Туристический калейдоскоп: куда стремились россияне в первом полугодии 2025 года

В первом полугодии 2025 года границы распахнулись шире: количество поездок за рубеж в популярные туристические страны выросло на 12,5%, в то время как в страны «ближнего зарубежья» – всего на 4,3%. Куда же устремились российские путешественники и какие направления оказались в ТОП-10? В АТОР проанализировали свежие данные от Пограничной службы ФСБ, сопоставили их с даннными рынка и выяснили последние тренды. 

Согласно опубликованным данным, с января по июнь россияне совершили 13 659 132 поездки в 138 различных государств. Это на 7,8% больше, чем за аналогичный период прошлого года. При этом важно помнить, что эти цифры не отражают исключительно туристические поездки.

Примерно 26% зарубежных поездок (3 542 230) пришлись на 10 постсоветских стран, характеризующихся преимущественно нетуристическими целями визитов. Рост количества поездок в эту группу стран составил 4,3%, в основном за счет Казахстана, Грузии и Узбекистана. В то же время, зафиксировано падение турпотока в Азербайджан, Киргизию и Туркменистан.

Рассмотрим ТОП-30 самых популярных туристических направлений среди россиян (с учетом данных национальных статистик и корректировок Погранслужбы). Совокупный выездной поток по этим направлениям составил 8 741 123 визита, что на 12,5% больше, чем в первом полугодии 2024 года.

ТОП-10 популярных туристических направлений у россиян в I полугодии 2025 года:

1. Турция
2. ОАЭ
3. Китай
4. Таиланд
5. Египет
6. Абхазия
7. Вьетнам
8. Мальдивы
9. Индонезия
10. Шри-Ланка / Южная Корея

Турция: лидерство под вопросом?

Турция – бессменный лидер российского выездного туризма, на которую приходится почти каждая пятая поездка россиян за рубеж. Однако, по данным национальной турецкой статистики, в первом полугодии наблюдается отставание от прошлогодних показателей на 2,9%. Эксперты связывают это с тем, что турецкая статистика учитывает прибытия россиян "по паспорту", то есть не только из России. Возможно, уменьшилось количество прибытий граждан РФ из третьих стран в Турцию.

Российская выездная статистика, напротив, демонстрирует небольшой прирост (+1,7%). Тем не менее, результаты Турции в первом полугодии оказались слабее ожидаемых, и прогнозные объемы на лето уже пересматриваются.

ОАЭ: транзит или полноценный отдых?

Статистика прибытий россиян в ОАЭ не публикуется с 2023 года, что затрудняет анализ реального турпотока. По данным Погранслужбы, ОАЭ занимают второе место по количеству выездов россиян (более 1,1 млн), что на 16% больше, чем в прошлом году.

Однако эксперты отмечают, что значительная часть этих поездок (до 200 тысяч) является транзитной по пути в другие страны Южной и Юго-Восточной Азии. Таким образом, прирост турпотока в ОАЭ может быть связан не столько с ростом популярности самого направления, сколько с увеличением транзитного трафика через местные аэропорты.

Китай: безграничные возможности или транзитная остановка?

Как и в случае с ОАЭ, данные национальной статистики Китая по въезду россиян недоступны. По информации Погранслужбы, в Китай совершено более 1 млн поездок, что на 31,2% больше, чем в прошлом году.

При этом эксперты оценивают долю транзитных поездок в 200-250 тысяч. Значительная часть поездок связана с приграничным шопингом, а классический туризм, вероятно, не превышает 0,7 млн поездок.

Остальные участники ТОП-10:

Таиланд, Египет, Абхазия, Вьетнам, Мальдивы, Индонезия и Шри-Ланка (Южная Корея) также вошли в число самых популярных направлений. Вьетнам продемонстрировал впечатляющий рост (+139,3%), во многом благодаря масштабным полетным программам российских туроператоров и доступным стыковочным рейсам через Китай.

