Норвегия превратила грубое оскорбление Трампа в дерзкую рекламную кампанию туризма

Троллинг в скандинавском стиле: Норвегия превратила ругательство Трампа в вирусную рекламную кампанию. Официальное туристическое ведомство страны Visit Norway продемонстрировало эталонный черный пиар и мастер-класс по антикризисному маркетингу. Поводом для международного скандала стало очередное скандальное заявление Дональда Трампа.

Выступая на предвыборном митинге в Мичигане в рамках промежуточных выборов 2026 года, Трамп обрушился с яростной критикой на Норвегию из-за того, что Нобелевский комитет в очередной раз не присудил ему долгожданную Премию мира (проигнорировав тот факт, что комитет полностью независим от норвежского правительства). В порыве гнева Трамп объявил, что больше не ждет иммигрантов из этой страны, и буквально заявил: «На самом деле Норвегия превратилась в "дерьмовую страну" (s**t house country)».

Норвежские пиарщики не стали выпускать скучные дипломатические ноты, а мгновенно переиграли президента США на его же поле. На официальном государственном туристическом портале они опубликовали глянцевый путеводитель по… самым красивым, дизайнерским и футуристическим общественным туалетам (st houses) Норвегии, расположенным на заснеженных скалах, у водопадов и фьордов. Кампанию снабдили издевательскими слоганами: «Являются ли эти туалеты лучшими в мире?» и «Норвегия делает st houses великими снова!», перефразировав знаменитый предвыборный лозунг Трампа MAGA. Вирусный эффект оказался колоссальным, обрушив на сайт миллионы новых уникальных пользователей.

Искусство превращать проклятия в миллиардные бренды — топ-4 мировых примера

«То, что сделала Норвегия — это высший пилотаж в современном трэвел-маркетинге, который в профессиональной среде называют "айкидо-пиаром", когда ты используешь разрушительную энергию удара противника против него самого, — отмечает эксперт по Европе Анатолий Ковтун. — Дерзкий ситуативный юмор спасает бренды от забвения. Можно напомнить четыре примера, когда публичные оскорбления и ругательства были превращены в грандиозную и прибыльную рекламу».

Первым примером можно назвать конфликт Илона Маска с Ryanair. Илон Маск в соцсети X жестко высмеял ультра-лоукостер Ryanair за их спартанские условия полета, платный багаж и отсутствие базового комфорта, назвав самолеты авиакомпании "летающими жестяными сараями с крыльями для нищих", и заявив, что "лучше полетит на ракете в один конец, чем купит билет у этих пиратов". Эпатажный генеральный директор Ryanair Майкл О’Лири не остался в долгу. Маркетологи авиакомпании мгновенно выпустили серию вирусных мемов. Они отфотошопили ракету SpaceX, пририсовав к ней фирменный сине-желтый логотип лоукостера, и выдали слоган: "Илон, наши сараи по крайней мере летают вовремя и не взрываются на старте. И да — у нас билет на Марс стоил бы €14.99, если бы пассажиры летели стоя и без ручной клади!". Акции Ryanair на фоне этого ИИ-хайпа подскочили, а бренд закрепил за собой статус самого циничного лоукостера, который не боится даже богатейших людей планеты.

Второй пример — противостояние Ричарда Брэнсона и British Airways. В 1980-х годах, когда молодой бунтарь Ричард Брэнсон только создавал свою авиакомпанию Virgin Atlantic, национальный британский гигант British Airways развернул против него грязную кампанию "черного пиара". Топ-менеджеры BA публично называли Брэнсона "неумытым хиппи", а его авиалинии — "дешевым балаганом, который торгует билетами на уровне уличных наперсточников".

Брэнсон подал на BA в суд за клевету и выиграл исторический процесс. Полученную компенсацию в £610 тысяч (огромные деньги по тем временам) он не забрал себе, а до копейки разделил между всеми сотрудниками своей авиакомпании, выплатив им "бонус от British Airways". Более того, когда BA спонсировала постройку знаменитого колеса обозрения London Eye в Лондоне, и у инженеров возникли технические проблемы с его подъемом, Брэнсон экстренно нанял дирижабль и запустил его прямо над колесом с огромной надписью: "У British Airways никак не поднимается!". 

Третьий пример затронул даже постсоветское пространство - это скандал с путеводителем по Литве. «Один из британских таблоидов выпустил разгромную статью о Вильнюсе, назвав столицу Литвы "унылой постсоветской клоакой, Богом забытой дырой и худшим местом для рождественского отдыха". Туристическое ведомство Вильнюса Go Vilnius запустило удостоенную наград кампанию "Vilnius — the G-Spot of Europe" ("Вильнюс — точка G Европы"). Слоган гласил: "Никто не знает, где она находится, но когда вы её находите — это потрясающе!". К слову, поток британцев в страну после этого подскочил сразу на 40%.

Четвертый пример — исторический конфликт Ферруччо Ламборгини и Энцо Феррари. Ферруччо Ламборгини был богатым производителем тракторов и ездил на Ferrari, в которой постоянно ломалось сцепление. Когда он пришел к Энцо Феррари, чтобы высказать претензии, великий конструктор высокомерно бросил ему: "Проблема не в машине, проблема в трактористе, который не умеет ею управлять. Иди возись со своими тракторами и не лезь в мир высоких скоростей!". Оскорбленный Ламборгини поклялся доказать, что сделает спортивную машину лучше. Он переманил к себе ведущих инженеров Феррари и создал Lamborghini Miura, которая навсегда изменила мир суперкаров, превратив оскорбление Энцо в главный драйвер создания одного из самых дорогих и желанных автомобильных брендов в истории человечества.

Ранее Турпром писал о ситуации с отдыхом в Стране Пирамид: «Цены в Египте: Министерство туризма дало указание отелям по стоимости номеров».

Если вы остались в Телеграме, то подпишитесь на наш Новостной канал по туризму - https://t.me/tourprom. А если вы перешли в Мах, то мы транслируем туристические новости и туда: https://max.ru/id7743542912_biz. А тут публикуются полезные рецепты - https://t.me/zoj_news.