Екатеринбург делает ставку на китайских туристов: первый отель Урала получил знак China Friendly, что там делают китайцы

Отель «AZIMUT Сити Отель Аэропорт Екатеринбург» стал первым объектом размещения в Свердловской области, успешно прошедшим добровольную сертификацию услуг экосистемы China Friendly. Эксперты органа по сертификации «Роскачество — Туризм» подтвердили: гостиница полностью готова принимать туристов из КНР. Сведения о сертификации внесены в реестр Росаккредитации.

Что именно проверяли эксперты

В ходе выездного аудита специалисты оценили инфраструктуру и уровень сервиса отеля. Для комфорта китайских гостей здесь предусмотрен целый комплекс решений: бесплатный Wi-Fi на всей территории, возможность оплаты картами UnionPay на стойке ресепшен, чайники и питьевая вода в номерах, бесплатные ванные принадлежности и тапочки, адаптеры под стандарт КНР, а также китайское телевидение. В ресторанах меню адаптировано с учетом кулинарных предпочтений гостей из Поднебесной, им предоставляются палочки для еды. Среди дополнительных преимуществ — близость к аэропорту «Кольцово» и электронное табло вылета и прилета в холле и лобби-баре.

Стратегический шаг на фоне безвизового режима

Сертификация напрямую работает на достижение целей национального проекта «Туризм и гостеприимство», который реализуется по решению Президента РФ с 2025 года. В условиях действия безвизового режима между Россией и Китаем, введенного в декабре 2025 года, и прогнозируемого роста турпотока из КНР готовность отеля принимать китайских гостей на понятном им языке и с учетом их культурных особенностей становится стратегически важным фактором конкурентоспособности.

Как отмечают эксперты, туристический рынок Урала получает мощный импульс: китайские путешественники традиционно требовательны к деталям сервиса, и именно такие проекты формируют репутацию региона как дружелюбного направления.

Напомним, что стандарт China Friendly разработан АМТ «Мир без границ», аккредитованным органом по сертификации выступает «Роскачество — Туризм». Его требования легли в основу Предварительного национального стандарта на прием иностранных гостей, утвержденного Росстандартом. Данные о сертифицированных объектах предоставляются турагрегаторам и поисковым системам КНР, что открывает российским отелям дополнительный канал продвижения на китайском рынке.

Поток путешественников из КНР в столицу Урала переживает настоящий бум: по данным ФСБ, если в 2023 году город посетили около 200 тысяч китайских граждан, то к началу 2026 года эта цифра выросла более чем в 4 раза — до 840–850 тысяч человек в год. Этому способствуют безвизовые групповые обмены, расширение авиарейсов из аэропорта Кольцово, а также новые межрегиональные проекты (например, комбо-маршрут «Харбин — Екатеринбург — Мурманск» ради северного сияния и уральских древностей).

Турпром проанализировал информацию о том, чем сейчас занимаются и что ищут китайские туристы в Екатеринбурге и представляет ее вашему вниманию.

Чем занимаются китайские туристы в Екатеринбурге

• Посещают знаковые исторические места. Главная точка притяжения — Храм-на-Крови на месте расстрела царской семьи Романовых.
• Фотографируются на границе частей света. Массовые выезды к обелиску «Европа — Азия» с ритуалом символического перехода.
• Изучают промышленное наследие и технику. Креативный кластер «Домна» и Музейный комплекс гражданской и военной техники в Верхней Пышме.
• Скупают уральские самоцветы и золото. Музей камня, ювелирные салоны, изделия из изумрудов, топазов, александритов, аметистов; особый интерес к малахиту.
• Устраивают масштабный шопинг. Брендовые магазины одежды, парфюмерии и уходовой косметики.
• Осваивают локальную гастрономию. Уральские рестораны, пельмени, дичь, грузинская кухня; меню активно переводят на китайский язык. Новый тренд — «Туризм + X» вместо больших автобусных групп.
• Погружаются в современную историю. Ельцин Центр: эпоха перестройки, распад СССР, становление новой России.
• Проходят по «Великому чайному пути». Екатеринбург — ключевая точка исторического железнодорожного и автобусного маршрута из Азии в Европу.

Что привлекает китайцев в столице Урала

• Европейский облик и безопасность. Ближайший доступный «город европейского типа»: дом Севастьянова, купеческие усадьбы, небоскрёбы, набережная Исети.
• Экзотика «границы континентов». Положение на стыке Европы и Азии — уникальная географическая «фишка».
• Мистический и царский шлейф. Трагическая история Николая II и Романовых, окутанная глубоким символизмом.
• Каменное богатство. Урал как символ минералов; украшение с настоящим изумрудом или топазом — маркер статуса в Китае.
• Гостеприимная адаптация (China Friendly). Навигация на китайском языке на улицах, стелы, указатели, карты, китайская версия городского туристического портала.

Ранее сообщалось, почему отдыху в Египте присвоили опасность 4-го уровня и что делать российским туристам.

Если вы остались в Телеграме, то подпишитесь на наш Новостной канал по туризму - https://t.me/tourprom. А если вы перешли в Мах, то мы транслируем туристические новости и туда: https://max.ru/id7743542912_biz. А тут публикуются полезные рецепты - https://t.me/zoj_news.