Куда на самом деле едут туристы? Составлен мировой рейтинг

Финал летнего сезона показал - туристический сектор снова демонстрирует поразительную устойчивость. Несмотря на взлет цен на авиабилеты и существенное удорожание проживания в отелях, поток путешественников продолжает расти. По данным свежего совместного отчета «Travel Insights», подготовленного Всемирной туристской организацией (UN Tourism) и  Amadeus, ключевым центром притяжения мирового туризма вновь признана Европа. Только за первый квартал текущего 2026 года европейский континент принял 130 миллионов международных туристов, что на 4% превышает показатели аналогичного периода прошлого года.

Испания — безоговорочный лидер

Мировым и европейским лидером признана Испания. По официальным прогнозам Министерства промышленности и туризма Испании, по итогам 2026 года она планирует принять 100 млн туристов. Для страны с собственным населением около 48 миллионов человек это означает, что число туристов более чем в два раза превысит количество местных жителей. Местные власти подчеркивают, что этот гигантский поток дает колоссальную подпитку экономике, хотя и заставляет инфраструктуру работать на пределе возможностей.

Восточная Европа удивляет рекордами

В топ-5 самых востребованных направлений Старого Света также вошли привычные гиганты: Италия, Франция, Великобритания и Германия. Однако сенсацией стал восточноевропейский блок. Главным «чемпионом по росту» в Европе стала Чехия, показавшая взлет объемов бронирования на 18% по сравнению с прошлым сезоном. Вслед за ней по темпам прироста идут Исландия (+11%) и Дания, что подтверждает явный тренд на диверсификацию маршрутов: устав от переполненного юга, путешественники все чаще выбирают центральные и северные регионы Европы.

Турция в топ-10, Казахстан — неожиданный прорыв

Турция уверенно удерживает свои позиции, заняв 7-е место в европейском рейтинге бронирований за период с мая прошлого по апрель текущего года. Турецкие курорты успешно конкурируют с европейскими направлениями, замыкая первую десятку вместе с Португалией (8-е место), Норвегией (9-е место) и Грецией (10-е место). Интересно, что на 6-ю строчку рейтинга неожиданно поднялся Казахстан, активно набирающий популярность у международных транзитных путешественников.

Полный топ-10 направлений по бронированиям в Европе выглядит так:

• Испания
• Италия
• Франция
• Великобритания
• Германия
• Казахстан
• Турция
• Португалия
• Норвегия
• Греция

А как в России - оценка Турпрома

«Опубликованный европейцами рейтинг, безусловно, отражает общемировую картину перемещения западных туристических потоков, но у российских путешественников в силу понятных геополитических и логистических причин сформировалась собственная, уникальная матрица предпочтений. География поездок наших сограждан в этом сезоне выглядит совершенно иначе, - отметил главный редактор Турпрома Александр Гордиец.

Турция — абсолютный лидер вне конкуренции. Для россиян она остается главным выездным направлением №1. На её долю приходится около 38–50% от всего объема выездного рынка. По предварительным оценкам, только за летне-осенний сезон турецкие курорты приняли около 4,71 млн россиян. Несмотря на рост цен в Анталье, альтернативы турецкому «все включено» на массовом рынке просто нет.

Египет прочно удерживает серебро. Страна пирамид стала главным бенефициаром перераспределения потоков в этом году, забрав на себя около 17–21% организованных бронирований. За летний сезон курорты Красного моря и новое средиземноморское направление Эль-Аламейн посетили порядка 980 тысяч граждан РФ. 

Азиатский прорыв: Вьетнам и Китай. Главной сенсацией в России стал взлет спроса на Юго-Восточную Азию. Вьетнам впервые ворвался в топ-3 летних предпочтений россиян (около 8-10% рынка), показав кратный рост за счет развертывания масштабных чартерных программ. Буквально на пятки ему наступает Китай (4-е место в операторских рейтингах) — турпоток туда вырос на 50%, а за сезон в КНР и на курортный остров Хайнань слетали около 930 тысяч россиян. Традиционный Таиланд при этом сохраняет стабильную аудиторию (около 390 тысяч туристов за лето), замыкая азиатский пул.

Ближнее зарубежье и экзотика. В сегменте доступного пляжного и экскурсионного отдыха стабильные позиции удерживает Абхазия (около 5-6% продаж), а также заметно выросший в этом году морской курорт Актау в Казахстане и пляжный Батуми в Грузии (+20–25% турпотока). Любители люкса традиционно выбирают Мальдивы, показавшие прирост на 13%.

Внутренний туризм. Нельзя забывать, что более половины всех путешествующих россиян (около 57%) в этом году выбрали поездки по родной стране. Главным здесь остается Краснодарский край (на который приходится более половины всех продаж внутренних туроператоров — 52%), Кавказские Минеральные Воды, Москва, Санкт-Петербург и возрождающийся экскурсионный спрос на Поволжье и Алтай.

Резюмируя, можно сказать: пока весь мир штурмует Барселону и Рим, российский турист голосует рублем за Анталью, Хургаду, Нячанг и Сочи. И этот баланс сил в ближайшие годы едва ли изменится.

Ранее Турпром писал о ситуации в Дубае: «Удар по «тихой гавани»: как инцидент с Flydubai обрушит спрос туристов на ОАЭ и соседние страны».

Если вы остались в Телеграме, то подпишитесь на наш Новостной канал по туризму - https://t.me/tourprom. А если вы перешли в Мах, то мы транслируем туристические новости и туда: https://max.ru/id7743542912_biz. А тут публикуются полезные рецепты - https://t.me/zoj_news.