Российский туризм перевернулся с ног на голову

Летний туристический сезон в России завершился тревожным разворотом рыночных показателей, который полностью опроверг оптимистичные прогнозы начала года. Согласно данным аналитической платформы «Эвотор» и отчетам туроператоров, опубликованным в сентябре 2026 года, в стране зафиксировано падение потребительского спроса: общее число клиентов в туристических агентствах за июнь – август рухнуло сразу на 12% по сравнению с прошлым годом.

Масштаб кризиса: география падения

Спад активности затронул абсолютно все без исключения ключевые регионы России, а глубина падения в секторе бронирования отелей составила 6%. Тренды перевернулись: внутренний туризм, годами демонстрировавший стабильный рост, неожиданно сдал позиции, уступив пальму первенства зарубежным направлениям.

География падения спроса выглядит так:

• Санкт-Петербург — абсолютный антирекордсмен сезона: турпоток в Северную столицу рухнул на 32%.
• Калининградская область — потеряла 19% от прошлогоднего объёма туристов.
• Краснодарский край — популярное черноморское побережье недосчиталось 8% отдыхающих.
• Москва — потери оказались самыми минимальными, зафиксировав спад всего на 5%.

Парадокс цен: клиентов меньше, платят больше

При этом зафиксирован и существенный рост цен, ставший одной из причин падения спроса. В итоге парадокс: клиентов стало значительно меньше, но платить им пришлось гораздо больше.

• Средний чек за один тур по России за лето взлетел сразу на 29%, достигнув отметки в 57 000 рублей.
• В Москве средняя стоимость путёвки подскочила на 15%, составив 114 000 рублей.
• В Калининграде, несмотря на скромный чек в 11 000 рублей, годовой рост тарифов составил шокирующие 64%.

Почему внутренний рынок ушёл в пике?

Как сообщает Коммерсантъ, падение спроса стало следствием целого букета накопившихся проблем. Внутренний туризм в РФ просел на 5–6% из-за инфраструктурных и погодных катаклизмов. Сказались регулярные технические ограничения и закрытия неба в аэропорту Сочи и не только, острый дефицит топлива, пришедшийся на самые пиковые летние месяца, а также аномально плохая погода с бесконечными дождями и штормами, которая этим летом испортила сезон на Кавказе и Камчатке.

Выездной туризм неожиданно оказался жизнеспособнее

При этом выездной туризм неожиданно показал лучшую жизнеспособность. Несмотря на то, что весной продажи туров в ОАЭ и соседние страны Ближнего Востока фактически полностью парализовало из-за жёсткого витка геополитического кризиса и проблем со стыковочными рейсами, к лету регулярное авиасообщение восстановилось. В итоге за полугодие пассажиропоток на внутренних авиалиниях РФ упал на 5,5%, а на международных рейсах, напротив, вырос на 1,2%.

«Итоги лета — это закономерный итог ценового перегрева внутри страны. Наш внутренний туризм пал жертвой собственной жадности. Когда стоимость недельного отдыха в Сочи или Калининграде с учётом перелёта и питания в ресторанах начинает вплотную приближаться к ценникам турецкого или египетского All Inclusive, потребитель голосует ногами. Просадка Питера на 32% и Калининграда на 19% — это колоссальный тревожный звонок для губернаторов и местных отельеров. Это означает, что ёмкость возвратного туризма полностью исчерпана: люди съездили туда один-два раза, посмотрели достопримечательности, столкнулись с европейским уровнем цен и больше возвращаться за такие деньги не хотят».

Ранее Турпром писал о ситуации в Египте: «Для развлечения туристов в Шарм-эль-Шейхе начались верблюжьи забеги».

Если вы остались в Телеграме, то подпишитесь на наш Новостной канал по туризму - https://t.me/tourprom. А если вы перешли в Мах, то мы транслируем туристические новости и туда: https://max.ru/id7743542912_biz. А тут публикуются полезные рецепты - https://t.me/zoj_news.