Новый тренд у иностранных туристов в Китае: пустые чемоданы

Иностранные туристы массово устремились в Китай с пустыми чемоданами. Как пишет «Синьхуа», среди туристов по всему миру произошла тотальная смена туристических ориентиров. Если раньше китайцы взрывали мировые бутики «безумными покупками», то теперь иностранцы изучают правила возврата налогов в КНР и расширяют свои списки покупок, заказывая товары на маркетплейсах прямо к дверям своих отелей.

Этот феномен стал продолжением целой цепочки вирусных трендов, кардинально изменивших восприятие Поднебесной:

• «China Cool»: Летний тренд, когда иностранцы массово ехали в КНР спасаться от европейского зноя и выражали восторг от технологичности и комфорта китайских мегаполисов.
• «Chinamaxxing»: Увлечение зарубежной молодежи традиционным китайским здоровым образом жизни — привычкой пить исключительно горячую воду, практиковать гимнастику Бадуаньцзинь, парить ноги и пить аутентичный китайский чай.
• «China Haul»: Финальная стадия «китайской лихорадки», когда блогеры (например, обувные эксперты из Великобритании или адепты нетрадиционной медицины из Португалии) просят туристов брать в Китай пустые сумки, демонстрируя горы купленных дизайнерских сумок, кроссовок, электроники, отечественной косметики и товаров традиционной медицины. Культурный код страны для туристов теперь измеряется не только Великой Китайской стеной или пандами, но и стаканчиком чая с молоком (найчей), заказом быстрой доставки и полетами на дронах.

Что везут из Китая российские туристы?

Специально для читателей «Турпрома» эксперт по Юго-Восточной и Восточной Азии Сергей Новиков подробно рассказал, как этот глобальный тренд преломляется в сегменте российского турпотока, и какие товары из КНР пользуются наибольшим спросом у наших соотечественников:

«Тренд "пустого чемодана" для россиян, особенно жителей Дальнего Востока и Сибири, далеко не нов — классический шопинг-туризм в приграничные Суйфэньхэ или Хэйхэ существовал десятилетиями. Но сегодня, на фоне безвизовых поездок и запуска множества прямых авиарейсов в Пекин, Шанхай и Гуанчжоу, структура российского шопинга в Китае сильно эволюционировала. Россияне больше не ищут копеечный ширпотреб — они охотятся за качественным фабричным Китаем и технологиями».

Вот топ-5 категорий товаров, которые российские туристы чаще всего пакуют в свои чемоданы перед вылетом на родину:

• 1. Гаджеты и "умный дом". Это безусловный лидер спроса. В Китае россияне массово покупают электронику брендов Xiaomi, Huawei, Honor, OnePlus, роботы-пылесосы, умные чайники и автомобильные видеорегистраторы последнего поколения. Главный стимул — колоссальная разница в цене. Модели, которые только-только анонсированы на внутреннем рынке КНР, стоят там на 30–50% дешевле, чем в российских розничных сетях бытовой техники.
• 2. Чай и аксессуары. Настоящий китайский чай — пуэр, тегуаньинь, дахунпао — скупается килограммами на специализированных рынках (например, Маляньдао в Пекине). Туристы везут прессованные чайные блины, коллекционные глиняные чайники из Исина и специальные портативные термосы с ситечком, чтобы поддерживать тренд на правильное питье горячей воды.
• 3. Фабричная одежда и обувь местных топ-брендов. Вместо подделок под Nike или Adidas, россияне стали активно покупать оригинальную продукцию ведущих китайских спортивных гигантов — Li-Ning, Anta, Peak, Erke. По качеству материалов, технологиям амортизации и дизайну они уже переплюнули западные аналоги, а стоят при этом вменяемых денег. Также высок спрос на пуховики фабричного качества (например, Bosideng).
• 4. Традиционная китайская медицина (ТКМ). Как и португальские блогеры, наши соотечественники штурмуют государственные китайские аптеки. Везётся всё: от знаменитого пластыря с ядом скорпиона и тигрового бальзама до натуральных пилюль на травах для очищения печени, ягод годжи и турмалиновых грелок.
• 5. Жемчуг и шелк. Женская половина турпотока никогда не уезжает из Китая без натурального речного или морского жемчуга (на специализированных рынках в Пекине и Шанхае нитки бус можно купить по очень приятным ценам после торга), а также постельного белья, халатов и платков из натурального сучжоуского шелка».