«Родина Хэллоуина» решила привлечь ещё больше туристов на этот праздник
Ирландия запустила кампанию «Родина Хэллоуина» на 11 рынках, рассчитывая побить рекорд €50 млн прибыли от осенних бронирований.
В Ирландии решили вернуть себе туристов оригинальнм способом. Местное государственное турбюро Tourism Ireland развернуло глобальную кампанию по перехвату осенне-зимнего туристического трафика. Как пишет Hotelnews.ie, кампания под слоганом «Home of Halloween» охватила 11 крупнейших мировых рынков, включая США, Великобританию, Канаду и Францию.
Ирландцы бьют по целевой аудитории с голливудским размахом: на американском телевидении (сетях CBS, FOX, ABC и NBC) запущен трансатлантический проект «Самайн — рождение Хэллоуина», а трафик на официальном государственном портале Ireland.com вырос вдвое.
Как заявила исполнительный директор ведомства Элис Мансерг (Alice Mansergh), главная цель — донести до миллионов людей, что Хэллоуин зародился более 2000 лет назад именно в Ирландии, и заставить туристов тратить деньги на исторической родине фестиваля, посещая знаковые кельтские площадки вроде Derry Halloween и Púca Festival в графстве Мит.
Как языческий Самайн стал многомиллиардным туристичким конвейером
«Инициатива Tourism Ireland, заработавшая в прошлом году на фанатах Хэллоуина €50 миллионов чистой прибыли, — это хрестоматийный пример того, как историческое наследие превращается в сверхмаржинальный туристический продукт. Мало кто из современных туристов, покупающих тыквы и костюмы, знает, что Хэллоуин прошёл двухтысячелетнюю трансформацию от языческого страха до главного коммерческого и туристического магнита осени, - оценил Анатолий Ковтун, эксперт по европейскому трэвел-рынку.
1. Кельтские истоки: страх перед потусторонним и фонари из репы
Более 2000 лет назад на территории Ирландии этот праздник назывался Самайн (Samhain) и знаменовал окончание сбора урожая, приход зимы и начало кельтского Нового года. Кельты верили, что в ночь на 1 ноября граница между миром живых и миром мёртвых истончается и на землю проникают духи и демоны. Чтобы защитить себя, люди тушили огонь в домах, наряжались в жуткие звериные шкуры и маски, пытаясь сойти за своих среди нечисти.
Что примечательно — первые знаменитые светильники (Jack-o'-lanterns) делались не из тыкв, а из обычной репы или свёклы. Внутри корнеплодов вырезались страшные лица, туда помещался уголь, и эти фонари выставлялись у ворот для отпугивания злых духов.
2. Американская мутация: как ирландские беженцы создали бренд
В XIX веке в Ирландии грянул Великий картофельный голод, вынудивший миллионы ирландцев массово мигрировать в Северную Америку. Беженцы привезли свои традиции за океан. В США праздник мгновенно мутировал и адаптировался: вместо твёрдой и редкой репы мигранты начали использовать мягкую, крупную местную тыкву, которая идеально подходила для вырезания лиц.
В первой половине XX века американские корпорации поняли, что на детском и взрослом страхе можно делать колоссальные деньги. Кондитерские гиганты (Mars, Hershey's) внедрили культуру «Кошелёк или жизнь» (Trick-or-treat), обязав нацию скупать тонны конфет, а производители текстиля превратили пошив карнавальных костюмов в индустрию. Хэллоуин официально стал вторым по масштабам коммерческим праздником в США после Рождества, генерируя ежегодно более $10–12 миллиардов выручки.
3. Возвратный кинотуризм: экспорт хайпа обратно в Европу
В XXI веке круг замкнулся. Благодаря голливудским фильмам, поп-культуре и сериалам Хэллоуин с его американским лоском вернулся в Европу, но уже как готовый туристический тренд. И вот тут Ирландия сделала гениальный ход, заявив на весь мир: "Вы празднуете американскую подделку, прилетайте к нам, чтобы увидеть оригинальный Самайн!".
Фестиваль Derry Halloween в Северной Ирландии официально признан крупнейшим хэллоуинским карнавалом Европы, собирающим по 100 тысяч туристов за уикенд. Отели Ирландии в этот период забиты под завязку, глубина бронирования достигает полугода, а ИИ-системы динамического ценообразования накручивают стоимость номеров на 40–50%.
Ранее Турпром писал о ситуации с отдыхом в королевстве: «Таиланд расставил туристов по местам: россияне оказались на 4 месте».
Если вы остались в Телеграме, то подпишитесь на наш Новостной канал по туризму - https://t.me/tourprom. А если вы перешли в Мах, то мы транслируем туристические новости и туда: https://max.ru/id7743542912_biz. А тут публикуются полезные рецепты - https://t.me/zoj_news.
