесь деталями через бот @tourpromNEWS_bot.
Ранее Турпром писал о рейсах на новые курорты Египта: «Российским авиакомпаниям дали разрешение на полёты на новый курорт Египта».
Если вы остались в Телеграме, то подпишитесь на наш Новостной канал по туризму - https://t.me/tourprom. А если вы перешли в Мах, то мы транслируем туристические новости и туда: https://max.ru/id7743542912_biz. А тут публикуются полезные рецепты - https://t.me/zoj_news.
