Вам это не понравится: Таиланд меняет курс в туризме - меньше туристов, больше расходов

Эра доступного массового отдыха в Таиланде подходит к концу. Правительство королевства и профильные ведомства признали, что страна больше не может и не хочет гнаться за рекордным количеством путешественников. Управление по туризму Таиланда (TAT) официально переходит на кардинально новую стратегию развития — «Value over Volume» («Качество вместо количества»).

Суть этой концепции проста, но крайне неприятна для экономных путешественников: Таиланд заявляет - нам больше не нужны миллионы «бюджетных» гостей. Фокус полностью смещается на привлечение премиальных туристов, готовых тратить огромные деньги за один визит, оздоровительный (wellness) туризм и эксклюзивные дорогие туры. Слоган новой эпохи — «Healing is the New Luxury» («Оздоровление — это новый люкс»). Чтобы снизить нагрузку на экологию и переполненные пляжи, TAT даже снизило прогноз по приему иностранных гостей на 18% — до 30–34 миллионов человек.

Однако внутри самого Таиланда этот «элитарный» разворот вызывает жесткие споры. Ведущие аналитические центры и ассоциации страны опубликовали свои выводы и мнения экспертов, которые предупреждают о катастрофических последствиях новой политики для местного бизнеса.

Аналитики KResearch: отельный сектор в глубочайшем кризисе

Эксперты главного экономического исследовательского центра страны указывают на то, что отельный сектор Таиланда сейчас находится в глубочайшем кризисе, и лишение его массового туриста усугубит ситуацию.

«Проблема заключается в том, что восстановление турпотока идет медленно, в то время как номерной фонд отелей, наоборот, вырос… Рынок ждет крайне сложный период, особенно те объекты, которые обременены высокими фиксированными расходами и имеют ограниченные финансовые резервы», — отмечают в Kasikorn Research Center.

Статистика KResearch шокирует: только за первые девять месяцев 2026 года в Таиланде навсегда закрылись 148 отелей и гостевых домов (это на 42% больше, чем годом ранее). При этом число регистраций новых объектов упало на 31,2%. Отельный сектор попал в капкан перепроизводства: сейчас в стране насчитывается порядка 876 тысяч гостиничных номеров (что на 11,7% больше допандемийного 2019 года), а реальный поток иностранцев едва дотягивает до 79% от показателей прошлых лет.

Из-за этого в Бангкоке, Паттайе и на Пхукете вспыхнула жестокая ценовая война. По данным центра, по итогам прошлого года 51% всех отелей страны зафиксировали чистый убыток (среди малого бизнеса этот показатель еще выше — 54%), а треть гостиниц терпит убытки три года подряд. Отельеров душат растущие расходы на энергию, продукты и грабительские комиссии международных систем бронирования. В этих условиях эксперты KResearch считают стратегию «меньше туристов» опасной: без массового потока мелкие локальные отели просто не выживут.

ATTA: провал на ключевых рынках не заменить премиумом

Представители Ассоциации тайских туристических агентств, непосредственно работающие с иностранными рынками, в свою очередь бьют тревогу из-за критического провала на ключевых направлениях, который невозможно оперативно заменить «премиальным» сегментом.

«Смена туристических привычек усиливает конкурентное давление на Таиланд. В то время как китайские путешественники массово отказываются от групповых туров в пользу индивидуальных поездок, другие страны, такие как Вьетнам, стремительно перетягивают эту долю рынка на себя», — подчеркивают в ATTA.

Эксперты ассоциации вынужденно снизили планку ожиданий по китайскому рынку — главному экономическому двигателю тайских курортов — с 9 миллионов до 7 миллионов гостей. Причиной стал мощный удар по имиджу Таиланда в китайских социальных сетях, где завирусились пугающие новости о мошенничестве, небезопасности и похищениях людей на курортах королевства. Кроме того, общемировой рост стоимости перелетов из-за геополитических кризисов, включая обострение на Ближнем Востоке и облет воздушных пространств, сильно бьет по карманам потенциальных гостей.

Тайские агенты подчеркивают: пока Таиланд пытается искусственно ограничить поток ради «качества», соседний Вьетнам и даже Япония ведут агрессивную ценовую политику и забирают себе массового туриста. Попытка TAT распределить элитных туристов по малоизвестным провинциям (вроде Нан, Ко Чанг или Пханг-Нга) пока не приносит нужного дохода, так как премиальная инфраструктура там развита слабо.

Туристам из России, впрочем, всё равно лучше готовиться к тому, что переориентация Таиланда на «богатых европейцев» (в основном ставка делается на рынок Германии, который в теории демонстрирует стабильность и высокую продолжительность отдыха) означает постепенное, но неизбежное удорожание путевок. Популярные курорты будут планомерно сокращать количество бюджетных развлечений, урезать дешевые чартерные программы и поднимать налоги и сборы внутри страны. Российским путешественникам, привыкшим к доступному тайскому отдыху, стоит готовиться к тому, что привычные цены уходят в прошлое.

Ранее Турпром писал о ситуации с отдыхом в королевстве: «Зелёное зарево над Таиландом: у туристов стынет кровь, никто не понимает, что происходит».

Если вы остались в Телеграме, то подпишитесь на наш Новостной канал по туризму - https://t.me/tourprom. А если вы перешли в Мах, то мы транслируем туристические новости и туда: https://max.ru/id7743542912_biz. А тут публикуются полезные рецепты - https://t.me/zoj_news.