Интересные детали о выездном туризме в популярные страны по итогам первого полугодия 2025 года:

• На ТОП-10 (11) стран приходится 93,3% всего выездного туризма из РФ – концентрация потока впечатляет!
• Две трети из ТОП-30 популярных туристических направлений продемонстрировали положительную динамику. Среди массовых направлений лидирующей пятерки самый заметный рост, принесший несколько сотен тысяч "дополнительных" туристов, наблюдается у Египта (+40,4%). Однако, рекордсмен прироста – Тунис (+364%), благодаря запуску прямых рейсов (но в абсолютных цифрах турпоток пока невелик, менее 10 тысяч).
• Впечатляющий рост также демонстрируют Япония (+103,7%), Марокко (+65,8%) и Иордания (+65%, но всего 3600 россиян). Кувейт (+47,9%) хоть и показывает рост, но остается исключительно транзитным пунктом, а не местом для отдыха.
• Северная Корея (+52%, если считать всех граждан РФ) привлекает внимание. Если же рассматривать только туристов, то рост составляет +279% (1937 туристов против 511 годом ранее). Однако, эксперты "Турпрома" подчеркивают: говорить о "туристическом буме" в КНДР преждевременно – 1937 туристов за полгода это крайне немного, даже для нишевых направлений.
• Отрицательная динамика турпотока зафиксирована на 10 направлениях из ТОП-30 (Турция, Шри-Ланка, Сербия, Куба, Катар, Маврикий, Иран, Оман, Бахрейн и Венесуэла).
• Среди относительно массовых направлений (более 100 тысяч туристов за полгода) снижение количества визитов за год наблюдается только в Турции (-2,9%), на Шри-Ланке (-1,6%) и на Кубе (-43,4%). Куба, в результате спада (63 708 визитов), покинула ТОП-10, где она была в прошлом году (112 707 туристов). Причина – не отсутствие спроса, а сокращение числа прямых рейсов. Этот же фактор объясняет снижение турпотока в Венесуэлу.
• Низкий спрос, вызванный военно-политической ситуацией, стал причиной спада турпотока в Иран: страну посетило на 43,2% меньше россиян.

Александр Гордиец, главред Турпрома и эксперт в области туризма с 1993 года, комментирует представленные данные: «Статистика Погранслужбы и национальных туристических ведомств даёт не всегда полную картину предпочтений российских туристов. Мы видим, что интерес к зарубежным направлениям продолжает расти, однако важно учитывать факторы, влияющие на эти цифры. Например, рост транзитных поездок через ОАЭ и Китай искажает реальную картину популярности этих направлений как мест непосредственного отдыха.»

Что касается Турции, Александр Гордиец отметил: «Действительно, очевидно снижение турпотока в Турцию, что связано, прежде всего, с резким ростом цен на размещение и перелет. Многие туристы, особенно те, кто привык к бюджетному отдыху, ищут альтернативные направления с более доступными ценами. В результате, происходит перераспределение турпотока в пользу таких стран, как Египет, ОАЭ Вьетнам и даже Индонезия, предлагающих более конкурентоспособные цены.»

ТОП-30 популярных туристических направлений среди россиян в первом полугодии 2024 и 2025 годов:

