Вместо экскурсий фанаты аниме массово бросают мегаполисы и заселяют вымирающие города Японии

Японская туриндустрия столкнулась с поразительным социально-демографическим феноменом, который ломает классические законы урбанистики.

Миллионы иностранных и внутренних фанатов аниме и манги массово отказываются от стандартных экскурсий по Токио и Киото, устремляясь в вымирающие провинциальные города и деревни Японии, превращая их в новые туристические хиты и даже оставаясь там жить.

Согласно масштабному аналитическому репортажу телеканала Channel News Asia (CNA), явление, получившее название «аниме-паломничество» (Seichi Junrei / «паломничество по святым местам»), стало для стареющей и теряющей население японской провинции настоящим спасательным кругом. Под лозунгом возрождения регионов поп-культура начала успешно решать проблему пустеющих домов (акия) и нехватки рабочих мест там, где классические государственные дотации оказались бессильны.

Эффект «Love Live!»: как фанаты спасают прибрежный Нумадзу

Ярким примером поп-культурного импортозамещения и миграционного переворота стал прибрежный город Нумадзу в префектуре Сидзуока. Из-за общего демографического кризиса население города неуклонно сокращалось, упав с 210 тысяч до 180 тысяч человек. Молодёжь массово уезжала в Токио за образованием и карьерой, оставляя бизнес и отели без преемников.

Ситуацию перевернул культовый аниме-сериал «Love Live! Sunshine!!», запущенный в 2016 году, сюжет которого иронично повествует о девяти школьницах, создавших поп-группу, чтобы спасти свою школу от закрытия из-за нехватки учеников. Локации сериала были с детальной точностью срисованы с реальных улиц, рёканов и паромов Нумадзу.

Результат оказался ошеломляющим:

Трудовая миграция фанатов. Пятизвёздочный элитный отель Awashima Hotel, послуживший прототипом для дома одной из героинь, столкнулся с тем, что преданные фанаты (называющие себя «Livers») начали массово переезжать из мегаполисов (Осаки, Киото, Токио), чтобы… устроиться работать в этот отель горничными, администраторами и менеджерами, просто ради возможности жить внутри любимого мира.

Экономический взрыв. 130-летний традиционный японский отель-рёкан Yasudaya Ryokan зафиксировал взрывной наплыв молодых платёжеспособных мужчин-путешественников, полностью забивших квоты номеров. Персонажи аниме теперь украшают поезда, автобусы, баннеры и даже канализационные люки города, генерируя миллионы иен.

Roots-эффект. Сотни фанатов не просто приезжают на выходные — они покупают пустеющие дома, женятся, устраиваются на работу в местный муниципалитет и воспитывают детей в провинции, меняя тренд вымирания на демографический рост.

Аналогичные маркеры возрождения фиксируются по всей стране. В префектуре Сайтама город Титибу ожил благодаря фанатам драмы «Anohana», штурмующим старинный мост и буддийские храмы. А в пострадавшей от разрушительного землетрясения префектуре Кумамото автор культовой манги «One Piece» Эйитиро Ода запустил «Проект возрождения»: по всей провинции в разрушенных районах установили 10 бронзовых статуй персонажей пиратской команды Луффи. Это создало огромный туристический автопоток: путешественники вынуждены оставаться в деревнях с ночёвкой, чтобы объехать все статуи, что подняло турпоток в пострадавших моногородах (например, в Уто) более чем в 7 раз.

Топ-3 новых трэвел-тренда Японии на этот сезон

Япония сейчас переживает небывалый наплыв иностранцев (во многом из-за рекордно слабого курса иены, делающего страну доступной). Наш эксперт по Юго-Восточной и Восточной Азии Сергей Новиков подробно разобрал, какие ещё скрытые и мощные трэвел-тренды определяют поведение туристов в Стране восходящего солнца помимо аниме-паломничества:

1. «Акия-туризм» и мода на покупку заброшенных домов

Это колоссальный тренд, ставший логичным продолжением аниме-миграции. В Японии сейчас насчитывается более 9 миллионов брошенных, пустующих деревенских домов (Akiya), которые из-за отсутствия наследников государство или муниципалитеты продают за бесценок, либо отдают бесплатно при условии ремонта. Появился целый пласт иностранных "акия-туристов" (в основном из США, Австралии и Европы), которые прилетают в Японию, покупают старинный традиционный дом минка с деревянными балками в глухой префектуре (например, в Нагано или Вакаяме), инвестируют в его реновацию $40 тысяч и превращают его в дизайнерскую эко-виллу. Они живут там по полгода, работая удалённо, или сдают в аренду другим путешественникам, ищущим аутентичную Японию без неонового шума Токио.

2. Анти-туристические фильтры против овертуризма

При этом классическая Япония стонет от наплыва туристов, и власти перешли к открытым оборонительным мерам. В Киото в историческом квартале Гион ввели полный запрет на проход туристов на частные улицы под угрозой крупного штрафа, чтобы защитить гейш от наглых селфи-охотников. На культовой горе Фудзи ввели обязательную платную онлайн-регистрацию и жёсткий суточный лимит на подъём, а у популярного минимаркета Lawson (где открывался культовый инстаграмный вид на вершину Фудзи) власти и вовсе установили гигантский чёрный экран, физически заблокировав обзор, чтобы разогнать толпы блокирующих дороги блогеров. 

3. Ностальгический ретро-туризм («Шова-стайл»)

Среди молодёжи и иностранных эстетов разразился бум на культуру эпохи Шова (1970–1980-е годы). Туристы массово игнорируют современные рестораны, отправляясь на поиски аутентичных старых кафе-закусочных с бархатными креслами, виниловыми проигрывателями и классическим японским сэндвичем с яйцом. В моду вошёл поиск старых автоматов по продаже горячей еды (уличных ретро-роботов, выдающих горячий удон или тосты в жестяных банках), а также посещение провинциальных онсэн-городков, которые не перестраивались с конца прошлого века. Люди ищут ту самую аналоговую, ламповую и уютную Японию до появления смартфонов и засилья глобальных сетей.

Ранее Турпром писал о ситуации с отдыхом во Вьетнаме: «Вьетнам готовит визовую революцию: безвиз для российских туристов могут изменить».

Если вы остались в Телеграме, то подпишитесь на наш Новостной канал по туризму - https://t.me/tourprom. А если вы перешли в Мах, то мы транслируем туристические новости и туда: https://max.ru/id7743542912_biz. А тут публикуются полезные рецепты - https://t.me/zoj_news.