Смена пляжных фаворитов: какой курорт перехватил лидерство у россиян

Ситуация в выездном туризме для россиян напоминает перетягивание каната: одни направления теряют популярность, другие — стремительно набирают обороты. Несмотря на укрепившийся рубль, общая картина пока далека от безоблачной. «Картина в целом по выезду сейчас выглядит не очень оптимистичной», — так оценил обстановку гендиректор Space Travel Артур Мурадян на пресс-конференции в Национальной службе новостей.

Виной всему — последствия конфликта на Ближнем Востоке, из-за которого количество доступных маршрутов сократилось и не восстановилось. Это больно ударило по организованному туризму. Эксперт прогнозирует снижение спроса во втором квартале по ряду направлений. Но на фоне общего спада особенно ярко горят новые звезды.

Вьетнам против Таиланда: на юго-востоке сменился король

Главная сенсация сезона — взлет Вьетнама и относительное охлаждение к Таиланду. Последний показал снижение спроса примерно на 6%, во многом из-за «перенасыщения рынка». А вот его сосед сделал мощный рывок. «Пальму первенства на юго-восточном пляжном направлении подхватил Вьетнам, показавший наиболее существенный рост в этом сезоне», — поясняет Артур Мурадян.

Цифры подтверждают его слова: по данным Вьетнамского управления по туризму, в первом квартале страну посетили около 367 тысяч россиян, а к начам мая эта цифра выросла до 540 тысяч.

Успех Вьетнама не случаен. Во-первых, туроператоры резко нарастили полетные программы, сделав страну более доступной. Во-вторых, и это ключевое, направление оказалось выгоднее главного конкурента. «Направление более доступно по стоимости – дешевле Таиланда в среднем на 15-20%», — отмечает эксперт. Для туристов, уставших от заезженных маршрутов, Вьетнам стал свежей и более бюджетной альтернативой с похожим климатом, морем и сервисом.

Турция и Египет: непоколебимые титаны

В то время как на юго-востоке идет борьба за лидерство, среди главных массовых направлений царит стабильность. Летом, по мнению Мурадяна, сюрпризов ждать не стоит. «Никаких сюрпризов от летнего сезона ожидать не стоит, предпосылок к смене лидера нет – им будет Турция», — уверен он.

За первый квартал 2026 года туроператоры фиксируют рост спроса на турецкие курорты около 17%. Этот успех во многом заслуга мощных кампаний раннего бронирования, которые стартовали еще в конце прошлого года.

Вторую строчку рейтинга уверенно удерживает Египет, который конфликт на Ближнем Востоке почти не затронул. «По Египту у нас рост 32%, во многом он связан с тем, что туроператоры активно работают по нему не только с российскими перевозчиками», — рассказывает Артур Мурадян. На рынок выходят специализированные египетские авиакомпании, а из некоторых южных аэропортов России возобновились прямые рейсы, что делает направление еще доступнее.

Экзотика в тренде: Мальдивы, Китай и растущая Африка

Если говорить об экзотике, то здесь безоговорочный хит — Мальдивы. Россия занимает на островах почетное второе место по турпотоку после Китая: с начала года сюда прилетели около 102 тысяч наших соотечественников. «Но россиян на островах любят больше – они прилетают на срок от девяти ночей, в то время как китайцы ограничиваются 3-5 ночами», — с улыбкой замечает Мурадян.

Привлекают не только бирюзовая вода и виллы, но и цена. «Цены, с учетом нынешнего курса, показывают самые низкие значения за последние пять лет, и транзитная перевозка на ближневосточных авиакомпаниях сейчас самая выгодная», — подчеркивает эксперт.

Но главный «темный конь» сезона — Китай. Рост турпотока за первые два месяца составил шокирующие 62% по сравнению с прошлым годом. «Удивляет Китай: плюс 62% за первые два месяца», — признается Артур Мурадян.

Спросом пользуется как пляжный Хайнань (около 600 тысяч визитов в прошлом году), так и экскурсионный материковый Китай, который стал «возвратным» направлением — россияне с интересом исследуют разные его регионы. Власти Хайнаня уже замахнулись на 850 тысяч российских туристов в следующем зимнем сезоне.

Кроме того, Китай стал главным транзитным хабом для полетов в Японию и Южную Корею, которые также демонстрируют активный рост. «Визовая Япония демонстрирует рост более 20% год к году. Аналогичная история с Южной Кореей: визовых требований нет, а цены и сервис полностью удовлетворяют туристов», — говорит эксперт.

Не стоит сбрасывать со счетов и Африку. «Продолжает расти Африка: россияне без опасений путешествуют в ЮАР, Кению, Эфиопию, Танзанию, включая пляжный отдых на Занзибаре», — отмечает Артур Мурадян. Континент привлекает и сафари-энтузиастов, и поклонников пляжного релакса.

Итог: прагматичный выбор и поиск новизны

Тренды сезона очевидны: россияне стали более прагматичными и избирательными. Крепкий рубль — не повод тратить больше, а возможность найти лучшее соотношение цены и качества. На массовых направлениях царит консервативная стабильность (Турция, Египет), а на периферии — борьба и смена лидеров (Вьетнам отбирает пальму первенства у Таиланда).

При этом растет аппетит к сложной экзотике: Китаю, Японии, странам Африки. Туристы готовы лететь дальше и платить больше за уникальный опыт. Мальдивы же доказали, что статус «дорогого» направления можно успешно комбинировать с выгодными логистическими схемами.

Главный вывод для турбизнеса: рынок жив, но стал более динамичным и требовательным. Турист голосует рублем за свежие впечатления и разумную стоимость, без оглядки на вчерашних фаворитов.

Пока россияне меняют свои предпочтения в отдыхе, многие курорты начали закрывать двери для массового туриста. Подробности тут: «Изоляция Моны Лизы: почему популярные курорты мира закрывают двери». 

Если вы остались в Телеграме, то подпишитесь на наш Новостной канал по туризму - https://t.me/tourprom. А если вы перешли в Мах, то мы транслируем туристические новости и туда: https://max.ru/id7743542912_biz.