1. Турция: I полугодие 2024 – 2 688 924 визитов, I полугодие 2025 – 2 609 609 визитов,  -2,9%. Около 150 тыс. - транзит.
2. ОАЭ: I полугодие 2024 – 986 263 визитов, I полугодие 2025 – 1 144 338 визитов,  +16,0%, Источник – данные Погранслужбы, Ок. 150-200 тыс. - транзит.
3. Китай: I полугодие 2024 – 793 492 визитов, I полугодие 2025 – 1 041 171 визитов, +31,2%. Примечание – ок. 200-250 тыс. - транзит.
4. Таиланд: I полугодие 2024 – 920 989 визитов, I полугодие 2025 – 1 034 759 визитов, +12,4%
5. Египет: I полугодие 2024 – 667 173 визитов, I полугодие 2025 – 937 044 визитов, +40,4%. Основная причина - рост объемов прямой туроператорской перевозки.
6. Абхазия: I полугодие 2024 – 620 000 визитов, I полугодие 2025 – 665 000 визитов. Теоретически +6,5%, но около 50% - однодневные экскурсанты.
7. Вьетнам: I полугодие 2024 – 108 591 визитов, I полугодие 2025 – 259 849 визитов, +139,3%. Стал лидерам по росту в топ-10 благодаря масштабным чартерным программам туроператоров.
8. Мальдивы: I полугодие 2024 – 105 068 визитов, I полугодие 2025 – 126 780 визитов, +20,7%.
9. Индонезия: I полугодие 2024 – 86 414 визитов, I полугодие 2025 – 117 021 визитов, +35,4% благодаря прямым рейсам.
10. Шри-Ланка: I полугодие 2024 – 114 104 визитов, I полугодие 2025 – 112 312 визитов, -1,6%.
11. Южная Корея: I полугодие 2024 – 91 132 визитов, I полугодие 2025 – 110 073 визитов, +20,8%.
12. Сербия: I полугодие 2024 – 90 386 визитов, I полугодие 2025 – 83 969 визитов, -7,1%.
13. Япония: I полугодие 2024 – 41 096 визитов, I полугодие 2025 – 83 700 визитов, +103,7%.
14. Малайзия: I полугодие 2024 – 70 405 визитов, I полугодие 2025 – 77 450 визитов, +10,0%.
15. Куба: I полугодие 2024 – 112 707 визитов, I полугодие 2025 – 63 708 визитов, -43,4%, причиной спада считают уменьшение объемов перевозки.
16. Катар: I полугодие 2024 – 55 650 визитов, I полугодие 2025 – 55 106 визитов, -1,0%.
17. Индия: I полугодие 2024 – 51 960 визитов, I полугодие 2025 – 54 611 визитов, +5,1%.
18. Саудовская Аравия: I полугодие 2024 – 24 432 визитов, I полугодие 2025 – 30 614 визитов, +25,3%.
19. Сейшелы: I полугодие 2024 – 19 416 визитов, I полугодие 2025 – 20 581 визитов, +6,0%.
20. Марокко: I полугодие 2024 – 12 333 визитов, I полугодие 2025 – 20 452 визитов, +65,8%.
21. Маврикий: I полугодие 2024 – 19 003 визитов, I полугодие 2025 – 16 307 визитов, -14,2%, нет прямых рейсов как в прошлом году
22. Эфиопия: I полугодие 2024 – 13 904 визитов, I полугодие 2025 – 14 440 визитов, +3,8%.
23. Иран: I полугодие 2024 – 21 146 визитов, I полугодие 2025 – 12 011 визитов,  -43,2% из-западения спроса в  связи с вооружённым конфликтом.
24. Оман: I полугодие 2024 – 14 739 визитов, I полугодие 2025 – 10 865 визитов, -26,3%.
25. Кувейт: I полугодие 2024 – 7 106 визитов, I полугодие 2025 – 10 514 визитов,  +47,9%.
26. Бахрейн: I полугодие 2024 – 13 266 визитов, I полугодие 2025 – 9 946 визитов, -25,0%.
27. Тунис: I полугодие 2024 – 1 944 визитов, I полугодие 2025 – 9 020 визитов, +364,0%, но этот фантастический рост с низкой базы благодаря прямым рейсам.
28. Северная Корея: I полугодие 2024 – 2 657 визитов, I полугодие 2025 – 4 039 визитов, +52,0% из них туристов – около 50%.
29. Иордания: I полугодие 2024 – 2 182 визитов, I полугодие 2025 – 3 600 визитов, +65,0% также благодаря прямым рейсам.
30. Венесуэла: I полугодие 2024 – 12 109 визитов, I полугодие 2025 – 2 234 визитов, -81,5%, резкий спад из-за снятия прямых рейсов.